来源/三易生活

作者/三易菌

如今在国内市场社交应用市场格局基本已经趋于稳定的情况下，许多新的社交产品可谓是来了又走、雁过无痕。例如今年年初以虚拟形象系统走红的熟人社交“啫喱”，目前已了无音讯，并且不久前字节跳动也下线了社交APP“飞聊”，以及砍掉了上线3个月的“派对岛”项目团队。

然而此前一直在社交领域屡败屡战的字节跳动，似乎又有了新的主意。那就是专注提升抖音的社交体验，比如8月初推出的虚拟形象功能“抖音仔仔”，以及虚拟空间“抖音小窝”。并且就在日前，已数月未曾更新的APP“多闪”再次卷土重来，甚至完全颠覆了此前的社交模式，反而嫁接了“抖音时刻”的诸多功能。

事实上，在字节跳动的社交产品版图中，“多闪”上线之初可谓是极为高调。早在2019年1月15日，作为旗下首款社交产品，字节跳动声势浩大地为“多闪”举办了发布会，并由抖音总裁张楠站台。

而初代多闪兼具熟人与陌生人社交的功能，当时也被外界称为“加上了短视频、随拍等功能的微信”。然而功能的冗杂以及定位的模糊，也让多闪的结局几乎“毫无惊喜”，成为字节跳动折戟的诸多社交产品中的一员。

在此之后，字节方面依旧保持着对社交赛道流行玩法的追逐。其中2021年重启的“飞聊”采用了即时音频社交模式，2022年推的“派对岛”则像极了升级后“超级QQ秀”中的“QQ小窝”，就连“抖音时刻”也明显指向了近期备受关注的“私密社交”领域。

据了解，建立在“抖音时刻”基础上的多闪，主打的是限时图片社交，精简了此前的短视频、私聊界面，仅剩下“图片分享”、“好友关注”等功能。并且根据APP中的协议显示，多闪是“抖音时刻及社交相关服务的独立版本，属于‘抖音’软件及相关服务的一部分”。不难发现，“此多闪已非彼多闪”，而是作为抖音社交功能补充存在的一款独立APP。

一方面，随着“抖音时刻”用户量的上升，以及在抖音用户中的普及，一款独立APP可满足用户专注社交的需求。而在另一方面，如今多闪的极简社交功能也符合当下同类产品的流行趋势，即“反主流”、“私密社交”等特征。

众所周知，如今主流社交产品如微信、QQ等，功能大多齐全，并涵盖了即时通讯、朋友圈（QQ空间）、各种形式的信息流等。而反主流社交这一概念此次复苏于2020年，海外产品“BeReal”从上线之初便主张“真实”、“私密”，用户只能通过邀请通讯录联系人来添加第一批好友、且有人数上限。在互动方面，用户拍照时前后摄像头均会开启，拍完后只有上传这一个选项，没有滤镜、无法修图，并且好友也只能进行点赞、评论等动作。

而同样简洁、主打私密社交的产品，还有“Locket Widget”这款桌面小组件，并且其同样也是“BeReal”的启发者，唯一的功能就是实时拍摄照片、分享给私密好友，并出现在对方的桌面上。而今年早些时候挚文集团（原“陌陌”）推出的创新社交产品“贴贴”，其实也神似“Locket Widget”这一玩法，并取得了不错的市场表现。

挚文集团前CEO王力曾在2022年第二季度财报电话会中表示，“贴贴”的用户规模，在获客成本可控的情况下达到了非常可观的体量。并且他认为，“这个增速以及整体规模，在今天的消费互联网市场是难得一见的成绩，也是我们经过过去两三年的探索，第一次在DAU向社交产品方面取得的突破性进展。”

在“贴贴”已有所起势的情况下，字节跳动方面不太可能停下对社交领域的探索。经过我们体验发现，多闪与贴贴不一样的地方在于，多闪已经开启了探索频道，用户能够关注陌生人，而贴贴虽然已在测试世界频道，但目前仍是限制好友数量的私密社交。通过这些也不难发现，多闪并未局限于熟人社交，而是试图通过关注、点赞等方式建立陌生人之间的联系，同时还能够关联抖音账号。这也就意味着，新的多闪或许还能增加抖音用户间的粘性，并借助这一社交玩法来吸引更多的新用户。

不难看出，无论是此前混杂着Snapchat、Instagram、微信功能的老版本多闪，还是昙花一现的“飞聊”、“派对岛”，以及“反主流社交”的新版多闪，字节跳动一直以来在社交赛道的思路，基本是“什么火就做什么”，大多也都有着流行产品的影子，却多少缺少了一些独特性。

但归根结底，社交尽管是个门槛极低、但成功难度极高的赛道。例如此前与多闪同日推出的“聊天宝”和“马桶MT”，早已在挑战微信“霸权地位”的道路上消失地无影无踪，而试图推进新玩法的新入局者能否“活下来”，依旧还取决于用户的“新鲜劲”能持续多久。

但字节跳动的社交之路显然不太可能停滞，至少不断完善抖音的社交功能，还能够在微信、QQ壁垒高筑时，让抖音用户间的分享、互动等社交行为，成为抖音生态中极佳的粘合剂和催化剂。如今，或许抖音和多闪都在等一个爆发的时机，来抓住逆潮流的那一部分用户。