来源/快消

作者/李珂

昔日创下上市首年销售额10亿奇迹的饼干新贵，如今在“江湖”上只剩满地官司。

再惹官非，协会“下场”声援

近日，河南省漯河市食品工业协会在其官网刊登了一则公开信，质疑江西江中食疗科技公司（以下简称“江中食疗”）起诉当地公司的行为系“滥诉”。

近日来，中国食品名城漯河的30多家食品企业同时遭遇江中食疗索要巨额赔偿金。而前述公开信引起了业内外诸多关注和讨论，也再次让“江中猴姑”这一曾频繁出现在央视广告的知名品牌以一种别样的形式再次进入大众视野。

据封面新闻报道，河南漯河一公司因生产制造“猴头菇”曲奇饼干，被拥有“猴姑”商标logo的江中食疗提起诉讼侵犯商标权，并赔偿50万余元。另外，他们被起诉侵权的这款饼干在2019年就已停产。该公司从漯河市召陵区人民法院了解到，原告方于2019年购买了这款产品作为证据，时隔3年才来起诉。

一家被起诉公司的主管认为，“猴头菇”是一种食用菌，属于通用名词，猴头菇饼干是和香葱饼干一样的饼干类别。而江中食疗则在起诉状中称，江中集团研制出“猴头菇饼干”，取名“猴姑饼干”，商品获市场认可，猴头菇饼干或猴姑饼干已与江中集团形成了唯一、稳固的联系。

公开信息显示，2014年12月14日，经国家工商行政管理总局商标局核准，江西江中制药公司注册取得第13055691号“猴姑”、第13019935号“猴姑”商标专用权，核定使用的商品为第30类，包括咖啡、茶、饼干、蛋糕等多种食品。2017年11月6日，江西江中制药公司将前述商标转让给了江中食疗公司。

事实上，这不是江中猴姑饼干第一次展开系统性维权。早在2013年9月上市时起，江中猴姑饼干为应对各类仿制品的冲击，已经开始不断发起关于专利权的诉讼。

工商信息显示，迄今，江西江中食疗科技公司共涉及到440件损害专利权纠纷案，其中353件身份为上诉人。在裁判文书网以“猴姑”“江西江中食疗科技公司”为关键字开展查找，案由为“专利权所有权、侵权纠纷”的公文共有190篇。

对于当地多家食品企业的“控诉”，漯河市食品工业协会发文表示：“猴头菇”是一种食用菌，属于通用名词，任何食品企业都有权依法合理使用，“猴姑”指代一种动物，“猴姑”与“猴头菇”并未形成关联，不构成商标侵权，不会导致公众对核定使用商品的质量产生误认。

此外，该协会还认为，江中食疗公司以商标侵权为由，向30多家漯河食品企业索取高额赔偿，是与逍遥胡辣汤、潼关肉夹馍、四川青花椒等“滥诉”事件类似的“滥诉”敲诈行为。协会呼吁会员针对江中食疗公司“滥诉”敲诈行为积极应诉，依法维护企业自身合法权益。

除了公开信，漯河食品工业协会常务副会长李益民还表示，这家公司（江中食疗）对漯河群体企业的“滥诉”敲诈已经是第三波了，对个别企业是第四波甚至是第五波，索赔金额从当初两三万元涨到现在的500万元，一波比一波凶狠，已经成为漯河食品企业的“公害”，必须反击。

空降股东，如何再出发？

猴姑饼干上市初期一直被解读为江中集团涉足大健康领域的“神话”。但出道即巅峰后的急转直下也令人唏嘘。

多年来，江中猴姑昔日母公司——江中集团主要从事非处方药、保健品的生产、研发与销售。非处方药类业务主要包括拥有江中牌健胃消食片、江中牌乳酸菌素片、江中牌复方草珊瑚含片等品种，保健品及功能食品业务主要包括初元和参灵草。

2010年前后，江中集团的药业保健品业务开始持续萎缩，而2013年上市的江中猴姑饼干被认为承担着填补江中药业保健品业绩的重任。

江中猴姑饼干一开始的定位是白领的养胃早餐。在健康饮食还没有当下这么“主流”的彼时，江中猴姑是第一款打着“养胃”旗号的饼干，吸引了相当一部分消费者出于好奇或养生入手。加上品牌方在不同的电视广告中不断“投放”养胃概念，一时间江中猴姑确实迅速占领了市场高地，尝到了猴头菇带来的甜头。

据2014年的官方战报，江中猴姑上市第一年就创下了10亿的销售业绩。彼时，时任江中药业董秘吴伯帆在接受采访时表示，如果继续按照现在的销售情况，把猴姑饼干注入上市公司是可以考虑的。此后，凭借着“猴姑养胃”以及徐静蕾的知性形象，猴姑饼干一度成为饼干类第一送礼品牌。

然而，在江中猴姑博得一定名气后，各种质疑声也随之而来。

有专家表示，江中猴姑是食品并非保健品和药品，不能在广告中大肆宣传养胃概念，否则涉嫌虚假宣传。即便猴头菇具有养胃的效用，但将猴头菇作为材料加入烘焙饼干之中是否还具有同样的效果没有明确的科学实验根据。

同时，市场上产生了太多打着猴姑旗号的山寨企业将产品价格不断拉低，导致了最后的价盘“崩溃”，直至如今接近熄火的状态。

根据江西产权交易所此前披露的《江西江中食疗科技有限公司增资公告》显示，截至2017年4月，江中食疗累积亏损约7.7亿元。此外，原江中药业董事长钟宏光2017年曾公开表示，江中食疗没有放入上市公司里，因其高昂的营销费用，仅2017年江中食疗的广告费用就高达5个多亿。

事实上，由于江中猴姑销量一直徘徊不前，生产、运营商江中食疗多次出现亏损，这让江中集团存了逐渐剥离的心思。2017年6月，江中食疗以增资扩股形式出让70%-75%股权。2018年5月，晟道投资以增资扩股形式对江中食疗进行投资，并实现控股，成为第一大股东。

2021年，晟道投资CEO薛宇宁公开表示，在获得实控权之前，2017年江中食疗虽销量不错，但亏损了三个多亿。他认为，10年前电视硬广投放还是一个有效的营销方式。但现在媒体环境变了，消费者的认知和整个渠道的流通也变了，如果还用传统的方式，就可能会变成一种无效的路径依赖。

在主流媒体的相关报道中，有关江中食疗的最新消息是：2019年下半年，江中食疗出了一款针对年轻人的、即饮型的越光米稀，同时投入新媒体、新渠道。据称，这款花费半年时间研发的新品，上市一年后就实现了4000万的销售额，其中很大一部分来自直播收入。彼时，江中食疗相关负责人还表示，将在现代渠道中进行即饮产品的铺货，但此后业内并未传出更多消息。

空降的投资公司是否能在江中食疗身上挖出金矿，确实难以预期；不过，当官方协会都下场帮“撕”后，这个昔日10亿单品的剩余体面已经不多了。