来源/首席商业评论

作者/首席商业评论

今年五一假期，有很多原本想露营的消费者还遇上了爆火到“一地难求”，“一营难求”的烦恼。

携程发布的《春季出行趋势报告》数据显示，3-4月的露营产品预订爆满，环比增长120%。假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰，2022年开年至今，平台露营产品增长率已经达到800%，而在2022年1月至4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。

去哪儿大数据显示，今年五一节露营相关产品预订量是去年3倍，而在飞猪上，五一露营订单量环比上月增长超350%；同时同程旅行大数据显示，五一期间露营相关搜索热度环比增长117%；飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%。马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%。不止旅游APP爆满了。京东消费显示，4月30日—5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181％，烧烤用具增长41％。

可是，你以为是忽然爆发，其实早就是蓄谋已久，这年轻人关注的热点早就体现在了小红书上。小红书上与露营相关的笔记的数量，2021年全年较2020年增长了587%，到了今年3月，露营相关笔记发布量同比2021年增长超过5倍。

根据文旅部公布的消息，2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”“微度假”成为主流。本地游客成为露营地的消费主力。这大约是和疫情有些许关联，不能远行，诗在脚下。“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受到游客追捧。这卡哇伊的天幕和克米特休闲椅让人爱不释手，不止有蛋卷桌上飘着响起，还有马歇尔音箱走着大提琴的音乐，这钛制的餐具和嘟嘟冒气的摩卡壶就是人们完全无法逃开的“精致露营”。

01

露营爆火的前世今生：看行业大佬都怎么说

2012年后，国内开始流行起了小众户外露营，当时停留在登山包，装着轻量化的帐篷，罐头食品和方便面等基本组合的阶段，露营只是徒步或者户外活动的一个环节。

到了2018年开始，国内露营开始走向品质化，充满着朴素的高品质从2018年到2019年期间，国内露营品牌不断开始试水和改革。

2020年，新冠疫情让更多的人开始重视健康和户外运动，彻底点燃了对露营的好奇心，并且，许多行业人士将2020年定义为中国新露营的元年。

与传统露营不同，近几年兴起的精致露营（GlamorousCamping）对露营地提出了更高的要求，不止要有厕所与淋浴间，还连带这要有外置电源、排水与供水设施、餐饮设施。毕竟有了基础设施的保障，游客在户外自然环境下才能舒服地休闲、用餐、玩乐。

露营并不是近几年才在国内出现的，那为何近期露营爆发式增长呢？

其实，很多专家分析道是新冠肺炎疫情将人们更多的留在一亩三分地中，哪怕无法远行，心也要在路上。

日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东说：“露营之所以被大家喜爱，终归是‘自然’的魅力。首先，人们从自然进入城市生活，当社会和城市经济水平发展到一定阶段后，城市的人们就会开始回归自然，去寻找内心的本真和幸福，去找寻返璞归真的生活方式。而回到自然最好的方式，便是去露营。露营是人与自然的桥梁，营地就是“自然里的第二个家”。

中国林业产业联合会生态旅居与露营分会常务副秘书长黄悦说：“今年露营产业的大火是可以预见的，实际上以精致、轻奢等概念的露营，既满足了当地市民在节假日全家出行的强烈需求，也满足了疫情下避免人群规模集中的安全需求。目前我国露营更多还是以营地教育、户外体验、房车等体验式场景为主。而真正作为品质生活方式，通过精致、轻奢、野奢等在自然环境下享受不亚于城市酒店的舒适，得到大多数露营体验者的认可，在中国也就是近两三年的事情。”

牛路野营创始人唐伟说：“国内露营现在还处于打造产品阶段，包括自然环境、规划设计、建设布置、住宿、体验项目、餐饮、成本及综合服务等。产品可以是“一点打穿”，也可以“面面俱到”，营地的发展之路一定是“多元”的，做出好的产品才能推动行业更好发展。未来中国露营产业的可持续发展可以从三个方面着力，分别是营地、户外教育与文化、装备与硬件设施。”

02

露营在我国的未来在哪里？

艾媒咨询报告数据显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年市场增速将会达到18.6%，市场规模将会达到354.6亿元。如果放眼到整个中国露营大市场来说，2020年，中国露营市场规模大约在7000亿元左右，每年增速为40%，预计未来5至10年的市场规模将会达到2万亿元。

