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阿里进军西班牙,专攻高端市场独立运营
七月| 2022-12-01 20:39:27
阿里海外Miravia


出品/壹览商业

作者/七月

编辑/薛向

近日,壹览商业获悉,阿里巴巴新的跨境电商平台Miravia 在西班牙正式上线,瞄准中高端市场,打造一站式品牌化跨品类购物体验,入驻的商家主要是西班牙和欧洲品牌,也有少数外国知名品牌。目前,iOS版应用已经在App Store上线,网页端也已经正式开放。

值得注意的是,在阿里内部,Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务,Miravia主要服务于西班牙市场,Lazada则专注东南亚,速卖通关注跨境电商。

近年来,阿里国内业务增长放缓,在此情况下,海外业务正在不断扩张,承担起继续增长的重任。

阿里发布的最新一季财报显示,国际商业部分表现亮眼,在集团中总收入的占比上升至8%。其中,零售商业(Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz等)营收增长3%;批发商业(Alibaba.com等)营收增长6%。今年双11期间,阿里速卖通还曾超越本土应用Coupang,成为韩国下载量最高的购物APP。

不过此前,阿里的海外布局多是在东南亚市场,对欧美涉猎并不多。此次选择西班牙进行业务拓展,应该也正是看中了西班牙在跨境电商方面的潜力。

据Ecommerce Europe和EuroCommerce发布的《2021年欧洲电商报告》显示,欧洲电商销售额在2021年增长至7180亿欧元,同比增长了13%,预计今年依旧保持增长势头,但由于疫情防控措施的陆续解除,电商增长或将放缓。

2021年,欧洲使用互联网的人口比例基本保持89%,预计2022年将增长至91%。2021年在线购买商品以及服务的欧洲网民比例为73%,同比下降1%。此外,该报告还预计,2022年该比例将会上升至75%。

不过目前Miravia仍然处于拉新阶段。

邀请商家入驻,并通过发放优惠券的方式吸引用户。据了解,当前入驻的商家主要涵盖女装、家居百货、食品、美妆护肤等品类,包括乐高、CUPSHE和NIVEA等知名品牌均在列。

不过,当前海外电商竞争激烈。SHEIN估值达到千亿美元,TikTok电商在2022年上半年GMV已超10亿美元,拼多多上线2个月在美国推出的Temu就登上App Store下载榜榜首,超越了红极一时的SHEIN和电商老大亚马逊,增长相当迅速。

而此次走中高端路线的Miravia在西班牙能否成功获得认可,我们拭目以待。

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