出品/壹览商业

编辑/七月

8月16日，LVMH旗下法国男士奢华品牌Berluti正式入驻天猫奢品，开设品牌天猫官方旗舰店。目前旗舰店已上线当季新款与经典系列，品类涵盖成衣、皮具、鞋履、配饰到生活方式用品。

Berluti是拥有百年历史的法国殿堂级鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti创立于法国巴黎，如今它在巴黎香舍丽榭大道的最老门店仍是值得打卡的时尚地标。其最知名的手工皮鞋曾受温莎公爵、让·谷克多、安迪·沃霍尔等名人喜爱。

为庆祝开店，Berluti率先在天猫发布全新的Playoff运动鞋系列，首发两款低帮样式限量新品，包括经典的Nero Grigio色调以及本季全新的Honey棕色。这一休闲系列坚持纯手工打造，结合摩登舒适的球鞋设计，再搭配标志性的Patina古法染色，极具辨识度。据悉，Berluti天猫旗舰店将于今年陆续上架200多款新品，并推出Patina新色系列单品。

Berluti线下服务的“尊享感”让不少顾客推崇备至，线上品牌天猫旗舰店也提供同样的服务体验，包括定期保养服务、转色服务、定制烫印刻字等，加入店铺会员还可享受专属客服、优先预约线下门店等服务。

Berluti中国及亚太区董事总经理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入驻天猫奢品，是品牌在商业拓展与数字化进程至关重要的一步。依托天猫平台的先进技术与成熟经验，我们坚信会有更多潜在顾客领略到Berluti的经典魅力，享受优质的线上奢华购物体验。”

“天猫平台拥有大量高净值消费者，以及数字化程度很高的年轻一代。”阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）表示，未来将通过平台的产品技术、营销运营、服务体验等综合能力，与Berluti共同提升消费者线上消费体验。

实际上，在Berluti之前，奢侈品集团LVMH早已全面拥抱天猫。2015年开始，随着旗下玫珂菲、娇兰、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、宝格丽等品牌陆续入驻，天猫目前已集齐LVMH集团葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部品牌。

越来越多奢侈品官方入驻天猫，加快数字化转型。2020年至今，天猫奢品上的“开店潮”仍在持续，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店，天猫是首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头的电商平台。

罗兰贝格最新报告显示，近年来疫情影响下，境内消费奢侈品的习惯被逐渐养成，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。其中，天猫为代表的线上奢品消费正成为主流。