出品/壹览商业

编辑/新星

11月18日，壹览商业获悉，可穿戴艺术玩具品牌KataWorld获诺惟资本数千万元人民币Pre-A轮融资。该轮融资将主要用于线下门店、产品连接方式的研发、可持续时尚研究和研发。加上此次，截至目前，kataworld共完成3轮融资，投资方有诺惟资本、青山资本、七熹投资等。

值得一提的是，这是下半年截止目前，时尚饰品类目唯一拿到投融资品牌。

公开资料显示，KataWorld成立于2020年，定位Z世代人群，是一个主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩品牌。品牌创始人张卓然曾在大搜车、纷享销客等公司担任要职，具有丰富的品牌市场经验和线上流量转化经验。

在产品方面，kataworld同时具备“穿戴饰品”与“潮 流艺术玩具”的属性，产品主体由拥有专利设计的标准化模块构成，可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。

今年以来，kataworld对产品也有所更新。今年5月份，KataWorld在原有产品基础上推出小kata产品。据了解，小kata体积偏小，售价在199-299之间，消费群体主要为大众年轻消费者。

在品牌主理人郑喻之看来，小kata更具收藏性、娱乐性、玩趣性，且相对来讲在穿戴地位上要偏小一些。在消费群体上，小kata偏向于下沉市场，覆盖面更广。值得注意的是，相较与大kata，小kata的变化不止在体积、价格上。材质方面，小kata还使用了新的材质，部分产品会呈现出彩色。

而且，Kata研发团队，也更致力于符号化的深度研发：在配饰赛道上，开始从单一项链类目向更多穿戴方式如磁吸手链、戒指等方向延展；与此同时，从饰品赛道切入的kata也开始“万物皆可kata”的探索，一些具有具有kata特色的潮流单品也将陆续上市。

渠道方面，2022年开始，kataworld在抖音持续发力，销售额增长10倍+，合作了500+位合作达人，每月100+位主播在带Kata持续曝光，开启自播渠道，开播2月，单月达50W销售额。而此前，KataWorld主要在天猫完成交易，并在得物、B站、小红书、抖音等平台进行营销投放。

目前，kataworld开始布局自有内容。各主流内容平台自产内容的铺设，加大与明星，各垂类头部KOL的合作规模，打造更强品牌力。针对每季主推系列打造“漫画式”内容，满足和拔高用户精神层面的需求。

截止9月，KataWorld全平台销售额相比去年增长10倍以上，在抖音直播各头部主播直播间配饰类目中，品牌旗下产品获得单价和销售额双料冠军，同时形成腰尾部达人直播占比接近50%的稳定矩阵，私域复购率达到43%，其中配件复购占比达78%以上。

KataWorld计划明年开始布局线下，将抖音的娱乐模式搬到线下，做一种“内容化营销、娱乐式购物、体验式消费”的线上线下融合体验式新零售。