来源/独角Mall 

作者/唐一刀

中国商业零售市场，已成为外资会员制超市必争之地。

一方面，Costco在中国扩张迅猛，进入中国2年不到，就先后布局了上海、苏州、杭州、深圳、广州和南京6个城市7个项目。

另一方面，5月31日，沃尔玛对外透露，旗下山姆会员店亚洲最大旗舰店将落户上海外高桥，70000㎡，预计今年下半年9月开业。

不同于山姆会员店此前在国内的门店，此次官宣即将开业的为山姆在中国的首个旗舰店项目。

去年年底，山姆还落子了国内第二个旗舰店项目，位处深圳前海。

这意味着，山姆会员店旗舰店将开始在中国各大城市“试水”。

此外，值得注意，山姆上海旗舰店未来面临的竞争压力还不小。待项目开业，山姆将直接与同处浦东新区的盒马X会员店、Costco上海二店打擂。

山姆会员店旗舰店中国首店位置在哪？

根据公开信息显示，山姆会员店上海旗舰店落地上海浦东新区。具体位置为外高桥新发展南区的服务分区，万安街588号，紧邻五洲大道与东靖路。

从片区位置和发展潜力来看，目前区域内陆家嘴金融商务区、前滩、张江高科技园区、金桥出口加工区、外高桥保税区、外高桥自贸区等发展迅速。

从片区内同类会员制超市格局来看，目前区域内已布局头部品牌盒马X会员店（已开业），Costco上海二店（待开业），未来竞争激烈。

周边交通，地铁6号线和12号线经过。

旗舰店面积有多大？

根据签约内容，上海山姆会员店旗舰店建筑总体量约为70000㎡，将成为山姆在国内运营的最大独栋体。

70000㎡是什么概念？

以上海目前已开业的两家山姆会员店体量来看，上海山姆会员商店北蔡店约18000㎡，上海山姆会员商店青浦店20000㎡

也就是说，70000㎡的山姆会员店旗舰店将相当于其在上海另外两家店的3倍。

旗舰店与一般山姆会员店有什么不同？

目前，上海山姆会员店旗舰店具体信息对外官宣的还不是很多。

根据已公开的信息，这家山姆会员店旗舰店将包含国内单层面积最大的山姆店；以及涵盖餐饮、娱乐、生活及教育等领域的服务区域。

此外，还将提供1100余个停车位。

可以确定，相比上海已开业的山姆会员店，山姆会员店旗舰店将提供更全更多的全球商品。

什么时候开业？目前现场进度如何？

根据网友爆料，目前山姆会员店旗舰店项目正在加紧施工中。

最新消息，项目预计9月份就能开业。

根据项目时间线，项目进度算是非常快了。去年3月份签约，5月底正式开工，时隔一年多马上就要建成开业。

消费者的关注度怎么样？

一刀关注到，山姆会员店的市场效应非常强。

当前，旗舰店虽还未开业，不少消费者就已经迫不及待，并表示开了一定会去抢货。

“那肯定去啊，就是人多。”

“估计1000个停车位也是不够停的。”

“会员卡已办好，坐等开业。”

1983年，第一家山姆会员店在美国俄克拉荷马州开业。随后，90年代初，山姆就开始进军国际市场，对外扩张。

到了中国，1996年，山姆会员店第一家店在深圳福田开业。同时，山姆的进入，也标志着国内第一家真正意义上的会员制超市的开端。

据悉，山姆会员店深圳福田店曾连续11年成为全球山姆会员店的销售冠军。

发展至今，相比其它同期进入中国的外资会员制超市境况（麦德龙、万客隆均从会员制改为了非会员制），山姆已经成为会员制超市的老大。

截止2021年4月底，山姆在中国开出32家门店。

并且山姆还对外表示，将连年保持每年开出4—5家店的速度，预计2022年底，山姆将在中国拥有40—45家门店。未来8年，门店数量增至100家。

而山姆为什么能持续受到中国消费者的青睐，在中国站稳脚跟，有最普遍几个点：

1.集齐了全球30+国家和地区的4000+商品，业态全，产品多。

据了解，山姆会员店的商品业态分布为零食坚果、生鲜果蔬、美妆服饰、母婴日化、生活配套、健身运动、爱宠爱车等20多种。

30+国家的4000+商品，山姆会员店大而全。

2.产品品质、性价比高。

根据公开数据显示，目前山姆会员店的SKU只有4000—6000。

低SKU保证产品“精选”，提高产品品质。

此外，山姆的采购模式是直采直供，更多的议价主动权和空间，降低产品价格。

3.针对中国市场，本土化，并开辟了线上渠道。

山姆已在中国经营25年，针对中国市场特色，中国的山姆会员店更具本地特色。

据了解，山姆迎合国人口味和消费习惯，不仅在超市增加了中国零食；还早早开辟了线上渠道，山姆网购、京东旗舰店、全球购、1小时速达等。

4.备受争议的山姆会员制，建立服务壁垒。

山姆会员店与众不同的最根本，在于其严格的会员制。

此前，“山姆会员制查卡，没有会员，就进不去山姆会员商店，也购买不了里面的产品”还一度引发市场热议，不少消费者质疑山姆看不起人。

不过对于当前山姆会员制所取得的成绩，尽管看起来不近人情，但却不得不承认其在管理和会员服务上，形成了会员制超市的服务壁垒。

更好的服务和获取目标会员人群，有舍有得，注重长期消费。

25年后，山姆从普通会员店，目前已确定要升级开设上海和深圳旗舰店。可以明显感受到，山姆正加大加快中国布局和扩张。

一方面，山姆扩张相对缓慢，需要加快速度。

相比刚刚进入中国不久便扩张快速的Costco，山姆在国内的扩张一直相对缓慢。

而中国市场和潜力巨大，山姆要想进一步抢占蛋糕，必须加快速度。

另一方面，老对头外资会员制超市Costco闯入中国，山姆面临竞争压力。

2019年，Costco首次进军中国落子上海，开业排队盛况轰动全国，在中国“一战成名”。

而且，据了解，Costco去年2月份就已经确定要在上海开二店，落地浦东新区康桥工业区东区PDP0-1402单元F01-F06地块。

同处浦东新区，届时，待Costco康桥店开业，山姆会员店旗舰店，势必将与其形成正面竞争。

此外，新零售巨头盒马也入局了会员制超市。

去年10月，位于上海森兰商都的全国首家盒马X会员店正式开业。

值得注意，盒马不仅通过盒马X会员店与山姆成同行。同时，盒马这家全国首店的位置也在浦东新区，并且与即将开业的山姆会员店旗舰店只相隔几公里。

盒马X会员店，山姆会员店旗舰店，Costco上海二店皆在浦东新区落子。可以预见，接下来，盒马、山姆和Costco三巨头相遇，山姆压力不小。

不过，总的来说，竞争推动市场发展。期待马上9月份开业的山姆会员店旗舰店，给市场带来惊喜。