出品/壹览商业

作者/成如梦

编辑/木鱼

7月，消费领域开始回暖了吗？

据壹览商业不完全统计，7月融资事件一共47起，融资金额约为23.63亿元。

相较于6月以来，7月份的融资事件数量增加5起，环比增加11.90%；融资金额增加7.33亿元，环比增加44.97%，融资事件和融资金额均略有上涨。

结合2022年1-7月融资数据来看，目前7月的融资数量为第五名，融资金额为第三名。

多名投资机构向壹览商业透露，相较于去年来说，整个消费市场的投资环境遇冷，资金募集困难，很多消费基金开始转向科技和人工智能方向。

7月融资金额和融资数量均开始回升

壹览商业统计数据显示，7月份消费领域共有74个投资机构参与投资，和6月份相比，增加了2个投资机构，但相对于活跃的投资机构仅有“凯辉基金”和“瑞普生物”，均在2个项目进行了投资。“凯辉基金”投资的是健康营养品牌“UNOMI由里健康”和咖啡品牌“.jpg咖啡”，“瑞普生物”投资的是一站式宠物服务平台“E宠商城”和为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的“易宠科技”。

值得注意的是，阿里巴巴投资了专注于中高端现代家具的新兴渠道品牌“Cabana”。这是6月13日，阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch运营公司重庆躺躺网络科技有限公司宣布关闭homearch业务线之后，阿里在家居领域的一个新动作。虽然阿里在家居领域的发展并不尽如人意，但阿里好像并不打算放弃这个市场。

在2022年6月刚刚获得数千万美元投资的未卡Vetreska母公司，投资了主打舒适裸感的隐形内衣品牌“Goobras”。未卡Vetreska 作为一个时尚养宠方式概念品牌，目前主要业务是宠物食品、宠物服装以及宠物主人周边产品，这次跨界投资内衣品牌，未卡Vetreska相关负责人告诉壹览商业，是因为觉得这个赛道很有潜力。

在7月14日宣布融资2亿的每日优鲜没能撑下去，于7月28日表示融资未到账，并在一段约20分钟的录音中就草草的宣布了公司多个业务线解散，资金链陷入困境。

从赛道来看，7月份的融资事件主要集中在食品、酒水、茶饮咖啡和零售市场上，各领域的融资事件分别达到9起、6起、6起、6起。虽然宠物市场融资事件只有5起，但整体融资金额排名第二，为5.24亿元，占比22.17%。

从融资轮次来看，7月份新消费品牌融资主要集中在天使轮，一共发生14起，占比超过29.79%。其次是Pre-A轮和A轮，分别融资9次和8次，占比分别为17.02%和19.15%。总体来讲，新消费品牌融资事件大部分还是处于早期阶段，这或许恰好验证了高榕资本合伙人韩锐在投资策略上的思考，“现在是一个很好的以合适的价格寻找优质资产的机会”。

从融资金额来看，除了未披露的13个项目外，7月份的融资金额主要集中在千万级。其中获得十万级融资的品牌有1个，融资金额为0.0025亿元；获百万级融资的品牌有5个，融资金额为0.15亿元；获得千万级融资的品牌有19个，融资金额为6.12亿元；获得亿级融资的品牌有9个，融资金额为17.36亿元。其中获得亿元级融资的9个项目分布在食品、酒水、茶饮、零售、宠物、家居这6个领域。

食品进一步内卷

整体来看，虽然新消费行业持续遇冷，但作为刚需消费品，食品仍然是投资人的宠儿，但食品领域已经非常成熟，目前细分赛道方面的创新明显更得资本的垂青。

7月份获得融资的食品大致分为两类，一类是主打健康、功能性的每日的菌、澳牛町、每日黑巧、UNOMI由里健康、食里桃园；一类是预制菜的利和味道和花花食界。

对此，壹览商业认为资本市场现阶段偏向进一步细分赛道的健康食品主要有以下两个原因：

一方面年轻人健康意识不断提升，更加注重自己的身体保养。

另一方面不少年轻人工作压力大，运动少，经常熬夜，身体很容易处于亚健康状态，所以开始把目光转向更健康的食品，用以补充相关元素。

专注预制菜的利和味道和花花食界目前都在专注于更加细分赛道的西餐预制菜，与之前的“中式”存在一定的差异。

茶饮咖啡成一家

茶饮咖啡、饮料领域在7月份一共获得融资7起，2.04亿元。咖啡品牌依旧更加受到资本的青睐，7起融资里面有4起为咖啡品牌。

奈雪的茶投资了“九文钱餐饮”，其旗下主要品牌为主打0负担奶茶的“茶乙己”，这也与上文提到的资本偏向健康食品的趋势不谋而合。

值得注意的是，7月份Manner咖啡投资了经典茶饮品牌“阿嬷手作”。在此之前，瑞幸咖啡推出了“小鹿茶”，6月份的时候喜茶也曾投资“少数派咖啡”，蜜雪冰城成立咖啡品牌“幸运咖”，茶颜悦色也推出了咖啡味的奶茶“生椰玛丽颜”。在投资赛道上，茶饮咖啡的融合越来越深，咖啡这一赛道的投资方相继出现茶饮品牌，茶饮这一赛道也有了咖啡品牌的入局。

由“对手”到“队友”，新式茶饮和咖啡两者之间关系的转换也许能够帮助品牌触及更大的消费群体。

宠物迎来投资热潮

从壹览商业统计数据来看，宠物领域今年1-7月一共融资17次，13.5亿。从今年1月份开始，今年在该领域的融资次数和金额分别为：0起，0.00亿；2起，0.10亿；1起，0.30亿；2起，0.40亿；3起，0.03亿；4起，7.43亿；5起，5.24亿。可以看到今年宠物赛道逐步升温，在6月迎来高潮。

其中7月份获得融资的有宠物鲜粮品牌“毛星球”、国产宠物及医药健康品牌“倍珍宝”、一站式宠物服务平台“E宠商城”、养猫人群的订阅电商“魔力猫盒”以及为宠物品牌提供管理的“易宠科技”，宠物相关的品牌赛道也越来越细。

对于宠物领域的投资热潮，壹览商业认为主要有以下两个原因：

一方面是疫情影响，出行不便，呆在家里的时间更长，宠物能够提供有效的陪伴。

另一方面是随着经济的发展，当代社会的年轻人越来越独立，结婚越来越晚，宠物也受到更多单身年轻人的欢迎。

写在最后

总体来说，从融资领域来看，具备高频高消费特点的食品领域，虽然市场较为成熟，但是在细分赛道上的创新，依然受到资本的青睐。

在美妆个护领域，整个7月未获得一笔融资，持续遇冷。

在酒水领域，7月获得融资6起，融资5.78亿元。其中精品葡萄酒品牌“西鸽酒庄”获得数亿元人民币的投资，中国高端黄酒黄酒品牌“宴太湖”获得2亿元人民币的投资，酱香白酒酿造商“国凌酒业”获得数千万人民币的投资。作为中国文化载体的一部分，酒水领域在消费赛道依然坚挺，但越来越偏向于更加细分的领域。

时隔两年，相较于2020年下半年的繁荣，2022年的消费赛道可以说是“跌入冰点”。虽然7月份整体的融资数量和融资金额较6月都有所上升，但消费赛道目前仍处于下行周期。

在过去的火热状态下，一些短期趋利的创业和融资行为，促进企业的发展速度超出能力，造成了消费品市场的一种短暂的“爆发性繁荣”。

但当短期投机性项目和资本离开行业后，消费行业的整体发展一定会更加健康。