出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

8月25日晚间，名创优品发布了2022财年第四财季及全年财报。财报数据显示，名创优品在2022财年第四财季实现营收23.2亿元，同比下降6.2%；净利润为2.2亿元，同比增长56.9%。

在2022财年，名创优品实现总营收100.9亿元，同比增长11.2%。其中，国内业务营收为74.4亿元，海外业务营收为26.5亿元。

对于登陆港股后的首份财报，名创优品CEO叶国富给出的评价是“稳健”。而在壹览商业看来，则是喜忧参半。

营收增长乏力，毛利率创历史新高

在近一年来的发展中，名创优品在营收、净利润增速上均出现下滑趋势。

具体来看，名创优品自2021财年第四财季便出现下滑情况，其后，名创优品又继续从该财季的59.2%匀速下滑至2022财年第四财季的-6.2%。净利润增速方面，名创优品在近一年来虽然有所波动，但总体也呈下滑趋势，从2021财年第四财季的241.7%，下滑至本财季的56.9%。

除此之外，值得一提的是，在近一年来名创优品的毛利率显著提升，在本财季达到33.3%，较去年同期上升7.5个百分点，创历史新高。

从财报来看，这主要归结于名创优品的销售成本、一般及行政费用等成本的下降，以及存货的减少。数据显示，名创优品本财季销售成本为15.5亿元，相比去年同期的18.3亿元下滑15.7%；一般及行政费用为1.8亿元，相比去年同期的2.0亿元下滑7.7%。

库存方面，名创优品本财季的库存成本为11.8亿元，相比去年同期的14.9亿元下降20.58%。

国内业务收入占比明显下滑

本财季中，名创优品国际业务营收有所回升，国内业务收入则大幅下滑。

财报数据显示，名创优品在本财季中，国内业务营收为15.33亿元，相比去年同期的19.46亿元下滑21.22%；国际业务收入为7.85亿元，相比去年同期的5.26亿元增长49.23%。

从整个财年来看，名创优品国内业务收入增长乏力，从2021财年第四财季开始营收增速便一路下滑，从42.6%下滑至本财季的-21.22%。

门店数量方面，截至本财季末，名创优品在全球拥有门店5199家。其中，国内门店数有3226家，海外门店数为1973家。从整个财年来看，名创优品国内门店从2021财年第四财季末的2939家，增长到本财季末的3226家，净增287家门店；海外市场的门店从1810家增长至1973家，净增163家门店。

也就是说，在过去一年，名创优品虽然在国内市场不断扩张，但其营收并没有相应的增加。对此，名创优品在财报中表示，疫情的反弹对公司的经营业绩造成了影响。在，在中国市场，今年4-6月名创优品及TOP TOY暂时关闭的门店分别有380家、280家及60家，疫情带来的影响损失超过7亿元人民币。

事实上，名创优品还面临着在年轻消费者群体中吸引力下降的问题。数据显示，过去三年，名创优品累计亏损超20亿元，有关其“不再受年轻人热捧”的讨论也从未停止。近期，名创优品还因“伪日系”的问题，再次影响了其在这届年轻人心中的地位。