出品/爱范儿

作者/冷思真

一波未平一波又起

一直做「硬件」的马斯克买了 Twitter 以后应该有了很多新烦恼。

毕竟造车、造火箭、研究脑机接口都是技术为先，需要协调配合的产业都有专业的品牌和供应商。但换到一个上亿级用户的管理平台上，全球不同国家政府法规的监管，不同应用商店的规则，还有各种想法不同的用户……

对马斯克来说，Twitter 是一个全新的难题。或许在买下这个平台前也想过种种可能性，但开局裁员的连续剧和 Twitter Blue 功能引发的新问题，恐怕都是马斯克没有事先想到的。

现在，马斯克说裁员已经结束了，但 Twitter 的问题依旧一个接一个，新的问题还和苹果、Alphabet 两个万亿公司有关。

Alphabet、苹果是应用的「法官」

苹果和 Alphabet 拥有这个世界上最大的两个应用商店，他们对应用的影响力从 Meta 上就能看出一二。

和 Twitter 一样，Meta 也在裁员。导致这个近 9 万人公司裁员的原因很多，但其中一条就和苹果有关。

2021 年，在 iOS 14.5 向公众开放后，苹果也开始了「应用追踪透明度」政策的强制执行。这个新政策带来的不确定性就是 Meta 预估这一规则的变化预计将会在 2022 年造成约 100 亿美元的收入损失。

只要你想要上架这两个拥有最多用户的应用商店，你就得按照应用商店的规则行事。从这个角度而言，应用商店是每个 app 遇到的第一个法官，合格即上架，不合格就整改，改到符合平台的规定再上架。

Twitter 离职的信任与安全主管 Yoel Roth 就表示：「当我离开公司时，来自应用商店审查团队的电话已经开始了。」苹果和 Alphabet 对于上架的应用有诸多规定，这些规定将会直接影响到马斯克心中的 Twitter 2.0 能否上架应用商店。

马斯克心心念念的加密货币支付就很难出现在 Twitter，因为只要在 App Store 上架，那应用内购买都是不支持加密货币支付的，马斯克的构想也很难实现。

其次，两个应用商店对于 app 提供的内容服务都有一定的要求。

Roth 就透露，在一次主要功能的发布前夕，App Store 的审查人员发现了平台的色情及种族歧视内容。审核人员不仅将截图发给了 Twitter，还确认了 Twitter 是否允许类似内容出现。这些审查小组暗示 Twitter 的工作人员，如果这类问题不解决，应用程序可能会被延迟更新甚至不被允许上线。

除了 Twitter，应用商店对平台内容不当进行处理也是有先例的。

2020 年，App Store 和 Google play 就一同下架了一个呼吁使用暴力的应用 Parler。特朗普的社交媒体 Truth Social 想上架 Google play 都因为缺乏有效的系统来审核用户生成的内容而被推迟数月。

在这种情况下，马斯克提出的言论自由对应用商店来说也是一个潜在的威胁。甚至马斯克曾想过引入类似 OnlyFans 的订阅服务，这也违反了应用商店的规则。

App Store 就表示如果某个 app 如果被用户用来生产色情内容，那么这个 app 可能会被直接下架；Google Play 的政策则明确禁止色情内容、仇恨言论、欺凌和骚扰；甚至亚马逊的应用商店也有类似规定，除了明确禁止的内容，亚马逊还提示开发者「时刻牢记亚马逊应用商店是一个适合家庭的环境。」

虽然 Twitter 一直对有多少人使用该公司的移动应用守口如瓶，但他们在 2021 年的年报却表示：「我们新产品的发布取决于应用商店，并可能受到它们的影响……审查过程很难预测，（应用商店的）某些决定甚至可能损害我们的业务。」「可能会损害我们的生意」是轻描淡写的。如果不遵守苹果和谷歌的指导方针，后果将是灾难性的，Twitter可能会被它们的应用商店赶出，并使数十亿潜在用户更难以访问 Twitter 的服务。这给了苹果和谷歌巨大的权力来影响 Twitter 的决策。

应用商店砍一刀，马斯克「肉痛」

在法律法规和用户舆论发力之前，应用商店可能就会先拦下变化过多、难以预测的 Twitter 2.0。

只是在应用商店卡住 Twitter 更新版本前，马斯克就已经坐不住了。因为 Twitter 赚的钱，很多都被应用商店赚了。

「未经他人苦，莫劝他人善」或许是马斯克研究完 Twitter 盈利前景后深有同感的一句话。看完 Twitter 的订阅收入，马斯克大概率能理解和苹果纠缠多年的 Spotify 和 Epic，因为苹果要拿走他们收入的很大一部分。

iOS/Android 的双寡头垄断让应用商店收费太高了，这是互联网隐藏的 30% 高额税率。

2021 年，Twitter 营收为 50.8 亿美元。如果其中有一半能像马斯克期待的那样属于用户订阅付费，那就是 25.4 亿，而应用商店会直接拿走 10%-50% 的钱。对这两家市值上亿的公司来说，这些钱并不多，但对于持续亏损的 Twitter 而言，这可能就是转亏为盈的关键。

限制多还要分钱，可以预见 Twitter 2.0 和 Alphabet、苹果的关系未来一定会有所改变。

甚至在未来批判应用商店收取的「互联网税」时，马斯克很可能成为最有影响力的主力「辩手」。