来源/中国饮品快报
作者/小W
又是吃瓜的一天！
微博冲上热搜榜，官方小红书留言1.8万条。茶百道因为一个男孩，在昨天成为热议话题。
讨论的焦点是“丑”。
10天前，茶百道官方微信发文《上新实锤！茶百道红了》。
怎么就红了呢？
先是和食材有关。草莓是红的，西瓜是红的，红肉苹果也是红的。但都不是，这次的红色食材是红树莓。红色的水果制作的茶饮，你说是不是红了！这话没毛病！
茶百道红树莓
红树莓又叫覆盆子，果实是一种聚合果，有红色，金色和黑色，在欧美作为水果，在中国大量分布但少为人知，仅在东北地区有少量栽培。而此次茶百道的红树莓正是来自于中国红树莓之乡黑龙江尚志，搭配茉莉花茶和香水柠檬变身为新品“红艳艳”。
好，不说正经的事了，我们开始八卦起来。
茶百道新品真正走红的时间，是昨天。和一个叫闫浩的人有关。
说闫浩，你不太熟悉，说他的艺名“垫底辣孩”，你该有印象了吧。就是那个在抖音变装的男孩。通过服装搭配、P图，愣是来了个大变活人。 有网友表示，治愈了他们。
而类似的变装视频，也成为了不少网红的模仿对象，成功掀起了一场“变装狂潮”。
茶百道x垫底辣孩宣传
8月16日，茶百道官方小红书宣布与垫底辣孩合作，表示要一起走红。这flag立了，也实现了。
昨天，茶百道、垫底辣孩、丑，三个关键词并列出现，“茶百道X垫底辣孩疑似翻车”的话题也不断在网络中流传。
为啥翻车？
因为有不少人认为这次代言人找的不合适，影响着他们喝奶茶的心情。
网友评论
类似的话很多，网上一搜一大把，就不一一放出来了。
网友评论
嫌弃的人有，爱惜的人、说公道话的人也有。一个茶饮品牌的评论区，产品没咋讨论，反倒也些像明星粉丝群阵营。
茶饮行业是时尚、潮流业，这个定义真的很贴切。
垫底辣孩回应“丑”上热搜
就在你一言我一语，唇枪舌剑的交锋中，伴随着垫底辣孩丑不丑、喝奶茶还是看代言人的话题，茶百道就这样上了热搜榜第一名。
网友心声
不知是否听到了网友的心声，茶百道在昨晚20000张新品券，为其新品“红艳艳”全国上新派福利。据不少网友反应，那20000张券太少，几乎是秒光，就不知茶百道后续还有啥大动作，反正要求直播的声音已经是愈来愈浓了。
复盘一下，从城市上新，再到事件传播、全国上新，整个周期是9天。获得全网皆知效果则与对垫底辣孩“美与丑”的争议。
通过变装，垫底辣孩完成的是蜕变。有人认为治好了他们的“容貌焦虑症”，怎么看也是正能量。
垫底辣孩从早期的质疑到被认可，或许也算是茶饮品牌从默默无闻到网络爆红，再到持续改变的心路历程，这一历程不仅是茶百道，也是许多品牌共同的经历。
在这个流量时代，产品品质是基本功，与消费者产生更多密切的链接也是基本功。能不能引起关注与共鸣，需要的不仅是美、高颜值，有自己的特点也是方法之一。
阿水大杯茶logo形象对比
阿水大杯茶的品牌logo图标从之前的大嘴鸟换成了如今咧嘴大笑的“阳光大男孩”的形象。
此形象一经发布，广大消费者们似乎并不太买账，网络上对于新形象的吐槽声音不断。 出现了“好难看，我喝别家去了”、“求求了，换回原来的小绿鸟吧”、“简直是品牌降级”等等留言。 也有网友认为品牌的出发点是好的，拥抱年轻化，永远支持品牌创新。
阿水大杯茶官方回应
这事最后甚至惊动了官方，也不得不出来“安抚”一下大家。
蜜雪冰城LOGO形象
蜜雪冰城早期刚换雪人形象时，被吐槽丑、幼稚，但如今却因洗脑神曲、巡街出游等露出，成功扭转形势，成为可爱代名词。
书亦烧仙草新形象
书亦烧仙草在今年改形象时，有网友认为不好看，甚至认为缺少了古典文化的味道。但不同的意见是兔子更好延展IP场景。
沪上阿姨的形象变得更时髦了，但有人认为没有那种温暖的感觉，形象更像妙龄少女。虽然是阿姨，阿姨也该有年轻、漂亮的高光时刻，把最好的一面展现给消费者，没毛病。
年轻消费者不喜欢一成不变、墨守成规，茶饮品牌们试图用他们的兴趣点与之拉进距离。在这个过程中，是丑、是美，不同的消费者有不同的见解，但一定需要有自己特点。虽不能标新立异，但也要力求与众不同。
走红的方法或许有1000种，丑应该算是其中之一。丑到独一无二，也算是大成。
能被记住，才能有更广的传播。
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