出品/壹览商业

作者/七月

编辑/薛向

美好生活从个护出发。

今年天猫618的数据显示，在个护领域，消费者开始更倾向于选择品牌化和品质化商品。头皮护理、沐浴油等趋势消费拉动品牌整体增速超过40%。个护领域国际品牌备受青睐的同时，国货品牌也在持续发力。

在天猫发布的个护销售额前20位榜单中，宝洁官方旗舰店、kerastase卡诗官方旗舰店、欧莱雅美发官方旗舰店、usmile官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、联合利华官方旗舰店等品牌店铺表现抢眼。

与此同时，国货品牌云南白药牙膏官方旗舰店、舒客官方旗舰店、bodyaid旗舰店、Spes旗舰店均入列其中，许多新品、爆款商品颇受一二三线90后、95后女性欢迎。

如云南白药牙膏国粹牙膏套装，在618期间成交金额超千万，成交件数达20万，消费者以北上广城市的宝妈、白领为主。Spes诗裴丝在天猫618销售额同比增长超5倍，功效型头部护理产品在Z时代年轻人中渗透率、影响力进一步提升。

从今年天猫618个护家清领域的销售趋势来看，消费者对生活用品的需求大涨。宝洁、联合利华等卖场型店铺，都推出了跨品类大size套装，备受欢迎。施华蔻、欧莱雅等美发染发产品，用于家庭清洁的湿厕纸、内衣洗衣液、甲醛清除剂等需求量也大幅上升。

与此同时，消费者更加多样化和细分化的需求，使得更多新品正在被年轻人选择。95后人群更关注头皮健康，头皮护理类用品销量额增长近70%，正畸类牙膏销售额整体增速超300%。女性护理方面，护舒宝、苏菲等品牌的日用材质升级纯棉卫生巾、裤型卫生巾、吸水巾等备受年轻女性消费者欢迎。

今年天猫618里，商家经历了一场重要的回血之战，消费者不断进行着对美好体验和新生活方式的探索，大家共同见证着消费信心的恢复。