出品/ 联商网

作者/ 李瑟

近日，设计师女装品牌H’s联合国民鞋类品牌大孚飞跃推出联名系列，并于10月29日限时改造位于山西万象城的H’s加盟门店，畅谈精神文化与设计灵感碰撞的故事。

H’s女装品牌与大孚飞跃这一国民品牌的跨界合作，是二者在国潮新态度的一次灵感共鸣，蕴含着H’s在新职场中，对于女性情绪价值和服装美学的深入思考。后疫情时代下，H’s激发消费者对于“打破常态化，飞跃新思想”的生活新思考，探索“飞跃第一步的勇气”。而飞跃作为一个致力于弘扬国潮的经典国民品牌，二者联名合作，是两代精神文明与设计灵感的碰撞，及国潮新态度的表达，也给H’s提供了更多实现飞跃的灵感. H’s提供了“飞跃”设计和商业边界的双重价值。

大环境越不确定，就越要用“笨办法”

作为一个2009年成立的品牌，H’s见证了线下实体零售发展的日新月异，经历了电商从PC到无线的发展。在长达13年的发展历程里，H’s一直以发展的眼光看待行业的周期，始终坚守用长期主义投资品牌升级，同时在不同的消费周期通过不同的方式去了解消费者、满足消费者，这也是H’s在过去连续三年复合增长达30%的基石。

消费者无疑是一个品牌最好的验证窗口，H’s创立至今一直深入思考着女性情绪价值与服装美学，崇尚来自日常，融入生活的时尚。简约的廓形、欢愉的色彩、独特的细节，结合当代生活美学元素不断寻求品质与轻松，经典与当下的平衡。

2021年秋冬，H’s以明星背书为策略，官宣首位代言人周雨彤，提升品牌市场影响力的同时，强化了品牌的设计理念与市场定位。H’s将其消费者定义为“Homme girls”，她们是一群温柔坚定的个体,追求内心充沛以及独立意识的思考。在穿衣态度上自由表达,用随性随心的态度搭配服饰。与知名时尚公众号INSTYLE NOTES共创栏目 《HOMME GIRLS》，正是基于这一形象理念，用镜头记录每一个符合 H’s 的Homme Girls的故事。13年来，H’s品牌的系列活动方式，背后记录的都是不同时期H’s消费者需求的变化，一帧一格都是H’s对于“做好消费者独一无二的衣服”的坚持。

而此次H’s和大孚飞跃的联名系列，打破固有常态化，探索无限飞跃的可能性，更是将这一理念的进一步深化。回溯经典的同时，碰撞新的设计灵感，将国潮新风尚实现专属的创新价值，传递“探索向往，飞跃无拘”这一新提出的品牌主张。

情绪价值，是新环境下品牌的必修课

后时代疫情下，日复一日的生活常态化将消费者拘在规则之中，关于“打破常态化，飞跃新思想”的思考与如何让新职场女性拥有迈出“飞跃第一步”的勇气成了品牌方全新的一次思考。在H’s的品牌观点里，“张扬与年轻是生活的勋章”，“人生不应被固有标签所困扰，坚持自我主张，大胆飞跃第一步”，和大孚飞跃的联名，正式基于这一创新理念的思考和灵感表达，通过时装赋予了“飞跃”更多的情绪价值，通过坚持自我主张，大胆喊出自我的张扬与年轻，将未来的尺度丈量在你我脚下。据品牌总经理秦琮开透露“本次H’s 和大孚飞跃的联名合作新品发布会落地太原万象城.不单单是场简单的发声.也是品牌方和代理商之间一次飞跃性的转折.这也是扶持舰长店的首次发声.希望这是个新起点,也期待未来会有更多的合作机会及飞跃性的结果.”

山西万象城H’s与大孚飞跃的限时店开设期间，以“探索向往，飞跃无拘”为主题，在终端门店上以“一平米的飞跃”为视觉呈现，在空间快闪中碰撞出复古/轻松的“时髦运动场”的概念空间，试图鼓励新职场女性冲破内心的渴望，找到“飞跃第一步”的勇气，将大孚飞跃牌鞋子的“奔跑飞跃”与H’s一直想表达的女性形象“Homme girls“不谋而合，碰撞出一场引领复古新潮代的飞跃。

借力“飞跃”，打造企业内部的增长引擎

H’s自2009年创立品牌以来，见证了女装行业的不断发展，13年来，H’s始终如一，坚持在时间上花费大量精力去探索无限发展可能。此次与大孚飞跃的联名合作，更是让H’s深入思考，从生产关系和生产资料两个方面进行了 “飞跃”的尝试。

生产关系方面，H’s主要进行了三个方面的尝试：一是重审品牌和代理商之间的关系飞跃，构建新的生态氛围，把80%的上新资源进行倾斜，抱团取暖共建品牌；二是品牌和消费者之间的关系飞跃，大数据和私域双管齐下，大样本看机会，小样本看趋势，从源头提升效率；三是内部运营和生产之间的关系，从纱线到包裹到家，全链路流程和数字化管理，小步快跑推动全局优化。从现场的发布环节中H’s品牌方还提到，本次在太原万象城的联名发布只是一个开始，未来品牌会集结内部商企、设计、推广、零售运营等部门集中能力赋能单店，找到最优模型，为推“千万门店推广计划”广到全国做好最充分的人货场准备。

在设计方面，H’s打造一支具有产研视角的运营设计团队，用做内容方式编辑每一季的开发，把联名做成常态。打造年龄结构横跨80/90 梯队的设计师团队充分的让设计经验和设计网感可以稳定且持续的发挥着极致的化学反应。H’s从款式设计到面料共创，联动全国优质面料供应商，不止于狭义设计，追求更长效的设计效应。

品牌总经理秦琮开表示：“H’s的使命从09年开始到目前就没有变过，我们一直希望好设计能被更多人使用，我们的愿景是往成为更有商业价值的设计师品牌去努力”。

未来3~5年里，品牌将以“品牌社群化”、“品牌媒体化”、“供应链数字化”和“全产业链人才升级”四个战略为依托，着力全方位发展，穿越周期看问题，实现品牌的使命愿景与价值观。

在日新月异的女装市场里，未来的发展将更为激烈H’s的四大战略的“飞跃“将帮助品牌实现从传统向现代化和新型品牌的转变，聚焦于线上线下场景的融合和打通，实现更好的品销合一。消费者也将从中得到更多的品牌态度，找到属于自己的独一无二的产品，迈向“飞跃”的第一步。