来源/驼鹿新消费

作者/驼鹿新消费编辑部

根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年9月份，新消费赛道共计发生60起融资事件，融资总金额达42.42亿元。

相较于8月份的56起融资事件和31.94亿元的融资金额，9月份新消费行业在融资数量少许增加的同时，融资金额再次大幅翻升。

以下是驼鹿新消费独家整理发布的2022年9月份新消费赛道的详细融资情况和相关数据解读：

新零售大热，咖啡茶饮赛道创半年新低

从细分赛道来看，生活方式赛道和新零售赛道是9月份最为吸金的两大赛道，融资金额分别为16.94亿元和12.98亿元，与8月份的数据（8月份生活方式和新零售的融资金额分别为4.57亿元和3.36亿元）相比，这两大赛道的融资金额上升了约4倍。

值得注意的是，虽然生活方式的融资金额超过新零售，但是从融资数量上看，生活方式比新零售获得融资较少。其中主要由于生活方式赛道中，全球奢侈品服务平台「寺库」至多获得的13亿元战略融资，是本月整个消费赛道中获得融资金额最高的一家品牌，「寺库」获得的13亿元融资也使得生活方式赛道融资金额大幅拉高。

从驼鹿新消费整理的融资数据以及结合8月份产业融资月报来看，新零售赛道继续受到资本的关注，9月份融资金额达到12.98亿元，创近6个月的新高，同时超过了前五个月（即4月-8月）的融资金额总和。

不过，从近6个月的新零售赛道融资数量走向来看，9月的融资数量仅10起，处于中游水平，还没有超过上个月的11起。因此，结合融资金额来看，资本还是偏向新零售赛道的。据统计，9月份新零售赛道共10起融资事件中，超过千万元的超过6起，亿元级别的4起，分别为食品供应链商「蜀海供应链」、电商导购平台「乖淘APP」、电商运营公司「POOK璞康」以及进口冻品产业互联网平台「飞熊领鲜」。

值得一提的是，上个月大热的跨境服务商本月热度虽有稍减，但是跨境服务商相关企业获得融资的数量仍不在少数。9月份共有4家跨境服务商获得融资。分别为跨境电商品牌出海企业「Qpendo」、跨境电商全球物流解决方案提供商「顺友物流」、国际电商平台「Voghion」以及跨境仓储物流服务商「元仓海外仓」。近期，随着各大互联网巨头纷纷按下争夺海外市场的快进键，与跨境服务相关的企业也如雨后春笋般冒出，资本也陆续下注与跨境相关的企业。

另外本月，食品饮料赛道凭7起融资事件、6.66亿元的融资金额也创了近半年来新高。具体来看，主要由于坚果炒货行业连锁品牌「薛记炒货」获得了6亿元的A轮融资使食品饮料赛道金额大幅拉高。

另一方面，从上个月起，一向受投资方欢迎的咖啡茶饮赛道的融资情况就不太乐观，9月份咖啡茶饮赛道融资数量5起，但是融资金额仅为0.11亿元，两个月接连创近半年新低。

从消费市场上看，9月底，星巴克中国门店数量宣布破6000家，整个咖啡市场增长仍有空间，同时“跨界咖啡”的热度不断。中国石化、中国邮政跨界卖咖啡，随后连运动品牌李宁、特步也开始布局咖啡赛道。咖啡市场仍有潜力，但是主要都是原有资本在布局，新资本近两个月来都鲜有注入，未来走向如何，还要看当前咖啡现有品牌给市场的反馈。另外，茶饮品牌本月仅1家品牌获得融资，本年咖啡和茶饮两个细分赛道，也主要都是咖啡品牌获得融资居多，茶饮相对较少。

10家企业融资过亿

据驼鹿新消费不完全统计，2022年9月份，有10家新消费企业融资达到亿元级，总计获得35.4亿元，约占赛道融资总额的83%，马太效应明显。值得注意的是，上月有7家新消费企业获得亿元级融资，本月亿元级融资数量有所增加。

其中，新零售赛道和生活方式赛道分别有4家和3家企业获得了亿元级融资。如上所述，新零售赛道中，食品供应链商「蜀海供应链」、电商导购平台「乖淘APP」、电商运营公司「POOK璞康」以及进口冻品产业互联网平台「飞熊领鲜」获得了合计超12亿元的融资；生活方式赛道中，水家电品牌「家里泉」、奢侈品综合业务提供商「欧派亿奢汇」、互联网到家服务商「轻喜到家」获得了合计超3.4亿元的融资。

本月融资金额最高的是全球奢侈品服务平台「寺库」获得的13亿元战略融资，其次为食品供应链商「蜀海供应链」的8亿元融资。

值得注意的是，通过长期跟踪整理，驼鹿新消费发现，消费大赛道的融资马太效应愈发明显。7月份，共有11家新消费企业融资达到亿元级，总计14.41亿元，占赛道融资总额的70.38%；8月份，共有7家新消费企业融资达到亿元级，总计22.66亿元，占赛道融资总额的70.95%；而9月份，亿元级别融资占总赛道融资金额的83%，在整体融资数量并未有所下降的同时，亿元级别的融资占比越来越重，不难看出，资本愈发谨慎，大部分企业虽有融资，但融资金额减少，资本主要集中流向了大额的投融资。

投资市场持续回暖 第三季度“小爆发”

放长到近6个月（2022年4月—2022年9月）的维度来看，无论从融资数量还是融资金额上看，整个消费投资市场正在持续回暖。

第三季度，疫情仍然呈多点式爆发，不过疫情相对控制较好，年初大规模一线城市静默的情况不再出现，资本仍继续投资消费市场。值得注意的是，融资数量和融资金额走向并不呈正比。在第二季度融资金额总计获得仅56.83亿元的情况下，融资数量却达到191起，第三季度173起融资数量虽较第二季度下降了约20起，但是融资金额却达到94.97亿元。

整体来看，2022年前三季度受疫情影响具有不确定性，但是消费市场的投资仍在持续回暖，跨境电商、新零售等越来越受欢迎。另一方面，股市的波动也影响着投资市场的信心，众多消费品牌上市之路折戟，一众上市消费企业如奈雪的茶、泡泡玛特、逸仙电商等股价走势持续下跌，也直接影响着投资机构的决策。

（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿元、亿元及过亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，美金经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）