出品/壹览商业

作者/成如梦

编辑/木鱼

6月，疫情虽有好转，但消费领域依然冷清，着实算不上回暖。

据壹览商业不完全统计，6月融资事件一共42起，融资金额约为16.3亿。

相较于5月以来，6月份消费领域的融资事件数量减少12起，环比减少22.22%；但融资金额增加3.16亿元，环比增加24.05%，融资事件的数量虽有下滑，但融资金额略有上涨。

结合2022上半年整体融资情况来看，6月融资数量和融资金额均为上半年倒数第二名。

6月融资金额略微回升

壹览商业统计数据显示，6月份消费领域共有72个投资机构参与投资，和5月份相比，增加了6个投资机构，但相对活跃的投资机构仅有“梅花创投”1家，其在3个融资项目中均参与了投资，分别是茶饮品牌“胶囊茶语”、鲜卤牛肉品牌“牛爽爽”、服装品牌“拇指白小T”，其中“拇指白小T”为“梅花创投”的第二次投资。另外值得一提的是，书亦烧仙草投资了植脂末和植物奶粉生产商方得食品，元气森林这个月又有了新动作，宣布收购最喜杏皮茶，力争进一步拓宽饮料市场。

从融资行业来看，6月份的融资事件主要集中在茶饮咖啡、食品和零售市场上，各领域的融资事件分别达到7起、5起、5起。另外，宠物领域的融资事件虽然只有4起，但整体融资金额最高，为7.43亿，占比45.58%。

从融资轮次来看，6月份新消费品牌融资主要集中在天使轮，一共发生了14起，占比超过33%。总体来讲，新消费品牌融资事件大部分依旧处于早期阶段。

从融资金额来看，除了未披露的9个项目外，6月份的融资金额主要集中在千万级。其中，获百万级融资的品牌有10个，融资金额约为0.33亿，融资次数占比24%；获千万级融资的品牌有17个，融资金额约为4.05亿，融资次数占比41%；获亿元级的品牌有6个，融资金额为11.92亿，融资次数占比14%。其中，获得亿元级融资的6个项目分布在宠物、服装和食品3个领域。

结合上半年来看，消费领域在6月份中融资情况变化最大的领域为文娱潮玩和宠物。2022年1-6月文娱潮玩领域一共获得融资28起，金额4.91亿；在宠物领域获得融资12起，金额8.26亿。6月在文娱潮玩领域获得融资1起，金额0.3亿；在宠物领域获得融资4起，金额7.43亿。

新中式茶饮入局

结合上半年来看，茶饮咖啡、饮料赛道融资次数起伏不断，一共融资37次，15.96亿。从今年1月份开始，上半年在该领域的融资次数与金额分别为：8起，6.19亿；3起，3.06亿；4起，0.23亿；6起，4.05亿；5起，1亿；11起，1.43亿。

其中6月份获得融资的有专注现代美学的现代派专业茶品牌[ONCHA开始喝茶]、新中式茶饮品牌[十英尺·茶书铺]、为爱美女性提供专业茶饮解决方案的[胶囊茶语]、不限水温即泡即饮的鲜萃袋泡茶的[找茶鸭]。由融资情况可见，类似喜茶、奈雪的茶这些早期茶饮品牌已经不再受到投资市场的关注，目前投资市场在茶饮品牌上更多的是选择进一步细分赛道的新中式茶饮系列。

对此，壹览商业认为资本市场现阶段偏向进一步细分赛道的新式茶饮的原因有以下两个方面。

一方面是因为早期的茶饮品牌，喜茶、奈雪的茶等目前体量已经很大，估值较高，对资本市场来说，投资成本过高，性价比较低；

另一方面也因为经济环境下行，现阶段资本市场自有资金较少，募集资金也越来越困难，对于已有的大品牌来说入局更加困难，不如投资一些有潜力的新茶饮。

餐饮市场开始走低

结合上半年来看，餐饮领域上半年融资次数占比最高，一共融资43起，28.28亿，但餐饮行业融资情况在3月达到峰值之后，持续走低。从今年1月份开始，上半年在该领域的融资次数与金额分别为：10起，6.96亿；4起，2.64亿；10起，12.70亿；13起，5.36亿；2起，0.06亿；4起，0.46亿。

