出品/壹览商业

编辑/新星

11月1日零时起，今年双11正式迎来高潮时刻。

作为下半年最重要的电商促销节日，今年双11从10月24日开启预售，一直持续到11月11日24时。

从各大电商平台数据来看：

天猫：开卖1小时，102个品牌成价额破1亿元

从品牌表现来看，销售1小时，有102个品牌成交额过亿元。这些品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。

其中，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

手机通讯方面，双11启动售卖后，仅仅过了一秒， iPhone手机的销量就突破10亿元；华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加五大国产手机品牌销量一秒钟突破了1亿元。消费者对家电3C的消费需求依旧很旺盛。

大家电消费方面，国产品牌扛起增长大旗，表现迅猛。海尔、美的、小天鹅、TCL大家电品牌，1秒破亿。以海尔为例，在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交破1亿，成为家电行业首个破亿直播间。

美妆方面，开卖一小时，莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧追国际大牌。下场做美妆的奢侈品牌，今年也增势迅猛，华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年开门红3天。

彩妆方面，花西子1分钟成交额破千万，1小时破亿元。国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款，1小时售出50万只，带动品牌一小时成交超去年全天。

护肤方面，国货品牌品牌也表现抢眼。优时颜1小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 1小时卖出39万瓶，也带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时超去年双11全阶段。

今年天猫双11的新变化迎来更多客流。淘宝直播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等主播，让跟着主播买东西的消费者选择更加丰富。

天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600％，腰部主播交易额同比增速250％。

此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

京东：3600个服饰品牌增长超100%

从今年各品类表现来看，开场2小时：

生鲜方面，京东超市开放平台上近500个食品生鲜中小商家增长超5倍。宿迁霸王蟹成交额同比增长超5倍，预制菜猪肚鸡成交额同比增长20倍，三元牛奶、康师傅成交额同比增长超135%。

京东图书成交额同比增长100%，其中，励志图书同比增长53倍；家教类图书增长28倍；自然与科学图书增长23倍。

汽车轮胎品类销量同比增长300%，机油养护套装订单量增长200%；新能源车已成为公众主流出行选择，新能源汽车品类订单量同比增长750%，电动摩托车成交额增长超5倍，其中九号品牌销量增长8倍。

户外运动方面，超1500个品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。

服饰方面，有3600个京东新百货服饰品牌成交额同比去年增长超100%；超2000个居家品牌成交额同比增长超200%，居家省心装服务“先行理赔”商品成交额同比增长120%。

健康方面，超过1000家营养保健品类中小商家店铺，成交额同比翻倍；部分药食同源品牌成交额同比增长均超4倍。益生菌品牌WonderLab成交额同比增长超10倍；中药饮片品类成交额同比增长突破15倍，感冒用药、儿科用药、消化系统用药等家庭常备药订单量同比增长3倍。

京东京造方面，总成交额同比增长超80%，其中家电增长830%、服饰内衣增长369%、厨具增长260%、运动户外品类增长117%。最受欢迎单品分别是京东京造1000G净水器、智能按摩椅H7、暴汗犀牛跑步机。惠寻品牌总成交额同比增长186%。

开场10分钟内：

京东家电方面，开场1分钟全品类成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%。趋势类家电受到消费者青睐，嵌入式空调、游戏电视、超薄冰箱成交额同比增长均超过120%。

电脑数码方面，开售10分钟，2K以上分辨率的游戏本、轻薄本成交额同比增长均超70%；XR设备眼镜成交额同比增长8倍；荣耀手环6成交额同比增长超10倍。同时，今年10月刚开售的4090系显卡新品，在开售后3秒售罄。

手机通讯方面，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机在开售后成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%；折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400%。此外，京东手机超值清单甄选40款超低价产品，成交额5分钟破10亿。

京东奢品方面，开场前10分钟成交金额同比增长113%，LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌在10分钟成交额同比增长超8倍；MCM、BALLY、TORYBURCH成交金额同比去年增长200%。

