来源/壹览商业

编辑/薛向

新消费品牌在618迎来爆发。

根据2021年6月1日至15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。

其中逐本拿下卸妆油品类的TOP 1。也有一些新品牌选择创新赛道，满足消费者的新兴需求，最终拿下细分行业的冠军，比如BOP成为口腔清新剂品类第一名。 

在扫地机器人领域，海外品牌irobot最早入场，但时至今日已经被国货所取代且在功能上又向前迈出一大步。云鲸在今年天猫618拿下扫地机器人品类的冠军。原本做扫地机器人的起家的科沃斯，又开拓了新品类“洗地机”，由此还孵化出子品牌添可，在今年天猫618一举夺下细分行业冠军。

宠物行业今年在线上也迎来了井喷式增长，对宠物的精细化养育的需求，也催生了一批新品牌，比如catlink拿下智能猫砂盆的第一名，小壳是宠物口腔清洁领域的第一……

在颜值经济时代，一个显著消费趋势是代男性也越来越精致了。男性护理新品牌理然拿下了头发造型、男士沐浴露两个品类的冠军。主营漱口水、口腔喷雾的新品牌BOP也成为细分品类第一。身体磨砂膏这个正在崛起的新品类，也被新品牌摇滚动物园抢占了头把交椅。

在服饰这个相对红海的行业，只要满足了特定人群的需求，新品牌也能得脱颖而出。比如奶糖派拿下了大杯文胸的第一名，独束勇夺大码女装的桂冠，十三余成为汉服领域的头部玩家。母婴亲子行业里的小鹿蓝蓝和宝宝馋了，在婴童零食的细分品类，双双拿下第一名。

原本喝“肥宅快乐水”的年轻人们，如今也爱上了“吨吨吨吨吨”的小甜酒，让低度酒行业迎来了春天，一批新品牌纷纷成为这个细分赛道的隐形冠军。比如今年天猫618，梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名。

新品牌的亮眼战绩，也吸引了投资人的关注，众麟资本的创始合伙人朱海彤就表示，天猫618是创投圈密切关注的投资风向标，跑出的黑马新品牌也会成为投资人锁定的“潜力股”。

新趋势催生的新品牌，大都把生意的大盘都放在天猫，这里是品牌官网的一样的存在。业内人士表示，“建立品牌在天猫成为行业共识。在冰山之上，我们看到的是一场场活动成交的爆发式增长，在冰山之下，是天猫作为数字化零售平台的硬实力。”

奶糖派的创始人大白表示，“也有其他平台也来找我们，但天猫还是做品牌的核心主阵地，我们8成的生意都在这里。这里不仅是成交，本身也有内容种草、和用户沟通的能力。还有数据化运营的指引，对于行业、供应链的支持。”