出品/壹览商业

撰文/靳庄

编辑/壹览君

近年来，宠物早已成为了许多家庭的固定成员。

宠物的普遍性，带动了宠物相关产业的兴起。宠物的一生，就是花钱的一生。一只泰迪主人小杨告诉《壹览商业》，养一只泰迪，洗澡、零食、狗粮等加起来平均每月要花400元。而据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量达9915万只，中国大陆城镇常住人口总量为84843万人，如果按比例计算，则每十人中就有一人养有一只宠物狗或宠物猫。这将是一个以万亿为单位的市场。

但与发达国家相比国内的宠物行业仍是一片蓝海。

据《2019中国宠物行业白皮书》统计，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，2019年全国城镇养宠（犬猫）主人达6120万人。据宠业家不完全统计，宠物行业2019年国内共产生41起融资，融资规模超过42亿。

而据《壹览商业》不完全统计，2020年国内宠物行业共产生49起融资，披露资金总额超过75亿。《壹览商业》将宠物行业细分为宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物电商、宠物保健、宠物智能用品、宠物实体门店7个赛道（部分企业存在业务重合情况）。

其中宠物食品赛道共发生15起融资，披露资金总额超过10.8亿。

宠物用品赛道发生11起融资，披露资金总额超过25亿。

宠物电商赛道发生8起融资，披露资金总额超过25亿。

宠物医疗赛道发生7起融资，披露资金总额超过16亿。

宠物智能用品赛道发生6起融资，披露资金总额超过2亿。

此外，还有宠物实体门店赛道发生2起融资，宠物保健赛道发生3起融资，宠物保险、宠物社区赛道各有一家企业获得融资，披露资金总额超过1.6亿。

值得注意的是，在2020年有5家企业分别得两轮融资，包括未卡Vetreska汪萌主、疯狂小狗、波奇宠物、艾棣维欣、猫猫狗狗科技，涉及宠物用品、宠物食品、宠物电商、宠物医疗、宠物智能用品几个赛道。，为何在2020年这样一个“内忧外患”的环境下，这些赛道能一年连获两轮融资，资本看中了什么？

初创期，宠物食品

宠以食为天，据Euromonitor统计，2016-2019年中国宠物食品市场销售额的年均复合增长率为30.86%，远远超出了世界平均水平。2020年宠物食品赛道共产生15起融资事件，是整个宠物行业获得投资次数最多的赛代，披露的融资金额超过10.8亿，但宠物食品赛道多为早期融资，《壹览商业》统计的宠物食品赛道15笔融资里处在天使轮、A轮的企业就占了6个，融资金额也多为千万级别。

单笔金额最高的是佩蒂股份，2020年5月13日新股上市，增发实际募资金5.31亿。值得注意的是，2020年疯狂小狗连获两轮融资，年初获得伊利股份投资，年末获得由国盛富瑞投资的4000万元C+轮融资。

2020年获得融资的宠物食品赛道，佩蒂股份和中宠都是A股上市企业，截止到1月27日收盘，中宠股份市值近120亿，通过《壹览商业》盘点的表格可以看出，中宠股份2020年一直在宠物电商、宠物食品赛道进行投资布局，4月份增资威海好宠、8月份与上海宠爱联合投资成立上海中宠、9月份中宠投资华元德贝、10月份投资杭州领先、12月2.3亿增资NPTC。

在宠物食品赛道领域同样不可忽略的还有佩蒂股份，佩蒂股份和中宠股份几乎可以代表国内宠物食品的“最高”水平，据介绍，二者都从宠物零食起家，中宠具体产品包含零食和主粮两大类，佩蒂股份主要从事营养保健型、功能型宠物食品，主要产品有畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食等。

中宠和佩蒂的销售主要来源于海外代工，国内所从事的自主品牌收入占比较小，在品牌塑造上的欠缺同样也是国内宠物食品行业的现状。随着宠物地位的提升，宠物不再是用来看家护院，而是被当成家庭的一份子，这样也使得主人们科学养宠的观念得到变化，越来越多的主人愿意在宠物食品上消费，这也使得宠物食品赛道的发展空间巨大，而国内的中宠和佩蒂们更应该去塑造品牌意识，打造出一个强品牌。

成长期，宠物用品

2020年宠物用品赛道共产生11起融资事件，披露的融资金额更是超过25亿元，单比获融资最高的是豪悦，但宠物用品并不是豪悦的主营业务，反而在2020年12月份获得2亿元的B轮融资的宠幸宠物更具代表性，根据36氪报道，宠幸总经理吕少骏称本轮融资将用于产品研发、供应链体系优化及品牌建设。

PETKIT小佩继续领跑宠物用品赛道，自2013年成立以来，小佩已经连续获得6轮融资，2017年到2020年连续四年获得融资，且启明创投、GGV资本等顶级VC连续投资多轮。小佩也开始往多元化上布局，从早期的智能用品赛道向线下宠物店、宠物医院、宠物食品等方向发力。