其中，6月在餐饮领域获得的融资数量和金额均为上半年倒数第二低，仅略高于5月。很显然，在疫情反反复复的冲击之下，资本市场逐渐对餐饮行业失去了信心。

6月在餐饮领域融资金额最高的为科技餐饮解决方案供应商，借助数字化平台，真正实现中餐标准化柔性生产的[快鳄食鲜]。[快鳄食鲜]以智能鲜食机为核心，主打性价比合适的工作餐。这也进一步说明了，在疫情的冲击下，国内经济下行，消费者的购买行为也因此发生了变化，“性价比”成为了大家消费决策的重要考量因素。

美妆个护持续遇冷

结合上半年来看，一向大热的美妆个护行业今年似乎格外萧条，上半年一共融资27起，27.38亿。从今年1月份开始，上半年在该领域的融资次数与金额分别为：6起，20.53亿；4起，0.97亿；6起，4.8亿；0起，0亿；9起，0.68亿；2起，0.4亿。

值得注意的是27起融资事件中仅有一起为个护品牌，可见还是美妆类别更得资本市场亲睐。其中，定位为美妆集合店的HARMAY话梅在今年一月份D轮融资近2亿美元，也是截至目前融资金额最高的企业。但整体美妆个护行业自1月之后融资事件和金额都在持续走低，6月仅有2家美妆企业获得融资，融资金额为0.4亿元。

对此，壹览商业认为美妆市场遇冷得的主要原因有以下三个方面。

其一，彩妆本身属于非刚需产品，加上在疫情的冲击下，戴口罩减少了大家的化妆需求，进一步减少了彩妆的消费，彩妆市场随之低迷。

其二，彩妆本身用量较少，小小一块腮红最多可以用两年之久，女性用户在彩妆市场的消费更多的是收藏。所以在经济下行的大环境下，彩妆必然成为了首先砍掉的支出。化妆品中，相对于眼影、口红和腮红来说，底妆产品消耗的更快，购买频次也更高，这也是6月美妆产品里面，底妆产品方里能够获得融资的主要原因。

其三，国货美妆产品同质化严重。自完美日记上市以来，市场发现国货美妆重营销，轻研发，产品质量屡受消费者诟病。显然，在经济整体下行的情况下，亏钱赚市场，只靠营销的发展模式已经不再得到资本市场的看好。

写在最后

结合上半年来看，6月融资市场整体较为低迷，6月融资数量和融资金额均为上半年倒数第二名。

从融资领域来看，虽然餐饮领域融资次数在上半年占比最高，但整体处于一个下降的趋势。茶饮咖啡赛道继续细分，资本开始进一步投资更细分赛道的新中式茶饮。一向大热的美妆个护领域，今年也开始遇冷。

除此之外，6月在宠物领域一共获得融资4起，7.43亿元，次数占上半年的33%，融资金额占上半年的90%。6月获得融资的品牌分别为恩宠堂、帅克宠物、未卡、安安爱宠，融资金额分别为0.15亿、5亿、2.22亿、0.06亿。壹览商业认为，年轻人结婚率降低，宅家时间过长，这些都是导致宠物市场受到资本市场亲睐的主要原因。

在零售渠道赛道，6月一共获得融资35起，18.24亿。最近两年，折扣店尤其受欢迎，整个上半年一共就有3家折扣品牌获得融资，6月折扣店小象生活融资0.3亿。折扣店的出现可以说迎合了目前中国经济形式的发展与消费者对性价比的追求。

在酒水、饮料赛道，6月一共获得融资7起，0.79亿，收购1起。经济整体下行，但精酿啤酒反而有4家品牌获得融资，这届年轻人爱上低度酒。除了酒水，饮料获得融资的主要为新鲜乳品，这届年轻人一边追求解压，一边养生。