出品/三易生活

作者/三易菌

前言：一款令人迷惑的新品，一次啼笑皆非的改名

如果你是一位对HiFi音响、家庭影院感兴趣的消费者，想必可能会听说过森海塞尔“Ambeo Soundbar”的大名。

作为老牌音频厂商的首款消费级音箱，Ambeo Soundbar在简约而独特的造型里融入了多达13个扬声器单元，同时还使用了森海塞尔研发多年的“Ambeo 3D”音频技术。

当然，这款产品令人印象深刻的理由，不只是品牌、造型和设计，还有2499美元的起售价（国内发布时定价为19999元），几乎比其他同类品牌的旗舰全景声音响贵了差不多一倍。

然而就在不久前，森海塞尔方面突然公布了一款被命名为“Ambeo Soundbar Plus”，定价1499.95美元的新款全景声条形音响。

看到这里，大家的第一反应是不是这家厂商在新品上“良心”了一把、“加量降价”了？没错，我们三易生活其实一开始也是这么想的。但直到仔细查阅了相关信息后发现并不是这样，因为虽然在命名中加入了“Plus”后缀，但“Ambeo Soundbar Plus”无论在产品体型、还是内部的用料方面，都反而是前作的明显缩水版本。

这还没完，或许是为了避免消费者混淆，森海塞尔在发布“Plus”款音箱的同时，还宣布对三年前的老产品进行改名，并为其加上了“MAX”的后缀。也就是说，原本看起来是“增强版”的新品，摇身一变被官方正名为“缩水款”，而原本看起来像是基础款的老产品，则在发布了足足三年后，才被确认为很可能是同系列中的顶配版本。

老实说，森海塞尔的这波操作要说他坑人吧，从结果来看其实还真没有。但要说丫实诚吧，新款产品的命名和定价，在一开始却又确实有点误导消费者的嫌疑。

然而，在思考森海塞尔方面此次产品命名“骚操作”背后的意义时，我们又不禁意识到，其所反映出来的问题，似乎也正是这些年来消费数码产品领域的“通病”。

给产品名加后缀，这事本意其实并不坏

为什么如今的消费类数码产品，会普遍在产品名中使用诸如“Pro”、“Plus”、“MAX”之类的后缀？

这个问题的答案非常单纯，因为这些后缀通常都是用于标识产品间的改款、或是相互之间关系的。之所以后缀变得很常见，是因为现在的数码产品往往会在一个世代中推出多款衍生型号，所以用特定的后缀来进行名称上的区分，实际上也就成为了最简单直观的一种命名方式。

请注意，我们说后缀是“最简单直观”的命名方式，言外之意其实也就是说，其实厂商还有别的不那么简单、不那么直观的方式来处理这个问题。比如他们当然可以像当初的诺基亚那样，采用数字来对产品进行命名；又比如说，曾经有段时间HTC会为旗下每款新手机，都取一个单独的单词或词组作为产品名。

但很显然，以上这两种命名方式的问题都在于，它们无法清楚地表明不同产品间的定位差异，更难以体现同代次产品间的关系。比如诺基亚6788和诺基亚6790，实际上两者间毫无继承关系，而且前者远比后者定位更高、功能更强大；又比如HTC TyTN II和HTC Touch Pro2，后者可以视作前者的“续作”，但名称上却完全看不出关联性。

况且，与过去厂商通常只在一个世代推出1-2款产品的做法相比，如今消费电子行业往往更倾向于“集团化作战”，也就是在一个世代推出各种不同尺寸、不同配置、不同功能侧重，但共享同一设计理念、有着近似外观设计的多款新品。

在这样的情况下，为了能够让消费者更明白地看出不同产品间的定位差异、功能特点，使用特定的后缀进行区分自然也就成为了理所当然的做法。

“思维定势”不可取，但似乎也无可奈何

请注意，虽然肯定了“后缀名”的必要性，但这并不代表我们认同其存在某些“定式”。毕竟，就像本文开头那个例子那样，正是因为（包括我们自己在内）消费者对于“Plus”、“MAX”这样的特定产品后缀存在着认知上的定式，所以有些厂商“钻空子”的产品命名方式，才会存在着故意误导的嫌疑。

那么问题就来了，大家现在熟悉的这些产品“后缀名”定式，到底又是如何产生的呢？

回溯历史不难发现，在产品名上增加后缀以区分“衍生产品”定位的做法，其实很早就已出现。但早期的那些机型在“后缀名”的含义上，基本是各家都有自己的说法，并没有所谓的“定式”存在。

比如说，前面提到的HTC Touch Pro2，对应的是HTC Touch Diamond2的“Pro”版本，由于增加了侧滑式全键盘的设计，因此比标准版要更偏“专业（Pro）”。但除了键盘外，Touch Pro2在其他方面并没有比“标准版”更好。

又比如说，前段我们曾带大家回顾过的三星Galaxy S2 Plus（i9105P），这款机型与“原型”Galaxy S2相比，硬件性能其实是显著要差一些的。也就是说，在它身上的“Plus”既不代表性能提升、也不代表更大的屏幕，而仅仅只意味着造型设计和部分功能的“增强（Plus）”。

类似的情况，还有中兴早年间推出的Axon7 MAX。虽然从表面上来看，Axon7 MAX似乎是同期旗舰机型Axon7的“大屏”版本，但实际上其性能、做工反而要远差于Axon7，仅仅只是用了一块支持裸眼3D的大尺寸屏幕，以及在部分造型和功能上接近Axon7而已。所以与其说是“大屏衍生版”，不如说更像是单纯特化屏幕功能，但在其他方面有所舍弃的另外一台产品。

没错，硬要说起来，令如今消费者对于“Plus”、“Pro”、“MAX”这些产品名后缀产生“固有观念”的根源，其实是在大家熟悉的iPhone身上。自iPhone 6系列以来，“Plus”这个后缀就开始成为“（全方位）增强版产品”的代名词，而自从iPhone 11、iPhone 12系列后，“Pro”、“Pro Max”等等后缀的用法，在整个消费数码产品领域也基本“固定”了下来。

这是不是一件好事？从某种程度上来说其实也是。毕竟，它确实变相“统一”了各厂商的产品命名口径，降低了消费者的理解门槛。只不过随之而来的，自然多少也会有像本文开头所提到的那种，疑似“擦边球”的把戏。

好在，“偷奸耍滑”的厂商毕竟是少数，大多数品牌还是会跟随大流，不去刻意在产品命名、后缀上“做文章”。