出品/壹览商业

编辑/新星

消费券、购物节、本地游大礼包、一揽子扶持计划……国庆假期，多地政府、企业、平台出台措施拉动本地消费增长，消费热度回温。

支付宝平台数据显示，金秋消费节活动开始后一周，杭州等部分城市日均消费笔数上涨显著，此外，国庆期间，本地游受到消费者欢迎，文旅行业热度逐步恢复。过去两周，杭州文旅行业的支付宝交易量涨幅超一倍。

消费券拉动购物热情，文旅行业消费迎小高峰

国庆前夕，杭州陆续出台各类措施刺激消费。9月23日晚20点，杭州发放超3400万元餐饮消费券，助推线下餐饮消费热潮。

借“金秋消费节”及国庆消费的热潮，9月23日至10月8日，在杭州商务局指导下，支付宝携手杭州商户共同启动“金秋消费节”，助力商家进一步降本增效。金秋消费节期间，不少杭州商圈、商户都贴上了红包码或小程序码，消费者领取后便可以享受店家和互联网平台发放的双重福利。

在就地过节的指引下，“逛商场、和家人朋友聚餐、周边游”成了不少杭州人国庆度假的三件套。这也给杭州的餐饮、便利店、景区等场所带来一波消费高峰。另外，随着本地游、景区度假火热，支付宝平台数据显示，近两周杭州文旅行业日均消费笔数较活动前日常笔数涨超一倍。

特色消费新业态涌现，数字化助推商圈消费热度

“先扫小程序码，可以得满减券，再用小程序收银，还有买单立减。”国庆假期，杭州新天地商圈的面包店内，店员向客人推荐贴在收银处的新天地“小程序码”和小程序收银工具。店长对记者说，这样的组合搭配，总能让客人有意外的惊喜，也增加了门店的客单价。

据悉国庆期间，来到新天地商圈的消费者，只需通过支付宝搜“新天地”或线下扫支付宝二维码进入小程序，即可领取“新天地”小程序专享的最高88元支付红包、高德打车5元立减券和小程序买单立减1元券，为顾客带去实实在在的福利。

杭州新天地商业总经理贺志军表示，数据显示，杭州新天地商圈在杭州“金秋消费节”启动的前三天，日均新增会员环比增加300%，日均客流量环比新增10%。

古茗奶茶相关负责人介绍，金秋消费节开始后一周，每天参与领券用户数超过 6万人，新会员增长超过30%，“古茗”支付宝小程序订单同比提升 30% 以上，有效拉动门店的生意增长。

“实践表明，充分发挥互联网平台数字赋能和创新驱动作用是有效激发消费潜力的关键。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇指出，合理利用数字化技术和工具，能更好地提高促消费政策实施的精准度，丰富消费内容，催生新型消费业态，降低中小企业参与门槛。并且，政府、商家利用互联网平台的技术能力、流量效应和数字生活服务能力，带动当地消费增长的模式，普惠性较高，各地易推广复制。