京东服饰方面，京东新百货带打造的1元秋裤在开场10分钟即售出10万条。黄金饰品工厂店铺航民首饰、御纯金、壹仟俩开售10分钟成交额同比增长超10倍。有超60个钟表品牌开售前10分钟成交额超过去年全天，腮红墨镜开场前10分钟成交额同比增长超5倍。

京东旅行方面，京东旅行“景区门票”品类晚8点前10分钟成交额超去年全天4倍，亲子游品类成交额同比增360%，度假酒店品类销量同比增120%。

京东健康方面，开场5分钟，纽曼思藻油DHA胶囊成交额同比增长超10倍；皮肤用药、维钙营养类目销量同比增长2.5倍。开场10分钟，京东健康口腔齿科服务成交额同比增长近6倍；爱康国宾成交额同比增长12倍。

京东国际业务方面，开场10分钟，超过600个海外品牌成交额同比增长超过100%，官网同购成交额同比增长超过3倍，国家馆成交额同比增长超过12倍，跨境酒水品类成交额同比增长588%。此外，京东全球售养肝清肺中药成交额同比增长500%，电热毯、羽绒服等保暖产品成交额同比增长300%，车载生活电器成交额同比增长超608%。

京东小时购方面，开场10分钟，全国超500个县区市的消费者已收到由达达快送骑士送达的商品。

京东云方面，10月31日20点前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升62%；京东云智能客服累计咨询服务量近200万次；京小智为京东超17.8万商家提供智能服务。

唯品会：开售1小时，国货品牌迎来爆发

10月31日晚8点，唯品会11.11特卖狂欢节正式拉开帷幕。

开场1小时，保暖服饰、运动穿搭、美妆护肤、家居家电、黄金珠宝等品类销量劲增，多个细分品类出现倍数级增长，斐乐、巴拉巴拉、欧莱雅、薇诺娜、回力等头部品牌迎来爆发。

服饰方面，开售1小时，波司登销量同比涨幅高达3倍。

户外运动方面，开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上。同时，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

国货品牌方面，开售1小时，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。此外，玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

母婴用品、亲子用品方面，母婴用品头部品牌Babycare销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

在今年特卖狂欢节中，95后成为最活跃的用户群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人的消费潮流，95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。黄金也吸引着95后的关注，周生生一小时内销量同比翻倍。此外，小家电也成为95后的选择，雅萌ACE 美容仪限量定制礼盒买1享12，吸引了大量年轻人的关注，开售仅1小时，雅萌ACE美容仪销量同比增长7倍。

品牌方面：

林氏家居：开场1分25秒，林氏家居天猫旗舰店销售额突破1亿元。

追觅科技：开场3分钟，品牌全网销售额破亿元，20分钟破2亿元。

来酷科技：开场5分钟全渠道销售额破1亿元。

广禾堂：开场10分钟，广禾堂天猫旗舰店销售额同比去年超23倍。

酷骑：开场15分钟，酷骑天猫官方旗舰店销售额破1000万元。

TCL：开场22分钟全渠道销售额突破5亿元，31分钟时突破7亿元。

优瞳：开场25分钟，优瞳旗舰店销售额超去年双11全周期。

名创优品：开场28分钟销售额破500万元。

六福珠宝：开场31分钟，六福珠宝天猫旗舰店累计成交金额突破600万元。

TATA木门：开场38分，TATA木门天猫旗舰店销量突破1亿元。

菜鸟和配方师：开场49分钟，天猫旗舰店销售额突破1000万元。

周大福：开场1小时，线上全渠道累计金额破1亿元。

周大生：开场1小时，全渠道累计销售额突破1.9亿元。

麦瑞克：开场1小时，麦瑞克居天猫&京东运动健身器材全品类双第一。

BeBeBus：开场1小时，BeBeBus销售额突破1亿元。

小米：开场1小时10分钟，小米全渠道支付金额突破30亿元。

好孩子：开场90分钟，销售额超1亿元。

亿田集成灶：开场2小时，销售额破去年全天。

海尔智家：开场2小时，海尔智家销售额位居全网第一。

小仙炖：开场4小时，小仙炖鲜炖燕窝GMV突破1亿元。