出品/时代财经 

作者/张雪梅

暑期档电影《人生大事》《独行月球》口碑票房双丰收后，背后的投资方之一横店影视（SH603103）开始加速争夺市场份额。

2022年上半年，电影市场高开低走，春节档爆发后，清明、五一档惨淡，直至6月行业才陆续复苏。艺恩娱数显示，2022年上半年国产片供给同比减少40%，全国电影票房171.9亿元，同比下降37.7%，放映场次首度出现负增长，观影人次同比萎缩41.7%。

大盘遇冷，横店影视却刷足了存在感，其投资的电影成为黑马，票房累计超50亿元。背靠横店集团，拥有横店影视城等"兄弟"更是给了成为黑马的底气，7月，横店影视宣布斥资30亿元收购头部影投--上海星轶，若并购完成，它将成为仅次于万达电影的行业老二。

在近日举行的上半年业绩说明会上，横店影视亦展现出了争夺行业第一的野心。总经理张义兵表示："公司按照既定的计划每年新增50-60家影院，并不断寻找并购机会，提升市占率"。

与此同时，横店影视瞄准了小镇青年的口袋，向下沉市场寻找新的增长点。

30亿大手笔并购，瞄准小镇青年钱包

《独行月球》上映42天后，三线城市湖北荆州下辖某乡镇的电影院内，单张票价仍然高达43元。当地居民张兰告诉时代财经，影院的票价越来越贵，前几年只有春节时票价达到50元左右，现在日常价也需要40多元了。据她介绍，自己在当地的服装厂做裁缝，一个月工资仅2000-3000元，"一个月工资也就能买约70张电影票"。

根据艺恩娱数显示，2022年上半年，三线及以下城市票房贡献50.9%，较上年同期提升2.9%。与此同时，三四五线城市的票价涨幅分别为9.7%、11.1%和6.8%。

横店影视亦看中了低线级城市的潜力。张义兵表示："我们更加注重与大型地产开发公司、商业管理公司的合作，目前布局还是70%左右在三四五线城市，30%左右在一二线城市"。

其最近的并购动作，正是加快下沉步伐。7月5日，横店影视发布公告称，公司及其关联方拟联合第三方通过支付现金的方式（交易价格不低于30亿元）收购上海星轶100%的股权，两者同为国内排名前十的影投。公告显示，截至2021年12月31日，上海星轶旗下影院数量达到128家。

上海星轶母公司为新城控股，影院依托于新城的商业体吾悦广场发展，而吾悦广场主要围绕三四线等下沉市场布局。

中环影管平台（中环春天）董事卢涵对时代财经表示："以当下的市场，A类影院平均卖不到1500万元／个，横店影视花费均价2350万元/个控股收购星轶，是看中了其与商场并存的40年经营权（而一般影院租赁期只有15年），横店给出的收购总价中的一半可视为被收购方的资产溢价"。

他认为，今明两年是影院并购整合的最佳时间点，未来市场恢复，很多影投老板很可能又不愿意卖了。

值得注意的是，上半年，头部影投业绩均出现下滑。横店影视营业收入8.33亿元，同比下降43.56%；期内亏损6824.23万元，去年同期为盈利2.01亿元，同比下降133.90%。万达电影（SZ002739）营业收入49.38亿元，同比下降29.79%，净亏损5.81亿元，同比下降190.98%。金逸影视（002905.SZ）营业收入4.75亿元，同比下降37.66%；净亏损1.94亿元，同比下降178.86%。

在大环境不利的情况下大手笔并购，或许也与其背后的集团相关。"这笔买卖短期即便亏也不要紧，长远看是双方非常好的决策。横店影视财务健康，影院租金水平和建设、运营成本等都控制得比较好，母公司融资能力很强。"卢涵认为。

想做行业老大，背靠集团拥有六家上市平台

横店影视隶属于大型民营公司横店集团，目前该集团业务分为电气电子、医药健康、影视文旅和现代服务四个板块，旗下公司超过30家，包含横店影视在内共6家上市公司，其市值之和逼近900亿元。

根据媒体报道，创始人徐文荣是白手起家。1975年，徐文荣在横店办丝厂起家，15年间将业务范围拓展到电子、旅游和医药，并成立浙江省首个民营企业集团--浙江横店企业集团公司，这也是现在横店集团的雏形。上世纪90年代末期，徐文荣以电影《鸦片战争》为契机，在横店投资建设"广州街"景区，进军影视文旅产业，后逐渐发展成横店影视城。

2008年，横店集团成立浙江横店电影院线有限公司，进军影院行业，公司于2017年10月在上交所上市。据媒体报道，徐文荣曾力排众议，斥巨资"重建圆明园"。根据中国青年报报道，"复活"的圆明新园占地7000余亩，坐落在浙江省东阳市，总投资300亿元，复建了包括新圆明园、新长春园、新绮春园、新畅春园四大园区，以及欢乐夜福海、皇家冰雪乐园、皇家娱乐园等，据称复建比例相当于被毁的北京圆明园95%的建筑群，于2019年7月1日全面开业。

虽然横店影视业绩并不突出，但兄弟公司却抓住了行业风口。2022年上半年，主营"磁材+新能源"业务的横店东磁（SZ002056）实现营业收入93.69亿元，同比增长64.63%；净利润7.97亿元，同比增长45.96%。磁材公司英洛华（SZ000795）营业收入22.79亿元，同比增长39.71%；医药企业普洛药业（SZ000739）营业收入49.86亿元，同比增长16.57%。

实力强劲的母公司，也为横店影视起到了兜底的作用。

2020年，受疫情等因素影响，横店影视业绩触底，公司营业收入为9.9亿元，同比下降66.27%；营业利润为亏损5.42亿元，同比下降249.46%。

彼时，业内头部影投均开启"自产自销"的模式，即参与影片制作发行的同时，为该影片给予充分的排片支持。以万达电影主投主控的《唐人街探案3》为例，猫眼数据显示，2021年春节档，在竞争激烈的春节档上映后，《唐人街探案3》前几日的排片占比一度达到45.2%。

横店集团亦从集团层面对公司业务板块进行整合。2020年12月，横店集团旗下横店影业成为横店影视全资子公司，公司业务范围进一步拓宽至影视内容制作和发行，实现由"院线"向"电影公司"转型升级。

2021年以来，横店影业参与投资了《送你一朵小红花》《熊出没·重返地球》《你好，李焕英》《人生大事》《独行月球》、《新神榜：杨戬》等影片。根据官方资料显示，下半年，公司参投未上映的电影有成龙、刘浩存等主演的《龙马精神》、刘浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《妈妈》，以及《断网》、《九龙城寨》等。

张义兵表示："未来，横店影视计划每年投资10部以上优质影片"。

不过，根据拓普数据显示，最近一周（8余29日-9月4日）万达电影的票房份额超过第二名横店院线、第三名大地影院、第四名CGV影投等头部影投之和。尽管瞄准下沉市场，背靠横店集团，横店影视的"上位"之路仍然困难重重。