出品/壹览商业

作者/七月

编辑/薛向

10月9日，壹览商业获悉，前阿里巴巴高管靖捷接任李锦记新一任集团首席执行官（CEO）。

据公开资料显示，靖捷1974年出生，1998年毕业于南京大学计算机科学与技术系，获工学硕士学位，随后加入宝洁公司市场部，领导营销和品牌管理团队，先后服务于飘柔、佳洁士、SK-II、Olay和帮宝适等品牌业务。

2012年加入中粮集团，担任中粮食品营销有限公司品牌管理部总经理、方便食品类管理部总经理并负责中国食品电子商务业务。期间通过对该品牌进行战略上的重新梳理，组建新团队，让这个“非油炸”的方便面品牌一度焕发生机，不过最终该品牌在2017年被中粮卖给了克明食品。

在2015年的6月，靖捷正式加入阿里巴巴，先后负责天猫市场部、集团大客户部，2016年执掌天猫超市，第二年年底被任命为天猫总裁，可谓一路顺风顺水。2017年，张勇在公开信中表示，靖捷有着丰富的商业经验，对客户痛点有较深的理解，并能依此做出清晰的业务策略。他此前作为天猫班委班长，已经承担了许多天猫组织方面的职责，并对于组织建设有自己独到的见解。阿里巴巴2017年7月成立的“五新执行委员会”，靖捷则是成员之一。

2019年3月，蒋凡兼任天猫总裁，靖捷转任张勇助理，并成为阿里数字经济体企业服务体系的秘书长，提升阿里巴巴服务企业的能力，专注帮助企业完成数字化转型。外界看来，这是明升暗降。坊间有一种说法，2018年双十一天猫业绩不理想，只有三个小部门完成KPI，因此靖捷被调离。阿里的表述则是，淘宝总裁兼任天猫总裁，打通两个消费场景，实现消费者和平台商家的分层运营，满足不同消费者和商家的需求。

今年3月19日靖捷向红星美凯龙递交辞呈，称因个人原因，辞去执行董事职务。这也意味着靖捷和阿里的关系划上了句号。

据公开资料显示，李锦记是1888年李锦裳先生创办，已经有128年的发展历史。李锦记在此次公告中表示，靖捷将带给我们来自数字和互联网技术行业以及众多食品和快速消费品公司的宝贵经验。也将继续引领我们的业务转型，推动创新、数字化、以客户为中心的举措。公告中也对靖捷给予了极高的评价，精于品牌运营业务，涵盖购物者营销，店内运营，数字营销，CRM（客户关系管理）和电子商务。

从公告内容不难看出，这家128年历史的老字号正面临着品牌老化的问题。对于李锦记来说，目前最重要的就是要找到新的改变成果的路径。而相较于在百事供职22年的林碧宝，靖捷身上的电商基因更为浓厚。显然，当下的靖捷被寄于厚望，李锦记迫切的希望走进这一届的消费者。

从行业角度来看，调味酱的市场潜力巨大。据公开数据显示，2021年中国调味酱市场规模约400亿元，其中市场占比较大的辣椒酱市场规模从2017年到2021年的复合增长率为3.14%，中国调味酱市场规模不断扩大。

但从竞争对手角度来看，业内竞争十分激烈。中国调味酱行业内龙头企业之一的海天味业，其市场占有率也仅有6%左右。中国调味酱市场，不仅企业数量众多，而且行业内市场份额分布较散，业内竞争十分激烈，行业正处于高速竞争发展阶段。所以为了扩大市场份额、加大企业产品竞争力，近年来各大企业都在加大企业研发投资金额，提高企业核心竞争力。

从李锦记本身来看，李锦记的“重生记”依然面临着不小的挑战。不可否认，在传统渠道上，李锦记有着丰富的实操经验。但面临李锦记的“传统性”以及近年来流量价格的不断上涨，对于靖捷来说，之后在线上和新零售方面的变革依旧面临着不小的挑战。

总体来看，靖捷是否能带领李锦记走出新成绩，值得期待。