出品/联商网 

作者/拾一

8月17日，腾讯控股（0700.HK）发布2022年度第二季度财报。

财报显示，腾讯二季度总营收1340亿元，同比下滑3%；净利润186亿元，同比下滑56%，非国际财务报告准则下，经调后净利润281亿元，同比下滑17%，这是腾讯连续第四个季度净利润下滑，但较上季度环比收窄。

广告业务下滑严重，对外投资依旧亏损

具体来看，腾讯收入主要分为增值服务、网络广告、金融科技及企业服务及其他四块。

以游戏为主的增值服务依然是腾讯的核心业务，收入717亿元，占收入总额的53%。腾讯财报显示，国际游戏行业受到后疫情时代的影响，二季度腾讯国际市场游戏收入下降1%至107亿元；本土游戏市场经历调整期，面临一系列过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施的实施，二季度游戏收入下降1%至318亿元。

相比于增值服务的维稳状态，收入占比14%的网络广告业务下滑严重，财报显示，腾讯二季度网络广告收入同比下降18%至186亿元。腾讯称，广告业务于四月及五月受冲击较大，部分被合并搜狗所带来的广告收入所抵销。社交及其他广告收入下降17%至161亿元，乃由于广告需求疲软、广告竞投量低迷。媒体广告收入下降25%至25亿元，由于腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。

腾讯金融科技及企业服务二季度同比增长1%至422亿元，该业务占收入总额的32%。腾讯在财报中表示：金融科技服务收入同比增速较上季放缓，乃由于在四月及五月新新一轮新冠疫情短暂抑制了商业支付活动。企业服务收入同比略有下降，放了我们积极致力于缩减亏损项目。

此外，在对外投资上腾讯依旧大幅亏损，财报显示，今年二季度腾讯投资亏损45亿元，而去年同期则为39亿元。在非国际财务报告准则下，腾讯录得投资亏损10亿元，去年同期则为4亿元，腾讯称，该项变动主要反映京东集团不再作为一间联营公司的影响。

“降本增效”成为主旋律

从整体来看，“降本增效”是腾讯此份财报的关键词。腾讯表示，今年二季度主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，未来将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源。

根据财报内容，2022年第二季度，腾讯控股销售及市场推广开支环比下降2%至79亿元；一般及行政开支则环比下降2%至262亿元。公司表示，是因为优化了人员配置并控制了雇员成本。数据显示，截至2022年6月30日，腾讯控股共有的110715名员工，上年同期为94182名；不过，截至2022年一季度末，腾讯控股员工人数为116213人，这意味着，在二季度三个月中，腾讯控股员工人数减少了5498人。

此外，今年上半年，腾讯也陆续关停了旗下多款产品，包括QQ堂、小鹅拼拼、企鹅电竞、看点快报、腾讯看点等，这些产品中不乏已经运营十数年的项目。

事实上，“降本增效”不只是腾讯一家的策略。在疫情反复的背景下，流量存续衍生出来了成本问题日渐突出，在金三银四的求职季中，大家等来了的却是大厂此起彼伏降本增效的消息。在今年3月，阿里巴巴被爆出预计裁员30%左右，而处于第二梯队的微博、小米、滴滴、拼多多等公司，裁员的进度也在推进当中。可以说，在近20年高歌猛进后，一路疾驰的互联网正踩下刹车，减速换挡。

在电话会议中，腾讯高管表示，目前腾讯正在执行成本控制举措，后续成本仍然有进一步下降空间，未来会对人数和薪酬进一步优化。公司期待今年下半年成本控制效果将进一步体现，相信未来几个季度会恢复收入增长，即使游戏收入保持现状。