来源/青眼

作者/方良

功效化妆品已成为品牌企业增长的基石。根据珀莱雅、华熙生物、鲁商发展近期披露的数据，3家公司上半年化妆品业务均取得双位数增长。

不仅这几家企业凭借功效/功能性护肤品业绩突飞猛进，据青眼不完全统计，目前至少有11个国货功效护肤品牌突破10亿大关，功效护肤市场迎来大爆发。

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半年逾120亿，上市公司拼功效

2022上半年已经画上句号，近期，珀莱雅、华熙生物、鲁商发展等上市企业相继提前披露了上半年的成绩单，正在冲刺IPO的敷尔佳也做了预测。整体来看，4家公司上半年业绩均有增长，按最高值计算，收入合计逾74亿。

经青眼梳理，按化妆品业绩规模，预计珀莱雅上半年营收为25.24-26.24亿元，同比增长31.6%-36.81%，净利润同样是两位数增长。

增速方面，华熙生物和鲁商发展最快，据了解，去年上半年华熙生物功能性化妆品收入12亿，今年同比增长超过75%。按此计算，今年上半年华熙生物化妆品板块收入将超21亿。

此外，鲁商发展得益旗下福瑞达所经营的化妆品品牌，上半年化妆品预计突破10亿，增长61%。敷尔佳则表示受疫情影响，部分区域终端渠道无法正常营业，销售增速有所放缓，该公司预计上半年营收增幅0.03%至5.03%。

对这4家企业而言，功效化妆品是业绩增长的引擎。无论是凭借着大单品策略和“早C晚A”的功效护肤理念成功转型的珀莱雅，还是由原料外延至品牌的华熙生物和福瑞达，都抓住了功效/功能性化妆品市场的发展机遇。

除了这几家企业，上市美妆公司中，贝泰妮、上海家化、逸仙电商等也都一脚深深地踏入功效化妆品领域。从下表可以看到，仅这9家美妆企业，今年上半年营收将超过120亿元。

如，薇诺娜母公司贝泰妮今年一季度收入8.1亿元，同比增长59.32%。逸仙电商凭借达尔肤、科兰黎Galénic等功效品牌，今年一季度护肤品牌的总净收入同比去年增长68.4%至1.83亿元。

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一批10亿级品牌诞生

中信证券预测显示，2021-2026年，中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元，复合增长率已有望超过19.3％。

从品牌端来看，借助内部外资源，许多品牌仅用3-5年就做到了10亿，10亿级国货功效品牌的队列越来越长。

青眼不完全统计，已有11个功效护肤品牌迈入10亿俱乐部，其中，上市公司占了6席。单品牌中，薇诺娜和珀莱雅两大品牌成立时间长，功效记忆点明确，品牌销售额双双接近40亿，一骑绝尘。

其他大部分品牌虽然才突破10亿大关，但成长速度惊人。譬如，2019年上市的主打A醇抗老的HBN品牌，短短3年时间迈过10亿门槛。

再有华熙生物旗下润百颜、夸迪两大品牌，2018年才正式发力，但都是超过100%的指数性增长，据悉，前者润百颜2021年收入为12.3亿，后者9.8亿元。

另外，可复美、瑷尔博士、颐莲等品牌去年的规模也都超过5亿，今年品牌继续深挖用户，提升品牌价值，有望持续成长，率先达成10亿目标。

在功效护肤快速增长之下，以及新法规优胜劣汰，头部和中腰部规范化的品牌将迎来更大的发展，10亿不再高不可攀，一位行业资深人士也表示，“10亿将仅仅是基础线。”

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无功效不品牌

众所周知，今年1月1日起，注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时，应对化妆品功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。

在新规的“倒逼”之下，不做功效宣称的化妆品尤其是护肤品几乎不存在，也意味着我国正式迈入功效护肤时代。

与此同时，功效护肤市场的高增长之势，不仅以上品牌企业加快对科研平台、功效评价、信息中台等各方面的建设，也吸引着诸多新品牌纷纷入局。据了解，今年，包括昆药集团、豫园股份、鲁南制药等在内的多家企业跨界发力功效护肤市场。

不久前，豫园股份推出了首个完全自主研发孵化的护肤品品牌愈感，据悉，该品牌定位专注敏肌修护的皮肤学级护肤品牌。

昆药集团、鲁南制药分别孵化了安敏优和晓平品牌，这两大品牌的特点都是以特色专研核心成分傍身。如安敏优运用了青蒿油AN+，进军皮肤微生态领域；晓平品牌基于对牛蒡籽提取物等中草药护肤成分的研究，打造了植萃系的安全祛痘配方。

对此，有资深行业人士认为，“功能性护肤品因其强功效属性，具备了持续的复购和使用周期，有诞生大单品的基础，同时强研发属性也使得品牌护城河相对较深，所以拥有被持续看好的潜力。”

无论是从政策端、市场端，还是消费端，功效护肤以锐不可挡之势成为了行业主流，而国货品牌以技术升级、营销升级，更将有一大批品牌快速崛起，从10亿迈向更高舞台。