来源/快消

作者/李珂

含着金钥匙出生的易趣，为何斗不过土得掉渣的淘宝？

近日，上海盈实信息技术有限公司发布公告称，由于调整运营策略，决定停止易趣网络平台（www.eachnet.com）运营。公告称，自2022年8月12日24:00，易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能，关闭易趣网用户注册、登录、充值功能，关闭网站服务器。同时，公告发布期内，易趣网也为用户开通客服邮箱，专项解答账户余额退回问题。

这个比淘宝早成立4年，曾引领国内C2C电商发展的平台，在离开大众视野多年后，终于悄悄地“寿终正寝”。

公开资料显示，易趣网由邵亦波及谭海音创立，成立于1999年，是中国第一家C2C网站。彼时，网络购物是一个从未有人触及的区域，人们仍停留在传统的、当面验货付款购物时代，即使通过易趣网络平台交易，也是平台交易，仍然线下当面看货付钱。

创立后几年间，易趣网启动了一系列前所未有的创新，例如鼓励大家上网开店，在全国首创24小时热线服务，在网上销售比实体店便宜的手机等。很快地，易趣网开始被喜欢尝鲜的网友接受，也接到了来自海外的橄榄枝。

2002年，全球最大的电子商务网站美国eBay对其注资3000万美元，易趣网站也更名为eBay易趣。次年6月，eBay以1.5亿美元全资控股易趣。

不过，也正是这笔交易，让当时刚成立淘宝两个月、得到孙正义等人支持的马云看到了进军C2C的希望。此后，深谙中国人消费购物习惯的淘宝，一路狂奔。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，2005年，eBay易趣仍是我国第一大电商，占据国内近六成的市场份额。不过，仅在一年后的2006年，eBay易趣的市场份额便下滑至29%。

事实上，在淘宝的压力下，易趣eBay一度寻求过变通。比如，与贝宝对接，提供方便快捷的支付方式，并从2006年开始免除所有服务费用等。不过，为时已晚，淘宝早已抢占了更多市场份额。2010年2月，易趣eBay曾寄希望于依靠eBay所拥有的丰富海外资源，推出海外代购业务，却仍难扭转乾坤。

有观点认为，易趣坚持了eBay的C2C路线，但中国并没有美国二手商品买卖的传统；而淘宝走的是将小企业带上互联网的“小B2C”路线——这是一个有着巨大用户基础的市场。此外，易趣过早“卖身”让它没有动力跟生猛的创业公司一绝高下；而eBay过长的决策链条又让易趣行动缓慢，这进一步让易趣在和淘宝的竞争中逐渐落于下风。

值得注意的是，几年前，eBay的CEO曾经写过一本书，中文名叫《价值观的力量》，并在该书中提到：对于没能竞争过淘宝，eBay内部反思最大的错误是“放走了邵亦波”，而“一切商业的根本，终究是还人。”

从“全球化第一C2C品牌”到衰败停运，易趣网的故事，是自认为更懂互联网、更懂中国用户的美国互联网企业，在中国做出错误决策的又一个典型案例。终究，在消费领域，外企还需要更懂中国市场的人。