出品/壹览商业

作者/七月

编辑/薛向

8月12日，2022年卡塔尔世界杯足球赛倒计时100天，天猫国际宣布首发开售2022卡塔尔世界杯官方授权商品。包含吉祥物手办、毛绒玩具、世界杯会徽徽章等10款商品。同时还能在天猫国际买到全球限量编号2022个的大力神杯、限量版历届冠军徽章拼图摆件等50多款授权商品。

目前在淘宝上已经能够搜到这些产品。

据悉，卡塔尔世界杯将于11月20日开始，这是世界杯历史上第一次在冬季举办，也32支参赛队伍的最后一届赛事（到2026年的美加墨世界杯，届时将会有48支参赛队伍），更是梅西C罗绝代双骄的谢幕之战，备受全球瞩目。值得注意是，体育作为世界上最通用的语言，拥有打破国别、肤色、种族、文化等“界限”的能力，能够迅速消除彼此之间的距离。

而“世界杯”可以说是体育界的顶流赛事，作为当今世界影响力最大的单项体育盛会，每一场世界杯比赛都是全球热点。

从观看人数来看，世界杯的受众人群极广。公开资料显示，世界电视史上观众最多的10个电视节目，其中有四个为世界杯赛事，第一名和第二名分别为2002世界杯决赛和1998法国世界杯决赛。据国际足联公布的2018年俄罗斯世界杯的观众数据最终审计结果，在64场全部比赛中，共有35.72亿人观看了比赛，场均观看人数也高达1.91亿。全球总共人口就70多亿，而观看世界杯的人数高达35.72亿，意味着全球一半以上的人数都观看了本届俄罗斯世界杯的64场比赛中获得任意一场以上。世界杯从来不缺流量，不缺话题。

从商业转化来看，世界杯也毫不逊色。自带话题和流量的世界杯领域可谓寸土寸金，到处都是商机。“耐克”在一次欧洲总部会议上提到，距2018年世界杯揭幕还有一个月之时，耐克已收300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元，这意味着在揭幕前一个月耐克收入就达到了2.25亿美元。据公开资料显示，2018年4月份，专供世界杯的300万对啦啦棒，30多万支球迷扇，20多万支手摇旗，20多万顶帽子从中国发货出征俄罗斯。

2022年的世界杯在卡塔尔举办，相比于以往，5个小时的时差，意味着大量的比赛是中国的黄金时段。对于深陷消费寒冬的中国品牌来说，2022年世界杯机不可失，纷纷看上这一个商机，海信集团、蒙牛、万达、VIVO等国内品牌均参与其中，成为卡塔尔世界杯的赞助商。从这次引进卡塔尔世界杯的周边来看，天猫国际也不想错过这一次商机。天猫国际市场总经理余欢欢表示，卡塔尔世界杯的吉祥物La'eeb具有三个特质，一是名字被中国网友叫做饺子皮，亲切接地气；二是特别，带入了卡塔尔当地特色，女孩子觉得怪可爱的，男孩子觉得怪奇怪的；三是在不能出国的当下，靠La'eeb可以抓住异域风情，满足当下对世界杯的好奇心与发现感。再加上世界杯原本的话题度，这些特质让其很可能成为下一个体育赛事的顶流。

此次吉祥物La'eeb在天猫国际首发，是在国内借电商平台第一次与消费者见面。

天猫国际总经理董臻贞也表示，“作为阿里巴巴旗下的进口零售平台，天猫国际致力于把全球好物带给中国消费者。这次通过跟2022卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商杭州孚德品牌管理有限公司的合作，首发卡塔尔世界杯官方授权商品，让中国消费者能提前买到世界杯周边和来自卡塔尔的国家好物。”

据公开数据显示，2022年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1171亿元，其中天猫国际排名第一,份额为38.1%。背靠淘系平台的天然流量优势，加之多年精耕细作的运营模式，天猫国际在海淘消费者中天然有着较高的品牌知名度。

壹览商业了解到，在世界杯时间，也将与卡塔尔旅游局、卡塔尔航空合作，加速引入当地特色美食、商品，如椰枣、咖啡、香氛、餐具等，让国内消费者不出国门也能体验当地文化与风情。