出品/时代周报

作者/陶娅洁 徐美娟

“知道我在干嘛吗？在摆pose。”2022年7月18日，周杰伦准时出现在快手直播间，他身着白色泼墨西装，一开场就向粉丝隔空耍酷。

这是周杰伦新专《最伟大的作品》发布后的首场直播，以“可以说的秘密”为主题。直播中，周杰伦不但与小提琴手陈锐现场合奏了本次新专辑里的歌曲《最伟大的作品》，在线“批改”粉丝演唱新歌的作业、翻牌粉丝留言等，还官宣将在快手举办独家线上“哥”友会。“终于等到周杰伦”“永远的杰伦”“又看到我偶像了”，不少观众在直播间参与评论。

开播10分钟，周杰伦直播间最高同时在线人数就突破了300万。仅17分钟后，这场直播便超越了成龙快手直播首秀的526万。不仅粉丝挤爆直播间，刘耕宏、方文山、郎朗等一众明星也聚集于此，刘耕宏更是狂刷“奶茶”礼物。

至直播结束，周杰伦直播最高同时在线人数突破600万。从这场周杰伦直播预告开始，那些青春里有过周杰伦的歌迷便随之蜂拥而至到快手平台上。对于快手、抖音、视频号而言，与这些曾是顶流，至今仍是顶流的明星合作，无疑是在打一场快速出圈的战争，同时平台也达到了引流与商业化的目的。

除了引流与商业化外，前快手科技合伙人曾光明对时代周报记者表示，快手想扭转早期侧重于三四线市场的草根形象，打造品牌在用户和B端客户心目中的“高端”形象。

周杰伦再一次火爆全网

“我要为了杰伦下个快手。”7月10日中午12点，快手官宣了周杰伦将于7月18号晚7点在快手独家直播的消息，周杰伦的粉丝宋鸣（化名）告诉时代周报记者，这次周杰伦的专辑有以前的“味道”，必须去直播间凑个人数，支持一下。

这场直播，是粉丝集体“召唤”来的。7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手站内同步上线了“许愿池”活动，短短四天超300万人在线许愿，最多的愿望是“周杰伦开直播”，达到了134.1万的点赞。快手也不负众望，成功约到了这次直播。

作为“超级顶流”，周杰伦从2000年出道第一张专辑《JAY》发布以来，每张专辑发布都是席卷华语乐坛的“大事件”，这一次也不例外。周杰伦新专辑《最伟大的作品》原定计划是在国内时间7月15日零点零分准时上线，但却因时差“乌龙”于7月14日提前曝光，当天上线仅2小时，在QQ音乐总销售额就突破了亿元。

“当下就把每一首歌都听了一遍，最喜欢的还是《最伟大的作品》，整体而言，杰伦没让我失望。”宋鸣庆幸，自己的青春是在杰伦的歌曲陪伴下度过的。

除了QQ音乐受益，此次周杰伦发布新专辑，在各大平台掀起了一场抢“周杰伦”大战，咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在宣传的前线。其中，B站是今年新加入的周杰伦版权合作方。7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。四天后，《最伟大的作品》MV在B站正式上线，同时，B站还联合杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#。

但快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，获得的权益自然更高，除了直播权益，还有独家花絮、特别互动等。比如，周杰伦在新歌MV发布前一天（7月5日），在快手本人账号发了一条视频，并喊话网友：“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗”。截至目前，该视频收获268.5万点赞，郎朗、袁咏琳等明星纷纷现身评论区表示期待。

如今，周杰伦入驻快手已超过两年的时间。2020年6月1日，周杰伦以ID “周同学”正式入驻快手，简介中写着“全网唯一，只在快手”。时代周报记者了解到，在这两年多的时间里，周杰伦与快手展开了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺的深度合作。

在直播方面，2020年7月26日，周杰伦在快手开启首次直播，开播仅10分钟,累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整场直播持续了短短半小时，但是在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总量3.8亿。

