出品/壹览商业

编辑/新星

6月以来，随着疫情得到有效控制，实体零售进入快速复苏期。新华网援引美团数据显示，1-5月，商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长70%。另外，在电商业务放缓、少部分区域快递仍受阻的情况下，不少服装、美妆品牌和实体连锁开始通过差异化的模式寻找新的增长点。

服务本地实体门店的即时零售平台，成了品牌和渠道商扩大服务半径、创新消费场景的新通道。化妆品零售商丝芙兰以及即时零售平台美团闪购的数据显示，今年618当天，丝芙兰全国门店在美团闪购平台的单日订单额环比增长超6倍，较去年同期增长超16倍，面部乳液、面霜等多个单品种类均实现数倍增长。

区域方面，6月以来，上海地区30多家已上线美团闪购的丝芙兰门店，销售额较今年1月增长超50%。而在乌鲁木齐、昆明等地，部分丝芙兰门店的即时零售单日营收，实现了近10倍的同比增长。

据媒体报道，疫情以来，连接本地供给和本地消费的即时零售迎来了快速发展，包括商超、连锁、KA、门店等在内的实体门店，成为这轮零售变革的受益者之一。

丝芙兰相关人士表示，从传统电商的几日达，到顺丰24小时同城送，再到美团闪购的30分钟达，丝芙兰希望能够充分满足消费者的需求，完善不同场景的服务，以创造更好的购物体验。

“疫情在很大程度上推动了‘万物到家’的进程，越来越多的年轻人开始将‘外卖当快递用’。”上述人士表示，丝芙兰的数据显示，品牌在美团闪购平台的男性用户占比更高，且更为年轻，丝芙兰的中高端香水以及美妆等品类优势，和该群体的偏好高度重合，因此实现了更好的发展。

中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，在新趋势的带动下，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。

对此，零售行业人士分析认为，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上，即时零售依托于本地的实体业态，其发展将带动更多商超、连锁业态，为实体门店创造新的发展机遇。