有市场数据显示，目前国内露营人数达到3.6亿次，其中精致露营占露营总人数的20%，未来这一占比将会逐年提升，并且根据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示，热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。

基于冷冰冰的数据，露营在我国的数据存量和发展量还是大有可为、未来可期。

既然有了天时，那么还要看人和。

数据显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%。所以露营未来的消费，仍然离不开品质、精致、轻奢等概念，露营未来要抓住年轻人的心，更要抓住年轻女性消费者的心。另外，目前露营还有一个核心消费人群就是家庭用户，其中最主要的就是80后的家长们，会选择露营，兼顾了外出遛娃和身心放松两大需求。露营变成了家庭亲子活动，能提升亲子关系，所以亲子露营项目很受欢迎，正吸引越来越多年轻父母的关注，年轻父母更加重视亲子体验教育。

并且，有文章表示：露营市场发展成熟的欧美发达国家，家庭露营才是主要消费者，是更稳定的露营主要消费人群之一。根据OutdoorFoundation和OIA数据，美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，而目前中国家庭露营市场渗透率显然较低，相对于欧美发达国家都还有很大的提升空间。

但是，许多人开始质疑，欧美与我们文化差异大，不可以直接照搬参考。那么，我们看看“旁边国家”地利这方面的考量。

03

我看露营在中国的发展

与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同，土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展，到90年代，日本的露营地已经超过400所。

日本大力气宣传露营，从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》可窥见一二，有了中小学时期的露营记忆，大部分日本国民对露营文化并不陌生，且具备一定知识储备。

除政府引导外，日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动，把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起，传递露营生活方式，满满的露营技巧与户外美景才是重点。随着大量露营动漫播出，露营地人数涨了好几倍倍。

韩国通过各类综艺宣传新生活方式。在2019年，一世代女团Fin.K.L重聚，并推出迟到几十年的团综《Campingclub》，主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。

节目播出后，韩国掀起一股露营热，三档露营综艺接踵上线：分别是《带轮子的家》《感性露营》与《改造露营车》。《改造露营车》偏重于露营知识科普，主要讲干货性内容；《感性露营》则是主打露营+cosplay，ins上的韩国人民争先恐后开始分享露营，此外，在韩国也有不少房车租赁机构，主打“一站式全包服务”。

与日韩露营地对比，国内的露营经济其实是刚刚起步。

许多人说“露营就是伪风口”“露营就是一时的”，但，文化氛围与我国比较相似的国家，露营已经成熟成一种习惯，而远在地球另一边的国家，露营已经是生活的一个必须品了。

您能说，露营只可能是昙花一现？

而按照国际体育产业发展经验，当人均GDP达到5000美元时，民众会对体育运动有所需求；人均GDP超6000美元时，跑步开始流行；人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一，骑行、滑雪、露营等户外运动的参与者开始增加。因此在2021年，中国人均GDP已经突破1.25万美元，未来中国露营产业发展潜力将不断释放。

不论是露营因新冠破茧而出，还是女性和家庭需要露营来一场说走就走的近距离远行，不论是专家的看法，还是诗与远方的召唤，不论是各色精致引人垂涎，还是人均收入支持着巨大市场。总之，露营已经到来，未来，就在山林和溪水间的帐篷不离不弃，未来就在篝火和烟火里，逃出钢筋水泥。

露营，现在只是元年，未来增长还在路上。

最后讲一个小故事，18世纪中叶，一个欧洲小国，土地肥沃，城市热闹，国富民强，而国王想做件大事，让经济空前繁荣，立一世功名。

做什么大事？大臣们，给了她四个提议：

A） 向邻国发动战争；

B） 请亚当·斯密来尝试他的经济理论；

C） 引领一种喝早茶、下午茶的风俗；

D） 给多生孩子的家庭，提供补贴。

答案是毫无道理的“茶文化”,却带来了经济繁荣。你猜到了吗？露营是不是一个下午茶文化的开端呢？

参考文献：

《搭上“露营热”，这些品牌擅长“露营+”》

《“露营热”催生的“露营综艺”，真“风口”还是伪“需求”？》

《露营的“火”还能烧多久？看看露营大佬们怎么说》

《资本在“露营”》

《在？出来露营吧！》

《露营这么火，那露营是一门好生意吗？》

《一起露营吧-2022露营专题报告》

《新商业丨“露营+”成为新顶流，露营还能玩出什么花？》

《日韩露营经济大热，憋疯了的国人何时会去露营？》

《露营之后火什么？