截至目前，周杰伦已经在快手进行过5场直播，从首次直播的魔术秀，到宣传新电影《叱咤风云》，集合五月天、庾澄庆等一众老友开启农历新年直播，联合苏富比的拍卖直播，再到如今的新专辑直播，周杰伦在快手给予粉丝的“陪伴感”是不言而喻的。

随着这次新专辑发布，快手也与周杰伦在音乐宣发和版权上继续深化了合作，并将与周杰伦开展一系列直播、定制短视频、合拍互动玩法等独家活动，具体内容和日程正在陆续公布中。

两月连邀两巨星，意欲何为？

从6月的成龙到7月的周杰伦，相隔不到一个月，已经有两位顶流明星在快手进行独家直播。

此前，6月25日晚8点，成龙在快手开启了个人全球直播首秀。整场直播围绕成龙密室闯关任务向前推进，期间包括谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星参与直播连线，气氛一度被推向高潮。最终，这场直播总观看人数超过1.3亿，点赞数超过3.2亿。

相比之下，今晚周杰伦直播的内容更加丰富与多元。直播刚开始，周杰伦坐在钢琴前，与小提琴家陈锐合奏了新歌《最伟大的作品》，引得粉丝一阵欢呼，随后周杰伦又和主持人一起，一边与评论区的粉丝互动，一边讲述自己的作曲故事，直播持续了半个多小时，最高同时在线人数超600万人。

其实除了周杰伦与成龙，快手在明星运营方面的脚步正不断加快。数据显示，截至2022年6月，快手共拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到了8.7亿。现在的快手上，不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体，也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。

“和抖音、视频号等平台一样，快手邀请明星主要是为了获取流量，提升用户粘性。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对记者表示。

据最新财报数据显示，快手进一步提升了用户获取效率及用户留存率，用户数创下新纪录。2022年一季报，平均日活跃用户为3.455亿，同比增长17%；平均月活跃用户为5.979亿，同比增长15%；日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟，同比增长29%。

在曾光明看来，平台的确需要明星来带一波流量，但从快手的角度出发，其最核心的出发点还是回应用户需求，提供他们想看到的明星、想听到的歌曲以及想了解的内容，等用户体验上来之后，才是商业化的布局。

对此，艾媒咨询CEO张毅持同样的观点。他告诉记者，无论是成龙还是周杰伦，他们的粉丝圈层都很广泛，覆盖00后到60后，且具有较强的消费能力。如果能把这些用户吸引到平台，再推直播电商、广告等内容，就会更容易了。

草根定位的快手，想要向上突破？

自成立伊始，快手走的就是一条与抖音截然不同的道路。一位资深视频行业从业者告诉记者，快手主打下沉市场，而抖音专攻一二线用户；抖音重技术，而快手重社交；抖音不断创造爆款网红，而快手上声量最大的往往是那些普通人。

但近几年快手也在寻求突破。从2017年开始，快手开始与《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《吐槽大会》等多档综艺合作，提升自身调性。

2017年，在综艺《中国新歌声2》中，快手以“每个歌声都值得被记录”这一宣传标语，配合以普通人为主角的短视频广告；2018年，在综艺《声临其境》中，快手配合节目力图传达“每个声音都值得被记录、每个人都值得被记录”的理念；2021年，快手与《向往的生活5》合作，节目期间多次发起不同主题的征稿活动，吸引三农、人文、美食等垂类达人参与。

快手希望借此能获得更多一二线年轻人的认可，而这种动作无疑会缩小快手与抖音之间的差异。当差异越来越小，快手如何强化自身优势与特色？

“快手运营明星时，更倾向于与明星做内容共创，为用户展现一个更加真实的明星形象。快手希望打造的不仅是粉丝追星的聚集地，更是一个全民重新认识‘周同学’们的娱乐阵地。”快手娱乐明星业务负责人此前在接受36氪采访时表示。

不过，快手想要覆盖更广泛的人群，可能没有那么容易。

“快手的对手很强大，”互联网观察家丁道师告诉时代周报记者，抖音和视频号的势头很猛，也在不遗余力做明星运营，快手必须祭出更多资源、做出差异化才能赢得更多用户。