来源/中国饮品快报

作者/李焱豪

近日，喜茶襄阳店正式开业，除了开业初期的火爆意外，还有一个奇怪的现象引起了我的注意。因为它的出现，网友在社交媒体上演了“代喝”的操作，网友不惜为它“抢疯了”，咸鱼上甚至卖出了超过百元高价……

至于为何会出现这样的景象，首先还得从一个小小的冰箱贴说起……

喜茶城市冰箱贴

网友为冰箱贴请人代喝，最高卖到100元

前段时间，喜茶官方推出了城市限定冰箱贴，喜茶每进驻一个新城市，都有“城市限定”冰箱贴作为礼物，新店都会有属于自己的专属冰箱贴。

从功能上看，它只不过是一个普通的冰箱贴而已，但从外观上看，每款冰箱贴都体现了喜茶将logo与城市文化进行灵感碰撞的设计。例如西安款喜茶的小男孩就变成了兵马俑形象，上海款则是一位“婶子”形象，中山款结合伟人孙中山先生的形象，哈尔滨款则是可可爱爱的胖雪人……

网友请人代喝，只为冰箱贴

这种可爱、小巧的冰箱贴不仅在外形上讨喜，而且有着鲜明的城市文化，一度成为了吸粉神器，刮起了一股“冰箱贴打卡热”。近期，喜茶在襄阳等地开店，许多网友在消费后还不忘拍照晒自己得到的冰箱贴，社交媒体上还有网友不惜请人代喝，并且包邮费，就为得到一个襄阳城市冰箱贴。

此外，各地网友还发帖寻求交换，收集各地限定款来满足收集的爱好。由于限定的原因，在咸鱼上甚至有些稀有冰箱贴还被炒到了最高一个100多元的价格，足以见其热度。

二手交易平台上卖到100多元

冰箱贴也在“卷”

如今，茶饮品牌的文创周边成为品牌建设重要的一环，而冰箱贴作为高频现身的选手，其呈现创意也越来越“卷”。

1.奶茶

茶颜悦色冰箱贴

茶颜悦色就在今年夏天曾推出过“冰箱贴”，Q版的茶小颜IP形象融合夏日元素西瓜、菠萝等水果，主打“清凉一夏”的主题，营造了一种打开冰箱喝冰饮的氛围。

此外，书亦也推出过“小丑鸭”主题的冰箱贴，这种“丑萌丑萌”的形象吸引了不少消费者为鸭子前去消费。

奈雪鸭屎香系列冰箱贴

最近，奈雪宣布与B.DUCK进行联名活动推出鸭屎香系列，推出的周边中就包括小黄鸭冰箱贴，其中小黄鸭以各种武侠、店小二的形象出现，也正与鸭屎香产品的主题相呼应。

网友自创奶茶冰箱贴

除了品牌自家推出的冰箱贴外，“奶茶控”们还发挥各自的创意，将品牌的logo与奶茶融合设计了许多特色鲜明的冰箱贴，它以一杯微型奶茶的形式呈现在人们眼前，这是消费者通过冰箱贴产生的互动。

2.咖啡

三顿半罐型冰箱贴

除奶茶外，咖啡品牌也都试图在冰箱贴上做出品牌特色。

长沙精品咖啡品牌三顿半结合自家爆款数字系列产品“迷你小杯”的特点，设计了同款小巧、可爱的小罐造型数字冰箱贴，与产品具有高关联度形态能够进一步加深消费者对于品牌的记忆。

星巴克宠物冰箱贴

星巴克推出过买星礼卡送宠物冰箱贴的活动，戳中了动物爱好者的心；M stand在端午活动中推出了咖啡星球系列冰箱贴，以各种热门产品来进行分类；Seesaw咖啡在十周年之际推出了纪念版冰箱贴，吸引了不少忠实客户收藏纪念。

独立咖啡馆带有特色的冰箱贴

此外，许多独立咖啡馆也有自己的原创冰箱贴。汕头“又艺原创”咖啡店设计了一款Q版红桃粿冰箱贴，顾客会当作伴手礼购买；此外，还有故宫角楼咖啡的故宫特色“太和殿”冰箱贴，将古城的氛围拉满。

