出品/赢商网

作者/曹晓晴

随着双碳政策的进一步推进、疫情常态化防控影响，健康、绿色、可持续成为全民热议话题。

可持续风口之下，服装、餐饮、美妆等行业的众多品牌也都加入了“绿色行动”队伍：优衣库、耐克、太平鸟等国内外服装品牌，从面料出发打造“绿色服装”；林清轩、自然堂、欧莱雅、The Green Party等品牌，深入原料产地，延伸绿色生活；海底捞、喜茶、柠季等餐饮品牌也在抢着“变绿”。

在这条新赛道上领跑“出圈”的选手，当然也少不了母婴品牌。关于母婴业态的可持续未来，各品牌也正在争相布局，多重组合方式打造“绿色母婴”。

当下即未来，探寻“绿生意”解法

一场疫情，越来越多的消费者意识到“绿色、健康、环保”的重要性。尤其在消费领域，他们比以往更注重可持续。埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告显示，有六成中国受访者中认为大宗消费者上做出环保决定更重要。

这一趋势也助推着品牌的进一步落实可持续行动：服装、美妆等零售品牌从产品材质的可持续角度出发，进行了一系列产业升级；餐饮品牌提倡健康绿色的就餐环境与理念。

可持续发展并非一己之力可以完成，作为先行者之一，赢商网凭借自身资源优势和企业服务能力，聚集绿色、可持续相关领域的品牌与开发商，相互借力、优势互补，以细微触角探寻品牌方向，携手实现国家双碳目标。

于是，根据零售品牌的特征，赢商网对绿色品牌制定了四大标准：产业升级、绿色践行、行业贡献、绿色联动。具体来看：

产业升级聚焦技术力量，通过新材料、新产品、新组织的变革，推动产业实现绿色升级；

绿色践行注重品牌切实从自身出发，渗透绿色生态理念，向内达到国家碳排放标准，向外设立绿色主题店；

行业贡献即品牌与其他品牌互助，共同推动行业的可持续发展；

绿色联动则是品牌通过各渠道与消费者形成联动，加深消费者对绿色产品和品牌的认知。

其中，随三孩政策导致热度不断上升的母婴用品消费市场，也在环保、可持续的时尚背景下，推崇产品的多功能/多场景使用功能，注重产品的可循环性和使用寿命期限，贴近可持续环保发展趋势。

然而，这是牵一发而动全身的，未来母婴业态的可持续之路势必面临着更多阻碍与不确定性，原料、包装、生产、物流等环节，都将经受消费者与市场的重重拷问。

关于这个问题，Babycare 首席品牌官 Iris认为，当价值观冲突时，品牌要做的是回归自身理念。Babycare的初心是用爱守护每一个婴儿，心怀用户、创造价值，“为爱 重新设计”。

因此，在她看来，Babycare早已做出了选择，从成立以来，坚信持之以恒的投入，将绿色、环保渗透进产品，打造更美好、更绿色、更适合宝宝的未来。

以爱构筑，实现“颜值、品质”双赢

在可持续趋势下的母婴市场中，产品的安全性是各母婴品牌应该始终坚守的红线。《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》报告显示，在选购各类母婴产品时“安全性”永远是父母们最首要的关注因素。

同时，因母婴涉及品类较多，细分领域广，其产品的安全性，既表现于呵护婴幼儿的健康成长，更体现于产品的“0碳”、环保、可持续性。

以Babycare为例，其一直沉心做产品，在寻求颜值和品质的双赢，试图从寻常的产品中摸索出了一条极具差异化思维的安全、环保的产品打造逻辑。

但是，如何把握颜值和品质的双赢，实现可持续未来？

Babycare选择从产业源头做起，加入中国产业用纺织品行业协会非织造产品绿色发展创新联盟，促进企业间对于绿色创新发展新模式和新路径的探讨和探索，同时参与制定婴童产品的国家标准，将可持续理念融入产业链，逐步建立母婴业态的可持续供应体系。

当然，可持续供应体系也需要母婴品牌加大绿色工厂的建设力度，以此提升产业链的环保升级，如同中国飞鹤，积极开展工厂减碳行动，不仅打造绿色牧场，还建设了自有绿色工厂。

此外，研发更为绿色、环保的产品也不不可少。贝婴美与中衡一元投资集团有限公司签署战略合作框架协议，双方将共同开发面向母婴及成人的功能性产品和营养产品；Babycare通过联合知名纤维制造商赛得利共同打造低碳概念新品——Babycare小熊顿顿绵柔巾。绿色全闭环生产，期间零有害副产物，不对环境造成污染。产品使用完毕后，90天内即可100%降解回归自然，实现了可持续的绿色循环。这不仅是首款带有“Babycare绿色低碳计划”标识的产品，同时也充分体现了品牌“保护北极熊的家园、守护绿色地球”的环保理念。

另外，Babycare也率先打造了婴儿无漆床，不添加任何油漆，减少甲醛风险，让宝宝享受更纯净更绿色更健康的睡眠。同时，在零辅食的原料选择上，Babycare也坚持天然绿色原则。比如果泥，跨越全球约8个国家和地区甄选11种果蔬，每一种果蔬都来自全球优选的生态原产地，不仅在口感上更适配宝宝的味蕾，在安全上坚决不使用化肥、农药、除草剂等污染源，坚持自然堆肥，以生命育养生命。

与消费者，共塑“绿色母婴”新生活

虽然，母婴与可持续结合已是大势所趋。但是，从另一方面看，消费者对可持续产品、可持续理念的践行，仍需要进一步努力。《公民生态环境行为调查报告（2020年）》中指出，公众高度认可绿色消费的重要性，但只有五成受访者经常做到绿色消费。

这并不表示该群体对气候变化漠不关心，而是品牌需要以独特方式同消费者互动，共同塑造“绿色”未来生活。在《2022中国消费者洞察》报告也显示，有83%的中国受访者认同“商家应为可持续购买和消费提供便利”。

其中，渠道端是品牌与消费者触达的重要窗口，通过这一渠道将绿色未来触角延伸至消费者，持续倡导和灌输可持续、绿色生活方式，也是母婴品牌正在行动的领域。

例如，品牌打造绿色的线下消费空间。爱婴室的线下门店在开业过程中极为注重绿色施工，多采用环保材料，以细节减少对周围环境的污染。

同时，加大进驻绿色理念的商场。Babycare已进驻类似上海港汇恒隆广场等关注绿色、环保的购物中心。并且，截至目前Babycare已开设了30多家品牌门店，并进驻覆盖全国地区超2万家线下实体门店，同时也与近200多家全国性经销商及直营零售商品牌达成战略合作。

可持续不是否命题，不是1和0的选择，而是一个过程。

随着绿色低碳的共识加深，中国母婴行业的绿色版图也将持续构筑。从大趋势而言，以Babycare为代表的母婴品牌，正从理念、产品、渠道等多方面的行动中，深度链接消费者，一步步攻克品牌与绿色生态的课题。