来源/快消

作者/李珂

继每日优鲜“倒闭”后，叮咚买菜也陷入了困境。继天津、中山、珠海、廊坊、唐山等地后，厦门成为今年叮咚买菜又一个停止服务的城市。

近日，厦门叮咚买菜的用户收到通知：叮咚买菜厦门的所有站点于10月8日18：00停止配送服务，所有站点社群也会同时解散。

事实上，从9月底开始，叮咚买菜厦门站已经开始打折清仓，很多商品缺货，而且购物时会显示“运力已经约满”字样。对此，叮咚买菜方面回应称，近期厦门站点的相关变化是正常的业务优化与调整，不影响公司的运转与发展。相应站点员工的安排，公司已视员工意愿进行了合理的调整与安排。

一业内知情人士透露，厦门市场整体订单量比较少，和叮咚买菜已实现盈利的华东区域差距更大。因此，在叮咚买菜从去年开始将战略从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”的当下，关闭订单量不足的区域符合其战略方向。

据悉，叮咚买菜于2021年5月正式进驻厦门，至此在厦门市场的征战前后不过一年半的时间。彼时，叮咚买菜在厦门首批就落地了近30家前置仓，并且还对商品结构做出了适应当地消费习惯的调整，例如增加水产品。

不过，当时的厦门生鲜市场已被朴朴超市、永辉生活、夏商生鲜超市等多家企业占领，再加上美团优选也同样在发力，叮咚买菜的入局并不轻松。对于此次撤出厦门市场，也有不少声音表示，厦门本就是朴朴超市的强势区域，两者均为前置仓模式并同为生鲜赛道，有较大的市场重合，竞争压力不小。

据了解，今年5月以来，叮咚买菜已相继关停安徽宣城、滁州和河北唐山、广东珠海等多个站点的服务。截至目前， 叮咚买菜App上可正常下单的城市还剩27个，较2021年9月峰值时期减少10个。其中18个属于长三角，占比高达66.7%。

财报显示，叮咚买菜2021年全年总亏损达64.29亿元。今年5月11日，美国证券交易委员会（SEC）将叮咚买菜等列入“预摘牌”名单。

一业内人士认为，从每日优鲜、叮咚买菜、朴朴的艰难求生可以看出零售生意的艰难。一来，整个消费能力的下降显而易见，二来，零售的门槛看似很低，但供应链的门槛却极其高。

我国前置仓生鲜赛道当下只剩下叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜三家企业的角逐；但场内仍然强敌林立，盒马鲜生、山姆会员店、多点、京东到家等，均是叮咚买菜无法忽视的对手。此外，随着一线城市的消费市场趋于饱和，竞争压力较大，而二三线城市的用户群体不一定是叮咚买菜的受众；如何缩减成本、扩大市场是叮咚买菜亟待解决的问题。

好消息是，虽然服务城市在缩减，但叮咚买菜已释放出盈利信号。根据叮咚买菜最新财报显示，2022年第二季度总营收达人民币66.334亿元，同比增长42.8%，但净亏损依然有3450万；不过，去年同期亏损为19.374亿元，亏损已大幅收窄。其创始人兼CEO梁昌霖甚至在二季度财报会上表示，公司有信心在今年期末实现全面盈利。

不过，从不断的撤离可以看出，叮咚买菜意图通过更保守的竞争策略来避免与其他对手的正面碰撞，透露出更大的收缩意愿。从盈利的角度来看，叮咚买菜的未来依然存在很多不稳定和不确定。