图片/人民视觉

据央视财经消息，山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。当地每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店，商家表示，平价汉服市场呈现出爆发局面，“今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额”，网红爆款经常卖断货；同时汉服销售火爆也体现在快递上，“现在汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长”。艾媒咨询今年1月的报告显示，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

汉服“火”了？

汉服之所以“重出江湖”，要从2003年11月22日，一位名叫王乐天的电力工人身穿自己缝制的汉服走在郑州街头被媒体取材报道说起。

这段故事后来被看作“汉服复兴”运动的起点。接下来的十几年间，随着社交媒体平台的发展，网络上关于汉服的话题越来越多。

在抖音上搜索词条“汉服”，关于汉服的话题多达511.8亿次的播放量，且其他与汉服相关的话题也有10亿左右的播放量，热度也居高不下。

图片/抖音截图

毫无疑问，随着短视频和直播行业的兴起，汉服逐渐进入大众的视野中，作为中国传统文化服饰，中华儿女素来就有一种亲切感，不少网友表示：“汉服是传统文化的传承，不应该只存在于图文和小视频中。”也有网友表示早就期待这一天的来临。在这一场关于汉服复兴的话题讨论中，支持者甚多。

日前，有人大代表提出，汉服作为中国民族文化最重要的载体之一，建议拟定每年三月初三定为“中国汉服日”，消息一出，引发网络热议。企查查数据显示，截止目前，我国共有2115家汉服相关企业，2020年全年新注册企业660家，同比下降26.7%。从地区分布来看，安徽以237家汉服相关企业数量排名第一，广东、湖北分列二三位，武汉、西安、深圳则是排名前三的城市。

从省份分布来看，企查查数据显示，安徽省目前以237家汉服相关企业位列第一，远高于全国其他省份，广东、湖北分别以183家、170家企业位列二三名。此外，入围前十名的省份还有浙江、河南、四川、陕西、江苏、山东与湖南。

投资商纷纷加入汉服市场

2021年4月8日，汉服国风品牌“十三余”完成A轮融资，数额过亿元，由正心谷和B站联合领投，泡泡玛特跟投。

这笔投融资中的三大主角分别是：B站、泡泡玛特、汉服，堪称当下“年轻人的三件套”。相比二次元和盲盒，汉服圈如今还没能产生代表性上市公司，放眼全网超千家店铺，获资本青眼只有重回汉唐、十三余、华裳九州和织羽集等少数几个品牌，即便加上有汉服元素的国风摄影品牌“盘子女人坊”和次元少女馆“十二光年”，出挑的公司也不超过十家，且其整体融资规模、轮次也都集中在早期阶段。

曾参与投资得物、超级猩猩的动域资本也对汉服领域非常感兴趣，不过动域资本执行董事黄一帆告诉《商业数据派》：“现在汉服领域优秀的创业者已经获得了资本的支持，其中不乏腾讯、B站这样的战略投资者。”

汉服的受众人群主要是90后、95后、00后等年轻群体，平均年龄为22到34岁。“随着中国经济和文化发展，年轻人对中国文化越来越自信，他们觉得穿汉服以及使用国潮商品是一件非常骄傲的事情。而且年轻人更加愿意去尝试新的事物，对于好的也更愿意去分享自己的感受和心得，从而引导了他们的父母、老师等周边的人也去喜欢汉服、喜欢中国文化的商品，变成了一种流行趋势。”“清水溪汉初”品牌联合创始人汤威说。

汉服市场爆发，平价汉服成为趋势

“一入汉服深似海，从此钱包是路人。”网上流传的这句话，可以算得上是入坑汉服圈的真实感受了。

据了解，一套汉服的价格从几百元到几千元不等，一般稍微有点名气的品牌汉服价格基本在6000元左右。对于家里没矿的普通人来说，汉服是一个奢侈品。

“从设计到制作，我们主打原创纹样，也会参考古籍古画做复原纹样的再创新。汉服的做工、裁剪、刺绣需要花费大量工艺和时间，高级私人定制价格略高，但需求量并不小。”黄春燕说。

除了高端定制，平价汉服的市场也同样火热。根据2018年电商淘宝天猫平台数据，定价在100至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的占30%以上。

汉服就是汉代的衣服？

很多人分不清汉服究竟是哪种服饰，会误古风的衣服就是汉服。其实不然。

真正的汉服指的是“汉民族传统服饰”，指的是自“黄帝垂衣裳而天下治”而始，止于清代“剃发易服”，绵延数千年间，汉族与其前身华夏族所穿的服饰，且每朝又对汉服进行了融合时代气息与智慧的改造。一套完整的汉服分为领、襟、衽、衿、裾、袖、袂、带、韨等10部分，我们在电视剧和影楼里看起来很古风的衣服也不一定是汉服。

一些比较低级的商家，不注重汉服的质量，使用的一些粗劣的布料，做成古装的衣服，自称为汉服，这种“假汉服”因为用料成本低，甚至抄袭款式，省了原创费用，因此产品的价格也相对较低，以此来吸引很多不懂汉服的人来购买汉服，忽略了汉服本身的文化底蕴。

在业内人士看来，盗用原创汉服面料是圈内更加普遍的一种侵犯知识产权行为，且更为隐秘，往往难以及时发现，消费者在购买汉服时要注意分辨。