来源/联商网 

作者/拾一 

6月17日晚8点，2022京东618迎来巅峰之夜。海量消费者第一时间涌入，消费热潮瞬间爆发。

事实上，京东新百货在6月15日晚8点就已率先爆发，4小时内成交额同比增长162%，1148个品类成交额超去年全天，2860个品牌成交额超去年全天。斯凯奇、蕉内、赫莲娜、雅诗兰黛、九牧、箭牌、李宁、斐乐、BVLGARI、GIVENCHY、天梭、暴龙等品牌再攀新高，领跑今年最强消费潮，让消费者在海量超值单品中“总能选到中意的”。

五大品类供给满足品质需求，品牌好物全面突破

今年京东618，“品质消费”已成为用户和商家的共同追求。京东新百货在6月15日提前爆发的前4小时，时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类全面爆发，海量特惠单品洋溢着美好生活的烟火气，超值优质好物带动消费潜力尽情释放，各大品牌商家也在这场年中购物盛会中实现了更大增量场。

品质生活就要穿得好看，斯凯奇、Levi’s、MO&Co.、蕉内、周生生、Camper、songmont等近100个服饰KA品牌成交额超去年全天，覆盖男装、女装、童装、鞋靴、箱包、内衣、珠宝服饰全品类。时尚防晒衣成交额同比增长超685%，其中蕉下科技防晒品牌成交额同比增长近10倍，蕉内、波司登等防晒新趋势品牌成交额同比增长超12倍。防晒新趋势品类方面，护眼角防晒口罩整体成交额同比增长3倍，凉感功能防晒衣整体成交额同比增长10倍。高品质时尚商品备受青睐，足金项链耳钉、珍珠项链、合成钻石等品类成交额均同比增长超100%。临近父亲节，高品质男士服饰热销，中老年男装、男士皮带成交额同比增长均超2倍，此外，高品质男士POLO衫成交额同比增长108%，男装礼盒成交额同比增长126%，脚感舒适的足力健一脚蹬鞋成交额较日均增长13倍，成为父亲节的热门好礼。

爆发的前4小时，美妆全品类成交额同比增长超3倍，超600个品牌成交额同比增长超4倍，乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类成交额同比增长4倍及以上。大牌美妆创出新高，赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等高端美妆大牌整体成交额同比增长超8倍。新锐品牌势不可挡，爆发前1小时，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200个新锐品牌成交额同比增长超去年同期全天。

家装无难事，只要有京东。九牧、箭牌、顾家家居、舒达、水星家纺、铜师傅、双立人、膳魔师、百安居等超千个居家大牌前1小时成交额超去年全天，居家超百个品类4小时成交额超去年全天。纳凉、颜值、智能、舒适、悦己等关键词，引领居家消费趋势。夏凉被、除醛果冻、壁挂马桶、智能花洒、智能开关、人体工学椅、露营必备桌椅套装、麦饭石锅具，运动水壶、背景墙和定制衣柜等超40个居家趋势品类同比增长5倍以上。新锐品牌集体爆发，美朵嘉、FOH、lipro、小猴、格沵、原始原素、铜木主义、恒林等超600个新锐品牌成交额同比增长超去年同期。低碳环保生活理念驱动绿色建材热销，居家环保乳胶漆、太阳能灯、节水座便器、智能节水花洒超10个绿色环保品类成交额超去年全天。

你只管运动，其他交给京东。爆发前4小时，京东新百货运动专业跑步品类成交额同比增长超80%，亚瑟士、新百伦前三小时成交额超越去年全天，李宁、斐乐前四小时成交额超越去年全天。露营骑行成为新风尚，露营品类成交额同比增长170%，骑行品类成交额同比增长超过200%，喜德盛品牌20分钟成交额超去年全天。居家健身场景下，筋膜枪、椭圆机、综合训练器、划船机、蹦床前两小时销售额超去年全天，小米健身产品一小时销售额超去年全天，跑步机品牌速尔、舒华前两小销售额超去年全天。减脂瘦身是夏季必修课，瑜伽产品前4小时超越去年全天，代表品牌yottoy成交额同比增长10倍。出汗与美黑让户外运动乐趣无穷，户外鞋服成交额同比增长98%，网球拍前2小时完成去年全天成交额，斯伯丁&威尔胜篮球前2小时成交额超过去年全天。

此次京东新百货618，吸引超300个奢品官方旗舰店品牌参与， BVLGARI、GIVENCHY、ZEGNA等32个品牌成交额同比增长超300%，Qeelin、MCM、Tory Burch在内的超53个新入驻品牌成交额环比增长超150%，奢品鞋靴、腰带品类成交额同比增长超200%。

钟表眼镜品类也释放出巨大消费潜能，整体成交额同比增长超150%，天梭、斯沃琪、海鸥、飞亚达、CIGA Design、卡西欧、阿玛尼、佳明、暴龙、蔡司、蕉下等超100个品牌成交额同比增长超100%。大品牌、高品质的高端瑞表受到消费者喜爱，欧米茄、斯沃琪等品牌成交额同比增长均超4倍。国风吹拂腕间，国潮腕表成交额同比去年增长超435%。集遮阳、凹造型于一体的太阳镜品类，爆发前2小时成交额便超去年全天。

专属服务成绩斐然，打造有责任的供应链为产业伙伴“稳增长”

作为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，京东新百货携全面升级的专属服务，打造了一场“商品+服务”的沉浸式购物盛会。爆发前4小时，居家“先行理赔”商品成交额同比增长300%，服饰定制服务成交额同比增长100%，眼镜“180天随心换”、“定制配镜”、“线上配镜”等服务商品前3小时成交额均超去年全天，京东奢品全新上线的京东奢护服务成交额同比增长超100%，运动户外体育服务成交额同比增长150%。

经过4-5月消费市场较为低迷的状态，这个京东618消费火爆的同时，也让消费者对供应链的价值和作用有了更加直观的感受。而依托供应链能力、数字化运营和整合营销能力，京东新百货全渠道业务实现为产业伙伴“稳增长”。618期间，京东运动兴趣社群持续活跃，5月31日-6月16日，通过城市运动达人举办的线上线下赛事超70场，联动165个城市近20万钓友、跑友参与活动，累计分享知识超10万条，通过专业咨询服务产生超过4万个线上订单。此外，全渠道供货表现亮眼，6月15日-6月16日，京东运动线下供货业务同比增长10倍以上，助力近千家品牌拓展线下销售渠道。

随着京东618迎来巅峰之夜，拥有开放性融合消费场景、高效上新的丰富爆品、线上线下一体化的购物体验、人性化的全链路服务的京东新百货，以势如破竹之势率先爆发，全面释放夏日品质好物购买力。目前，京东新百货618仍在继续，赶快上京东搜索“京东新百货618”，进入主会场选购超值尖货和爆款好物，拉满年中购物幸福感！