出品/时代财经 

作者/徐晓倩

经历了舆论风波之后，6月29日辛巴再次现身直播间。只是，这次直播主题不是带货，而是联合平台帮助企业招工。

开播不到1分钟，就有10万人冲进直播间。当直播界的初代顶流纷纷退场，辛巴成为目前唯一仍然活跃在镜头前的主播。当天晚上参与辛巴直播间直播带岗的有五家企业，分别为歌尔股份、沃尔沃、奇瑞汽车、立讯集团、名硕科技。

时代财经注意到，两大短视频平台上，活跃着大量招聘主播，他们正通过直播向外界展现工厂的生活面貌、薪资待遇。一场“直播带岗”的风潮正在暗暗崛起。

不抢中介饭碗，只做直播带货

直播间背景循环播放着工厂环境和流水线画面，辛巴在镜头前有些生疏，不断提醒用户要直接和公司签订劳动合同。

整场直播下来，没有促销产品，招聘链接代替了小黄车，当晚参与的工厂开出的工资大多在5000元-7000元，招聘岗位基本上是技术工，直播间粉丝的关注点也从低价促销变为薪资高低、是否加班、是否包路费。

“我不想抢中介的饭碗，招工直播只做一次，并且不会收取任何中介费用。只是想凭借自己的影响力，让更多人重视招工行情。”辛巴直播时说道。截至目前，辛巴在快手平台上累计粉丝数量超过9800万，他的任何举动都会影响平台的直播生态。

就在辛巴公开直播前，不少招工中介的朋友圈炸了。

“辛巴要直播带岗，其他中介怎么活？简直是跨行打劫。”一位上海中介人员在朋友圈感叹道。除了求职者涌入辛巴直播间，当晚也有一批中介账号占领着直播间打榜的名单。

不过，在6月27日发布的视频中，辛巴曾表示，今后会继续为直播间的粉丝提供合适的就业岗位。天眼查信息显示，今年2月，广州辛语网络信息有限公司成立，注册资本500万人民币，法定代表人为包天真，经营范围含人力资源服务；企业管理；日用百货销售；信息技术咨询服务；职业中介活动等。

时代财经发现，预热视频中的可成科技缺席了当晚的直播。当晚的直播带岗依然有明显的直播带货气质，每讲解完一家工厂，辛巴都向助理询问报名人数。数据显示，此次直播历时两个小时，5家企业收到报名简历合计17.5万份。

值得注意的是，辛巴和快手之间的关系缓和了不少。整个直播过程，辛巴反复感谢快手老板，而在去年双十一预售期间，因为直播间人气没有达到预期，辛巴怒斥平台限流。屡次向平台喊话的辛巴，似乎找到了与平台相处的平衡点。

直播的后半程，辛巴又回归直播带货主题，为团队7月直播热场。与此同时，消失了200多天的猫妹妹也在直播间宣告回归。

自从辛巴进入半隐退状态后，他出现在直播间的频率越来越低，2020年，辛巴开播仅21次，2021年，这个数字还在减少。今年618期间，辛巴的个人账号没有开播，被称为辛巴接班人的蛋蛋一共直播10场，直播销售金额达到11.98亿元，粉丝数量超过7000万。

直播带岗攻占春招季

事实上，在此次辛巴直播之前，快手的直播招聘业务早已如火如荼地占领了春招季。

今年1月，快手在部分账号的直播间内上线了名为“快招工”的直播招聘功能，定位蓝领招聘。2月3日至2月15日，快手共计推出70余场专场直播招聘，自推出后，快招工已为宁德时代、理想汽车、小牛电动等众多制造企业进行“直播带岗”。

6月6日，富士康官方直播间涌入了30万人，此前，富士康曾因为缺人在高速公路上展开抢人大战。

“快招工”项目正好切中了快手下沉市场的目标人群。统计显示，中国6亿劳动者中，白领占比近30%，蓝领占比超过60%，后者市场规模更庞大，而且求职需求更为频繁。

无独有偶，赶集网也参与到直播带岗的行列中。1月20日，58同城宣布，旗下“赶集网”正式重塑为专注招聘市场的“赶集直招”。据悉，赶集直招将依托于企业直播、企业实勘、短视频探店、AI面试间等智能化技术，聚焦垂直招聘场景。

另一个流量大户抖音还没正式参与进直播带岗的业务中，但是已经有不少中介主播和企业开辟了面向招聘的账号。第三方数据平台显示，比亚迪集团2月11日的抖音直播招聘中，最高观看人数达到70万人。

区别于市面上以白领招聘为主的招聘平台，快手和抖音瞄准的是规模更庞大的蓝领就业难题。当两大流量平台都潜入直播带岗的场景，无疑能在招聘赛道找到新的用户增量。