出品/壹览商业

编辑/七月

9月21日凌晨4点，湖北洪湖的赵科早早起床，在洪湖里采莲藕。这批莲藕在完成清洗、分拣和包装之后，从9月22日开始，通过美团买菜的即时零售服务陆续送到武汉市民的家中。这是继北京庞各庄西瓜，平谷大桃之后，美团买菜“本地尖货”品牌打造计划的新一次落地。

作为美团自营的即时零售平台，美团买菜通过“30分钟快送超市”服务，持续深耕本地供给、满足本地需求：一方面为本地消费者提供配送时效更高、标准更好的本地尖货，不断满足大家即时购买、即时配送的消费体验及需求；另一方面通过流量倾斜和活动资源扶持，同时加大采购力度，为洪湖莲藕提供线上专属频道和定期营销活动，助力洪湖莲藕走出去，卖出名，卖得好。

源头直采洪湖莲藕 本地尖货走向全国

洪湖，作为中国第七大淡水湖，是中国生态系统保存较好、水质唯一整体达到二类标准的大型淡水湖泊。正所谓，好水好泥出好藕，这里地势低洼，水质清澈，让洪湖孕育出了独一无二的洪湖莲藕。洪湖莲藕形状长、饱满，淀粉含量丰富，具有香、脆、清、利等可口特点，煮汤易烂，肉质肥厚，为湖北市民所喜爱。

现在，伴随着以美团买菜为代表的即时零售平台到来，作为本地尖货的“洪湖莲藕”正在逐渐成为一线城市市民的盘中餐。美团买菜数据显示，除了武汉以外，深圳、广州等地，对于湖北莲藕也同样喜爱，深圳市民的消费量，占到整个平台湖北莲藕消费量的接近一半。

不仅仅是洪湖莲藕，美团买菜“本地尖货”品牌打造计划还在不断扩展和延伸，仅莲藕品类，还有类似蔡甸莲藕、汉川莲藕等多个湖北本地尖货正在通过即时零售走向全国；同时，类似像洪湖清水小龙虾，洪湖大闸蟹之类的地标农产品，不仅出现在武汉市民的餐桌上，同时也送到了北京、上海、广州及深圳的市民桌上。

牵手农业合作社 即时零售助力乡村振兴

“以前农民们养鱼，一亩最多挣个一两千块钱，抛去成本，一年也挣不了几个钱。”从2015年开始建立合作社的赵科，前几年刚刚将自己的合作社做了点调整，将之前村里农户们，都加进了合作社里，想和他们一起努努力，将日子过得越来越好。借助互联网和即时零售的东风，赵科现在特别有信心，“现在，咱们洪湖莲藕可不愁卖，除了以前的超市菜场以外，更增加了互联网平台，一亩地好好弄，产个一千多斤藕，收入翻两番不是什么问题。”

赵科的信心，来自于即时零售平台美团买菜与洪湖莲藕的成功合作，让特色农产品通过即时零售平台更快从田间流通到消费者手中，意味着除了实体店铺以外，农民等源头生产者正在共享即时零售的发展成果。以庞各庄西瓜为例，合作后农民收入普遍上涨了40%到50%，优秀者甚至能实现收入翻番；同样的情况也体现在“平谷大桃”上，仅美团买菜一家合作商就能帮助当地250名农户实现增收近500万元。

招商证券数据显示：2025年，即时零售的规模有望达到10964亿元。未来五年，年度复合增长率将达到36%。艾瑞咨询则认为，2021年我国零售O2O渗透率约1.6%，预计2025年提升至7.8%，2025年即时零售规模约为1.2万亿元。

美团买菜相关负责人表示，美团买菜将通过农产品品质提升和标准化生产、加大优质农产品源头直采，提升农产品供应链效率，使农产品从原产地直达餐桌提速，让城市居民受益的同时也让农民实现增收。让更多本地尖货得以对接上大市场，助力农业现代化进程不断向前。

北京工商大学教授洪涛认为：传统农业牵手“即时零售”后，将能够从“有啥卖啥”转变成“要啥给啥”的商业模式，“市场需要什么，就卖什么，怎么卖”，从而促进了本地农业产业种植结构的调整，让本地尖货的品质、供给、附加值等也得以大幅提升。从 “种得好”、“卖得好”到“卖出好的价钱”，最终实现消费者提升购物体验，农民收入也大幅度增加的“可持续”双赢模式。