出品/壹览商业

作者/成如梦

编辑/木鱼

近日，壹览商业获悉，今年3月开业的淘宝时尚iFashion集合店再次恢复正常营业，该门店是淘宝在上海落地的首家服装集合店，两层共1000平方米，售卖品类涵盖服装、鞋包等，入驻品牌均为iFashion标识的淘宝店铺。

整个事情看下来，有两个点可以关注下：

一是iFashion标签

二是淘宝时尚对线下店的执着

iFashion标签

iFashion标识是淘宝主要面对年轻购物群体进行时尚互动的板块。达到iFashion标准的淘宝店铺需要三个条件：

一是店铺主要针对年轻的消费群体；

二是店铺的展示和装修风格需要配套，且具有自我特性；

三是需要有80%的产品上是有统一的拍摄风格和多种多角度的拍摄方式的图片，而且在详情页中要在有完整介绍且拥有独有风格的基础上，要符合年轻人的审美和阅读习惯。

据壹览商业了解，只有iFashion达到标准的淘宝店铺才能入驻iFashion线下集合店，而且还有着严格的清退机制。如果销售额、供给款式或质量等不能达标，最快两个月就会被清退。

目前在淘宝首页搜索iFashion，主要分为首页和搭配圈两个板块。

首页里面，分为好店雷达、趋势风格和潮流尖货推荐。目前在好店雷达区域，分了复古国风、奶油甜妹、日式盐系、中性国潮、文艺复古、高街辣妹、极简通勤、先锋原创、私服当红，9个风格系列，一共417家店铺推荐。

目前达到iFashion标准的店铺有频频和影视剧联名的国风系列十三余，也有和网红易梦玲联名的店铺XIAO LI、网红张大奕创办的吾欢喜的衣橱、造型师韩火火打造的DNT OFFICIAL等。

在搭配圈里，则可以根据自己喜欢和适合的风格进行精准推荐。

据公开资料显示，淘宝时尚iFashion集合店位于成熟商圈瑞虹天地，定位于高品质商业中心。目前入驻的品牌目前达21家，包括哈齿小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES等国潮品牌，这些商家均有一定的粉丝基础和设计调性。像哈齿小姐淘宝店铺的粉丝量达149万，还被选入红人大咖女装店铺TOP4。而EKCOOKIES也入围了淘宝男装设计师店铺，拥有49.9万粉丝。

门店装修风格上颇具风格和调性，楼梯扶手是“克莱因蓝”，天花板上是玫粉色的“IFASHION”，颇有演唱会的气氛，也吸引了不少人过去探店。

价格方面，根据相关公开资料显示，iFashion集合店的商品价格与优惠基本与线上同步。

淘宝时尚不放弃的线下店

早在2016年，淘宝时尚就在杭州星光大道首次开出线下品牌集合店，叫做“就试试衣间”，但两年后就悄悄关闭了。

2019年，不放弃的淘宝时尚又在杭州嘉里中心开设了一家线下品牌集合店，叫做“腔调taostyle”，目前已经无法查到这家门店的相关信息。

时隔两年，阿里再次开出淘宝时尚iFashion集合店，与前两次不同的是，这次落地上海，入驻品牌均为iFashion打标的淘宝店铺，而且根据规则，入驻的品牌每个季度都会进行更新轮换，让更多线上品牌有机会出现在线下。

显然，淘宝时尚并不想放弃对线下品牌集合店的探索，毕竟时尚行业具有自己的特殊性。

一是时尚行业本身更注重购物体验。除了阿里，京东、小红书、唯品会纷纷都在线下开店，唯品会还全资收购了杉杉集团旗下的杉杉商业集团有限公司，并推动杉杉奥莱全国布局，从线上走向线下。

二是线下门店可以帮助品牌进行传播。仅仅是线上一个渠道，流量始终是有限的，而好的实体店可以加强线上线下的互动，也可以进一步传播和巩固品牌印象。

三是这也是淘宝时尚带领新一代淘品牌对线下的一次探索，毕竟线上的利润率和增长空间终归有限。