出品/电商之家

作者/赵云合

天猫上线微信小程序

大厂之间互联互通已经成为趋势的当下，腾讯和阿里又再次传来了消息。

近日，据报道，天猫于近期在微信中上线了名为“天猫超市小铛家”的小程序，小程序的头像为天猫超市的logo，产品介绍为天猫超市送货上门。

打开小程序，映入眼帘的是天猫标志性的黑猫形象，目前首页还未同步天猫超市的购物页，只静态展示了天猫超市的“猫超卡”和“超值换购”的介绍，小程序的具体功能还不确定。

小程序的相关资料显示，“天猫超市小铛家”是在8月31日由“够实汇超市”更名而来。

够实汇超市是内嵌在淘宝里，和天猫超市类似的一个购物频道，根据官方介绍，够实汇超市是阿里自营的品牌特价超市。体验后发现，够实汇超市不像天猫超市一样涵盖全品类商品，里面的商品类目有限，多是百元以下的特惠商品。

将小程序从品类有限的特价超市，升级为旗下电商的王牌业务，足以看出阿里的战略转变。

要知道，尽管去年阿里已经在微信中上线过电商小程序，但都没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名小程序，虽然此前有传淘宝特价版将入驻微信小程序，但最终还是没了声响，这次上线天猫超市小铛家，是阿里淘系电商首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

但有阿里的内部人员表示，该小程序是一个品牌宣传小程序，接下来可能会涉及优惠券发放，拿到优惠券的用户依然要到天猫超市现有渠道购物。而据天猫客服介绍，目前他们还没有通知微信小程序使用的时间，所以还无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

值得注意的是，就在前不久，有消息传出，阿里的88VIP正在内测接入腾讯视频会员，预计双十一前上线。

根据多方消息，阿里和腾讯对于这次合作正在洽谈过程中，但腾讯不会以官方合作的形式入驻，阿里将通过采购腾讯视频会员卡的方式给用户兑换。

上线重要电商业务小程序，接入腾讯视频VIP，两个互联网巨头，往互联互通的方向更进一步。

阿里和腾讯，“隔靴搔痒”式破冰

其实在过去一年里，阿里和腾讯就持续传来破冰的信号，但大多都是“隔靴搔痒”，还没有实质性的突破。

去年开始，腾讯和阿里响应有关部门的互联互通的号召，有许多破冰的举措：比如微信支持用户在对话里直接打开淘宝外链，阿里则将旗下的饿了么、优酷等接入微信支付，支付宝积分可以兑换腾讯视频会员等等，但阿里在核心的电商和支付业务的互通上还有所保留。

前几日，“支付宝已支持给微信QQ好友转账”的话题冲上微博热搜，有网友发现，支付宝开通了“向微信好友转账”功能。但这个功能和大家以为的支付宝和微信可以直接一键转账并不相同，操作步骤也有些许繁琐。

具体来说，支付宝用户如果想给微信好友转账，需要先输入金额生成一个二维码，好友需要打开支付宝扫码二维码后才可以完成转账，并且转账金额是打入对方的支付宝账号，而非微信账号。

说到底，最终用户还是要在支付宝完成转账，微信只是相当于一个提醒的中转站而已。

无独有偶，今年三月，淘宝也被曝订单已支持微信支付，淘宝提供了“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”两种功能。

但据悉前者尚处内测阶段，仅部分用户可见，而后者和这次支付宝的微信转账功能一样，需要微信用户复制付款信息的链接后，调取淘宝后才能完成帮付行为，并且只能通过支付宝进行付款。

当然，虽然腾讯和阿里在支付和电商业务上还没有实现完全的互通，离真正方便快捷的用户体验还存在差距，但这也是双方持续破冰的信号。

QuestMobile发布的“App用户规模亿级玩家”显示，榜单排名第一的微信是唯一一个用户数突破10亿的APP，比排名第二的淘宝多了近2亿活跃用户。而微信小程序在2021年全年的日活用户数也超过了4.5亿。

对陷入流量焦虑的阿里来说，和腾讯合作，更重要的是能够开辟新的流量入口，为电商业务获得更多来自微信社交的流量。

从“犹抱琵琶半遮面”到“投怀送抱”，阿里正在慢慢放下包袱，向老对手靠近。

互联网进入互联互通下半场

2021年9月，工信部在国新办新闻发布会上表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择！

在政策监管以及互联网流量红利消失的背景下，大厂们告别“跑马圈地”时代，互联互通逐渐成为主旋律。

淘宝的老对手京东，在6月与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，微信平台继续向京东提供一级和二级入口，为其提供流量支持。

除了合作多年的老朋友外，这两年，京东还为快手提供供应链服务、为抖音商家提供物流服务、还联合视频号开展直播带货，可以说，京东把除了淘宝外的直播电商玩家都合作了个遍。

而百度也在今年陆续和美团、顺丰、猫眼、携程等企业达成合作，进一步加强了和大厂之间的互联互通。

目前在百度APP的“惠生活”页面中，已经一站式聚集了旅游出行、电影购票、购物、点餐等第三方服务功能，用户无需跳转不同的APP，就可以满足吃喝玩乐购的需求。

除此之外，快手在5月宣布和腾讯在游戏发行、运营、营销及推广方面展开合作；抖音也和饿了么达成合作，双方一起探索本地生活服务的新场景升级。

对于互联网大厂们来说，加强彼此间合作可以实现多方共赢的局面：合作不仅顺应了互联网反垄断大潮的趋势，还能够用对方的长处补足自身的短板，在流量见顶的情况下，互联互通可以丰富平台的消费场景，在存量时代下提高用户黏性。

在互联互通成为主旋律的下半场，不难预见，互联网巨头们最终都会走向合作，只是时间或早或晚而已。