同样，2020年宠物用品赛道也有两家企业在连续获得两次融资，疯狂小狗的疯狂之处在于成立3年来以每年两次融资的速度连续获得6轮融资，投资队伍中不乏天图投资、复星集团、光大集团、伊利股份这样的老牌知名VC。

未卡Vetreska在2020年1月份和12月份分别获得了两笔融资，与小佩和疯狂小狗一样，未卡Vetreska成立于2015年，自成立至2020年底也连续获得了5轮融资，同样是由IDG资本、华创资本、SIG海纳亚洲等顶级机构连续投资。

从《壹览商业》盘点的2020年宠物用品赛道融资情况来看，未卡、疯狂小狗、小佩、中宠、宠幸宠物等公司的共性在于，成立时间不长，但是连续多次获得资本市场认可，且相较于宠物食品赛道，宠物用品赛道的融资轮次和融资金额也明显有所提升。

收获期，宠物电商

2020年宠物用品赛道共产生8起融资事件，披露的融资金额更是超过25亿。最高的是易佰网络，被华凯创意以15.13亿元人民币并购。但与宠物用品赛道的豪悦一样，宠物用品并不是易佰网络的代表性业务，反而波奇宠物更具代表性。

波奇宠物3个月内连续获得两轮融资，6月份刚获得6000万美元投资，9月30日就以“国内最大的宠物电商平台”的定位在纽交所挂牌上市，但上市当天破发，股价下跌28%，截至当日收盘公司总市值为6.53亿美元。

总体看，相对于宠物其他赛道，宠物电商发起时间较长，且单次融资金额较高，融资轮次较为靠后，有部分企业开始IPO，相比今后几年宠物电商也将逐步进入收获期。

值得注意的是，在宠物电商发展初期，主要靠宠物消耗品价格战来吸引用户，但消耗品的毛利率非常低且用户粘性较低。为提高毛利，增加用户粘性，扩充品类成为了宠物电商的必经之路。比如波奇宠物就从生产制造、医药研发、活体繁殖、自有品牌、线下门店、人员培训进行全链条布局。其他宠物电商，也开始相关布局。

爆发期，宠物医疗

2020年宠物医疗赛道共发生7起融资事件，披露的融资金额超过16亿，如果不算宠物用品赛道的豪悦和宠物电商赛道的易佰，那宠物医疗赛道将是获得融资金额最高的赛道。其中单笔融资金额最高的是东方基因。

据资料统计，中国宠物医疗赛道的投融资在2013年以后快速兴起，累计出现233起投资事件（有公开披露者）。近三年发生投资事件超过50起，累计金额达46.7亿元，更是吸引了吸引了高瓴资本、腾讯等实力资本重仓布局。

据国际动物保健联盟（IFAH）统计，在美国等成熟市场上，宠物医疗产值占比达到38%，而结合狗民网发布的《中国宠物行业白皮书》，我国目前宠物医疗占比约为20%，是除宠物食品外的第二大细分赛道。

但宠物医疗行业同时也存在很多的痛点，比如宠物医生少、私人宠物医院缺少资质非法经营、被消费者一直诟病的收费不透明问题、宠物药品和医疗设备过度依赖进口、宠物医疗纠纷医患关系等等。

随着人扣老龄化、单身人口、丁克家族数量的增长，因陪伴感情需求而饲养宠物的人数才逐渐增多，而这部分宠物大多三四岁以下，还未进入疾病高发期或老年期。伴随着这部分宠物走进中老年，宠物医疗即将迎来爆发期。

新曲线，宠物智能

2020年宠物智能用品赛道共发生6起融资事件，披露的融资金额超2亿，融资规模最大的为银星智能，2020年12月获得由美的集团领投、傲基科技深圳统达六号跟投的近亿人民币B轮融资。值得一提的是，猫猫狗狗科技也连续获得两次融资。

目前国内的宠物市场主要集中在宠物食品、宠物用品上，而国外发达国家的宠物智能穿戴设备已经形成非常成熟的市场规模。接下来，宠物智能穿戴用品、宠物服务、宠物医疗、宠物保险等细分品类会成为一个新的增长点，伴随着它经济的火爆，以及老龄化社会和年轻一族对宠物的依赖，宠物的生活质量会有极大的提高，而国内宠物智能用品也毕竟迎来广阔前景。

2020年宠物保健、宠物实体门店、宠物保险、宠物社区等赛道共获得发生7起融资事件，披露的融资金额超1.6亿，单笔融资金额最大的是伟杰信生物，2020年11月获得"国投创业领投，北京首发展天玑创业投资基金和丰川资本跟投的1亿人民币融资。

值得注意的是，即便在疫情的冲击下，2020年还有两家宠物实体门店获得了融资，融资规模超过2000万美元，在2020年12月小小动物元获得由IDG资本领投的2000万美元融资。

写在最后

相比美妆、食品饮料等成熟行业，宠物赛道作为国内较为新兴的行业，整个市场还处于培育期和初步竞争阶段。

从2020年的融资情况看，国内的宠物行业接下来将进入快车道 ，将有更多入局者，行业细分赛道也将加速洗牌，走向精细化管理。但是，面对这个万一级别的蓝海市场，一切大有可为。