出品/壹览商业

作者/新星

 编辑/薛向

GAP在中国市场的颓势愈发明显。

8月2日，据北京商报报道，快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店现已开始进行撤柜清仓，据店员称，该店将于8月27日彻底关闭。

此外，目前在小红书上还有多个用户发文称，GAP在上海的多家门店即将撤店，衣服低至14元。其中有博主表示，“GAP店员称，未来GAP在上海的门店将只保留三家，分别是南京路门店和两家奥莱店。”

对此，GAP中国区总部向相关媒体称，“服装时尚行业变化迅速，在大中华地区尤其如此”。

事实上，自今年以来，GAP就曾在关闭位于广州、深圳、青岛、长沙等多个新一线城市的门店。在长沙市场，GAP在今年曾先后关闭悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店等多家门店；在广州市场，GAP于今年5月中旬关闭了广州的北京路天河城店；在南京市场，GAP位于南京秦淮区水游城的门店也进入关店倒计时。

公开资料显示，GAP于1969年成立于美国，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。2010年，GAP进入中国市场，更名为盖璞。同年，GAP在北京、上海两地开出4家旗舰店，据悉，其位于上海的两家门店面积均超过一千平方米，另在北京王府井APM与朝阳大悦城的门店，开业时曾十分火爆。

发展初期，GAP曾定下全国1000家门店的目标，但事实上，在中国市场12年的发展历程中，其门店数量远未曾接近这一数据。目前，壹览商业在GAP小程序上发现，GAP在全国仅有152家门店，分布在全国22个省市。另有数据显示，在去年3月时，GAP在全国拥有的门店数为200多家。

进军中国市场12年，GAP为何会有如此惨淡现状？

在壹览商业看来，这主要和当前国内快时尚行业的衰退和GAP自身发展策略相关。

从行业来看，近些年，在我国电商崛起、疫情侵袭等多种因素下，多家快时尚品牌发展经不利，陆续关店收缩市场。

比如，在2021年关店60多家的H&M，今年以来继续缩减市场，近期还关停了位于上海的中国首店；5月，绫致时装发布通知称，将在7月底前关闭思莱德在中国的1300对家门店；7月底，ZARA的三个姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店，彻底告别中国，等等。

从GAP本身来看，这与其自身经营及全球战略相关。

2015年时，GAP在美国市场发展遇挫，曾经历一次大规模关店和裁员。其后，GAP将包括中国在内的亚洲市场作为品牌发展重心，但从结果来看，GAP在这一市场的发展并没有达到预期效果。

财报数据显示，GAP在2020财年实现营收138亿美元，相比上一年同期大幅下滑15.7%；同时，净亏损高达6.65亿美元。面对此情形，GAP在同年决定在全球市场上关闭不再盈利的门店，向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。

在中国市场，GAP在2020年接连关闭位于北京王府井APM、西单大悦城、颐堤港、太阳宫凯德Mall的门店，同年，GAP集团旗下子品牌Old Navy宣布退出中国市场。此外，2021年，GAP宣布关闭所有英国和爱尔兰的门店，退出法国和意大利的实体零售业务。