来源/宠物行业观察

导读：近年来，我国宠物行业迎来了爆发式增长。据业内洞察数据显示，我国宠物经济上下游产业链已基本形成。而面对这前所未有的大市场，宠物品牌想要在激烈的竞争中抓住机遇，如何找准自身定位，打出差异化核心竞争力是取胜的关键。

基于宠物市场产业链日渐完善，且用户购买决策趋向于更专业化和更细分的垂直品类。日前，专注于宠物清洁用品的洁客完成了品牌形象的全新升级，同时，洁客正式更名为Drymax。

01 主打萌趣和清新

品牌主视觉及外包装全新升级

此次换新除了品牌名称由洁客变为Drymax之外，同时升级的还有品牌logo以及各产品的包装。全新logo简洁大方，将此前“洁客”logo简化又暗藏其中，宠物鼻子的形状代表了Drymax产品以清新自然的气味满足宠物“挑剔”的嗅觉。

同时，产品包装也以干净的莫兰迪色为主色调，画面中的黑色猫咪头戴王冠，柔软的姿态正体现了它在“更清新、更自然”环境下慵懒舒适的状态。

在包装设计主题上，Drymax大量采用自然原色基调和质感，视觉上传达出青草、森林的感觉，高颜值的外观也带来了清新的情感呼应。同时，清新与萌趣的融合，也与年轻一代养宠群体追求个性和格调的需求相契合，也符合Drymax所追求的品牌理念：通过产品，让这些来自大自然的天使宠物们，在家中享受回归天然的舒适状态。

02 品牌主张升级

倡导“人与宠物皆源于自然的关系”理念

据洁客官方介绍，Drymax将以更清新、更自然的形象出现在用户面前，在坚持主打清洁用品核心理念的同时，也对产品线进行了丰富。且全新Drymax以“探索自然”为品牌主题形象，以撷取大自然中安全的天然有效的成分和清新美好的气味为核心，希望为宠物和主人创造共同的关于自然的美好记忆。

Drymax认为，与爱宠相伴的时光，也是一段探索的旅程。不过，当下生活节奏加快、都市生活的忙碌，难免让这段旅程有点慌乱，尤其让人对待“清洁”这件小事时显得急躁，从而忽略了它对主子们的意义。

当下，宠物拟人化趋势越发明显，把宠物当做家人、朋友和孩子的更是数不胜数。因此，对于爱宠最基本和最频繁的清洁需求，是不可以忽略的。而Drymax则致力于让人与爱宠在享受洁净的同时，更能在忙碌都市中收获一份归于自然的宁静和从容，拥有更清新、更自然的人与宠物相处模式，就像Drymax所主张的，“毕竟最初，人与宠物皆源于自然的关系。”

且据官方介绍，Drymax作为始终以自然为核心的宠物清洁品牌，不仅以自然元素为产品成分，更以各类自然元素作为产品研发升级的主题。同时，Drymax借助猫宁宠控和新希望集团的资源优势，拥有专业的研发团队和强大供应链，能够保证原材料的自然与配方的健康。例如萌清新宠物清洁湿巾，富含芦荟、金缕梅提取液、优质水刺无纺布、RO纯水等优质自然原料，无酒精、弱酸、无刺激的成分让主人与宠物都能轻松适用。触感轻柔，香味自然，使用方便。

03 丰富产品矩阵

主打洁客、萌清新、萌影派三大系列

Drymax此次品牌的升级，最终落脚点还是在产品上，而且消费者最关注的，也是产品是否得到真正的升级。

据调查显示，当前国内宠物行业除了养宠人群偏向年轻之外，女性宠物主的占比也更大，而且基本都是学历收入双高，大学本科及以上学历的宠物主占比更是达到68%。面对这样的消费群体，产品的安全、质量，甚至该品牌的产品线，都会是被考虑的因素。

在精准分析了消费群体及用户需求之后，Drymax将旗下三个系列产品一次性完成升级，全面展现Drymax产品矩阵：

一是打造“呼吸砂”系列拳头产品。

数据显示，对于猫砂类产品，除了消费者最为重视的基本功效（结团、除臭、无尘）之外，也有近70%的人表示希望猫砂可以拥有更强的除臭能力。即将全新升级后的Drymax洁客呼吸砂，在满足了用户的基本清洁需求外，还采用了植物纤维、玉米淀粉等天然原料，拥有超强的吸臭、除臭能力，让还原房间内清新自然空气的理念落实到了代表性拳头产品上。

同时，原洁客猫砂已经积累了不少稳定的忠实用户，市场占有率也比较高，也侧面映证了这一系列的猫砂品质是有保证的。而猫砂系列产品升级为Drymax洁客，也让原本受欢迎的品牌名称得以利用，保证了流量的不流失。

二是升级“萌清新”清洁洗护系列产品。

其中，以宠物清洁和洗护为主的Drymax“萌清新”清洁洗护系列，是Drymax十分重要的产品线。据调查显示，宠物清洁用品的日常消费频率最高，能够达到89%，而清洁用品的市场空缺也最大，目前市场上以“清洁”为卖点的品牌只有一家。

而原洁客品牌已经基本形成了宠物清洁产品矩阵，且Drymax拥有丰富的经验和技术做支撑，升级之后的产品，无论从包装还是内在品质，也都有很大提升。例如升级后的清洁产品——萌清新净味除菌喷雾，Drymax考虑到了年轻人忙碌的生活，为满足年轻一代宠主最快捷最直接的清洁需求，产品成分只有次氯酸和水，配方简单健康，可以直接使用于宠物表面，而且无需稀释和清洗，产品使用安全且快捷。

三是全新推出“萌影派”系列宠物生活用品及周边产品。

除猫砂和清洁用品之外，Drymax还全新推出了宠物生活用品以及周边产品——Drymax萌影派。这次推陈出新，首先让品牌的主力结构不再单一。而在增加了生活用品的供应链之后，消费者基于某一件产品对品牌的认可也能够引流到其他产品，让消费者有了更多选择。

值得一提的是，全新升级的Drymax新品牌与产品线将共同亮相，继续延续“探索自然”的品牌理念，为人宠的相处，带来更安全的产品与更轻松惬意的体验。

同时，以清洁产品为主的产品线，也将填补市场的空缺。且在细分领域进行深耕，也容易吸引和转化更多高净值用户。未来，Drymax也将不忘初心，在“探索自然”理念的指引下，为宠物市场带来更多价值。