编辑/薛向

12月1日，亚马逊宣布，2022亚马逊“黑色星期五”和“网购星期一”（以下简称“黑五网一”）再次打破纪录。活动期间，亚马逊全球消费者购买了数亿件商品，创造了新高。

对于卖家来说，新品类表现出丰富的机会。在中国卖家出海的重要国际站点之一美国，今年“黑五网一”期间的畅销品类包括家居、时尚、玩具、美妆等。而中国卖家凭借在产品创新、品牌建设等方面的投入，在活动期间取得销量增长。这也进一步体现出中国出口跨境电商行业的韧性，以及对未来持续发展的预期。

“Roborock在美国站点‘黑五网一’的销售额突破了2700万美金，同比增长125%。”石头科技北美地区部负责人Yolanda说，石头科技从2018年开始通过亚马逊开展海外业务，一直以来都将亚马逊作为重要出海渠道之一。“我们通过亚马逊更好地学习了海外消费者需求、购物习惯，把这些洞察融入到新产品设计研发之中。我们希望用创新简化生活，所以产品是业务第一推动力。”

OFFO自上线亚马逊以来打造了“OFFO”，“SCITOOLS”等家居用品品牌。本次黑五的销售成绩，让他们对产品创新坚定了信心。“在今年黑五期间，我们的销售额取得新突破，同比增长176%，其中企业购销量同比去年增长超过400%。”OFFO总经理肖善逾说，“海外消费市场的潜力很大，不断挖掘和创造新的市场需求很关键。我们将继续利用亚马逊品牌旗舰店和企业购工具等官方支持，激发产品创新及品牌发展。”

除了通过黑五网一提升销量，中国卖家也凭借更贴合消费者需求的新选品，通过黑五网一打造品牌知名度。“Govee在大促期间主推的是适合家庭欢聚和点亮用户生活的智能家居产品。” 智能家居品牌Govee销售总监Lorain说，“今年黑五网一，Govee通过全面的营销策略，结合亚马逊站内推广与品牌站外营销，品牌销量在美国站较去年增长117%，在德国站增长56%，品牌知名度也得以增加。” 她还介绍，在同质化竞争加剧、价格竞争激烈的市场下，Govee加大了在产品自主研发方面的投入，开拓了许多中高端客单价品类。