出品/化妆品观察

作者/曹冉京

今日（11月10日），资生堂集团迎来人事变动。

资生堂集团发布公告称，公司决定从2023年1月1日起，任命中国地区首席执行官藤原宪太郎为集团社长兼首席运营官（COO），中国地区首席执行官将由现任资生堂首席策略官梅津利信接任。换言之，51天后，资生堂中国将迎来新的CEO。此外，资生堂现任会长、CEO依然由鱼谷雅彦担任。

鱼谷雅彦在记者会上，提及提拔藤原宪太郎的理由时称，“藤原宪太郎进入公司以来，从事过欧洲、韩国、中国等海外业务，开展了与多样的文化和人才的交流，期待他的上任能带动全球业务的发展。”

发布这一重磅消息同时，资生堂集团也发布了2022年前三季度财报。财报显示，资生堂集团前三季度实现了营收、营业利润的双增长。

具体来看，1-9月，销售额实现7627.43亿日元（约合人民币378.32亿元），同比增长4.7%；核心营业利润实现362.35亿日元（约合人民币17.97亿元），同比增长21.9%。

截自财报

中国区成“绝佳跳板”，他升任集团COO

在藤原宪太郎任职期间，资生堂中国在不断变革中打开新局面。

根据公告显示，藤原宪太郎出生于1966年，在1991年毕业后加入资生堂，先后出任资生堂欧洲销售运营经理等职位。

2015年，藤原宪太郎正式加入资生堂中国，出任资生堂（中国）投资有限公司总经理，在这期间，他积极推进业务改革，企业旗下多个产品线强势提振，直接推动了中国地区销售额的增长，中国地区逐渐成为资生堂集团业绩成长的重要驱动。

2017年，藤原宪太郎升任资生堂中国总代表一职，也正是从这一年开始，资生堂集团销售额突破一万亿日元大关，中国地区也成为了资生堂海外的第一大市场。2017年财报显示，报告期内，中国市场销售额同比增长20.1%至1443亿日元（约合人民币71.57亿元），营业利润同比增长2.12倍至113亿日元（约合人民币5.60亿元）。

不仅如此，藤原宪太郎“不满足于当下的成功”，提出“要把从上海孕育出的创新传递到全世界的目标。”

也正是在他的领导下，2017年1月，资生堂成立中国地区总部，形成集生产、营销、研发全方位的组织架构；2019年为了进一步促进开放创新，成立了中国创新投资室；2020年1月，同WeWork合作，在上海开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心；2020年3月，资生堂集团又宣布与上海市奉贤区区政府签约，入驻上海东方美谷，成为了入驻的首家世界级化妆品企业。

或正是这样优秀的业绩，让藤原宪太郎履历生辉，升任集团社长兼首席运营官（COO）。

新CEO面临新挑战：前三季，资生堂中国业绩下滑9.9%

但对于即将上任中国区CEO的梅津利信来说，身上的担子并不轻松。

今年前三季度，资生堂销售额以及营业利润分别实现了4.7%以及21.9%的同比增长。资生堂集团在财报中表示，通过跨全公司灵活的成本管理、结构改革效果、汇率影响等因素，公司利润持续向好，较去年增加了65亿日元（约合人民币3.2亿元）。

而受疫情影响，资生堂中国却未能有同样的表现。财报指出，今年前三季度，资生堂中国地区销售额、营业利润均比去年有所下降。

具体来看，今年1-9月，由于疫情带来的多个城市的封锁，中国市场销售额达到1719亿日元（约合人民币85.26亿元），同比减少9.9%；核心营业利润由于销售额减少带来的差价减少等原因，比去年同期减少34亿日元（约合人民币1.69亿元），为87亿日元（约合人民币4.32亿元）。

由于业绩下滑，中国市场前三季度的营收占比也从去年的26.2%，下降到22.5%，仅次于日本本市场的23.4%，为资生堂集团第二大市场，海外第一大市场。

截自财报

虽然业绩稍有下滑，但好消息是，财报指出，中国市场虽然受疫情影响表现低迷，但市场占有率不断扩大。此外，凭借中国市场营销节点的拉动，也为资生堂前三季度的电子商务业绩注入新的活力，电子商务销售额占比达到31%，同比增长2%。

另外，财报显示，资生堂中国通过提供实体店特有的体验价值，一改上半年线下渠道出现同比负增长的情况，在第三季度恢复到了去年同期水平。

不过，机遇与挑战并存，履新梅津利信也有诸多实战经验。根据公告，梅津利信在资生堂先后任职集团经营战略部部长、市场情报部长等职位，此前最新的职位为资生堂首席策略官。

值得一提的是，此前，资生堂集团与YA-MAN雅萌联手打造了EFFECTIM玑妍之光品牌，并合资成立了新公司EFFECTIM，就由时任资生堂执行董事的梅津利信出任EFFECTIM公司总裁一职。

在多位业内人士看来，这位新CEO或能让在资生堂在中国地区迎来不一样的局面。

“WIN 2023”收官之年他们要亮业绩

事实上，资生堂集团此前曾制定了未来3年基本战略“WIN 2023 and Beyond”以及面向2030年的新愿景。而今年作为“WIN 2023”战略的第二年，也被资生堂集团定义为“再次步入成长轨道”的一年。

不过，化妆品观察梳理近5年资生堂集团三季报发现，除2020年资生堂集团营收、营业利润分别下滑-22.8%、-91.4%外，其余年份前三季度两大指标均保持正增长。另外，疫情前的2019年，资生堂集团营收、营业利润分别达到8466.25亿日元（约合人民币419.93亿元）、1033.24亿日元（约合人民币51.25亿元），为五年内最高。

这意味着，虽然今年前三季度，资生堂集团实现营收、营业利润双增长，但仍未恢复疫情前水平，尤其是营业利润较2019年的减少了670.89亿日元（约合人民币33.28亿元），存在较大差距。

当然，今年前三季度，资生堂集团并非全无亮点。从品牌端看，NARS、肌肤之钥、香水品类等高端品牌保持了高增长态势。其中，NARS增幅最高为24%，实现了双位数增长；肌肤之钥涨幅为7%。

此次“换血”，资生堂集团也旨在通过更换一把手，以实现年轻化战略和新的增长。

财报指出，接下来，由藤原宪太郎带领下的资生堂集团，将在“WIN 2023”战略下，将通过重新构筑事业组合，改善以欧美事业为中心的收益性等动作，进一步推进更加重视收益性和现金流的经营根本性改革。

此外，资生堂中国不仅关注中国的投资机会，也在持续引进新品牌，积极加码本土研发；同时，资生堂中国还将积极推动数字化转型，打造以消费者为中心的业务增长模式，加强中国“第二总部”的地位。

明年，是资生堂集团“WIN 2023”经营战略的收官之年，也是藤原宪太郎和梅津利信亮成绩的时候。