3.雪糕

在这个夏天有着极高热度，被调侃为“雪糕刺客”的钟薛高则直接将雪糕直接“照搬”到了冰箱贴上，推出了带有盲盒属性的两大系列冰箱贴，雪糕的外形还给人带来一种清凉的氛围感。

此外，该系列还包括隐藏款，由于该款获取难度较高，在二手交易平台上有不少人借此炒价，榫卯结构的“东方色彩”隐藏款冰箱贴，被网友以140元、160元、188元的价格对外销售，甚至还有网友开出了350元的价格。

钟薛高冰箱贴最高被炒到350元

冰箱贴于茶饮店的意义

在内卷程度高的茶饮圈，文创周边的存在能够扩大品牌竞争力，提升消费者对于品牌文化的认同，随着大家对这种模式的效仿，花样也越来越多。

但是，冰箱贴则反其道而行之，它的出现回归到了周边的原始形态，这次喜茶城市冰箱贴的大火，就反映了它不同于其他文创周边的几个特点。

1.贴近生活、“分享欲”带动传播

分享冰箱柜上的“生活”

当你在购买周边时，首先吸引你的是颜值？又或是实用性？

对于大部分用户来说，颜值和实用性缺一不可，如今市场各种卷，周边也在卷外观、联名等等，但对于其效益来说，其使用频率同样重要。

冰箱，作为现代人必备的家用电器，除自身功能外，它也是现代人向外界分享生活的一个传播点，观察现代人的冰箱柜就会发现，除家人的合照、便利贴外，冰箱贴也是其中不可或缺的组成部分。

网友晒图分享自己家的冰箱贴

现代人进入社会成家立业后，“家”就成了最温暖的避风港，由于朋友圈的社交属性，大家纷纷开始晒自己的生活，“晒娃”、“晒饭”、“晒老婆/老公”等等都成为了朋友圈的日常，其中就有不少人乐于分享冰箱柜上的“生活”。

“我家冰箱贴是不是很酷”，“冰箱上满满的都是关于家人的记忆”……这种对生活的“分享欲”无处不在，无形中就带动了传播。

由于冰箱贴自身的特点，它常作为装饰品吸附在家庭的冰箱上，富有生活气息的事物就有了极高的使用频率，并在各种分享中顺势提高曝光率。

2.“收集与交换”所赋予的价值感、成就感

喜茶冰箱贴带来的满足感

“从买来第一块冰箱贴开始，就一发不可收拾。”

这是被冰箱贴收集爱好者提到最多的一句“忠告”，与火遍网络的纸袋收集同理，其侧面反应的是品牌为激发消费者“收集成就感”所做的营销设计。

高颜值、精美、联名大IP是周边价值感的体现，同样“城市特色”、“限量”、“有获取条件”的冰箱贴，在于体现收藏价值，不仅为成本较小的冰箱贴赋予了价值感，还给了消费者一个去参与进来、甚至花高价收集的理由。

此外，发帖寻求“交换”也带来了消费者之间的互动与传播，对于有收集癖的人来说，收集一方面带来了个人的满足，另一方面对于忠实用户来说则加强了用户粘性。

3.城市系列冰箱贴的连结作用

“太和殿”冰箱贴

具有品牌标志的冰箱贴，最直观的作用彰显品牌文化，加深在消费者心中的印象和认同感，但城市系列冰箱贴最重要的一点还在于“连结”。

如今，连锁茶饮品牌在全国各地都有分布，消费者可能并不能完全见到各地的特色门店，而喜茶之所以将如此多的城市款摆在消费者面前，目的或就是提供一个途径，这种“代喝”效应吸引他们去了解、感知，让消费看见，最终将其“连结”起来。

星巴克城市系列杯

同样的操作还出现在星巴克的城市系列杯中，虽然对象不同，但终极目的大同小异，将每个地区的风土人情和茶饮交融的门店特色和文化，通过小小的冰箱贴传达给消费者，就能带来不一样的体验。