出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/木鱼

近日，有网友爆料称，奶茶品牌麦吉machi machi杭州城西银泰店目前已闭店停业，同时，该店铺已被新中式糕点品牌虎头局渣打饼行接手。

对此，壹览商业致电了麦吉machi machi城西银泰店，但客服电话处于暂停服务状态。打开大众点评后发现，目前杭州地区有3家麦吉machi machi店，其中城西银泰店、皇后公园店处于“暂停营业”状态，仅“麦吉麦吉machi machi滨江龙湖天街店”一家门店还在正常营业。

据悉，麦吉machi machi于2019年6月进入杭州地区，并在皇后公园开出大陆首家门店。同年12月，麦吉machi machi入驻杭州城西银泰城，开出全国首家商场店。

公开资料显示，麦吉machi machi总部位于台湾，是一家以经营奶茶店为主的连锁加盟店，2018年，品牌旗下的第一家门店在台北开出。2019年，麦吉machi machi进入大陆并在杭州开出大陆首家门店。另外，企查查显示，上海麻吉餐饮管理有限公司为麦吉公司大陆地区唯一合作伙伴。

在大牌云集的大陆奶茶市场中，麦吉machi mach可以说是借助“周杰伦”的流量而被消费者熟知。2019年9月，麦吉machi mach因在周杰伦的歌曲《说好不哭》中露出而爆火，一度被消费者追捧。据悉，彼时的麦吉machi mach奶茶火爆程度非同一般，曾有黄牛甚至以880元的天价转手一杯奶茶。然而，在深受消费者青睐的同时，麦吉machi mach也遇到了山寨风波侵扰。

据悉，自2020年起，市面上便涌现出大批山寨版麦吉machi mach奶茶的加盟店。另外，还有商家在奶茶饮品包装上印有“麥吉”的繁体字样、造型进行出售。据了解，出现此情况的原因是上海麻吉餐饮管理有限公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请在2019年9月才开始，在“等待实质审查”的很长一段时间里，给了许多公司钻空子的余地。天眼查信息显示，近年来有145起案件与麦吉上海运营公司相关，其中54.5%为侵害商标权纠纷，84%的案件麦吉方为原告，近一半的案件集中发生在2020年。

事实上，在山寨侵袭之后，麦吉machi machi目前面临着更大的难题，经营问题。消费理性回归后，消费者对麦吉machi machi的狂热也已经冷却，目前再看不到麦吉machi machi门店前的长队。

不仅如此，麦吉还在近一年时间里出现大规模关店情况。数据显示，截至2021年底，麦吉machi machi在杭州还有城西银泰城店、龙湖滨江天街店以及皇后公园店三家门店正常营业，而从当前来看，麦吉machi machi在杭州地区仅剩滨江龙湖天街店一家门店。此外，据“说商”微信公众号消息，截至2021年8月中旬，麦吉machi mach在宁波的三家门店已全部关闭。至于国外市场方面，界面新闻此前曾报道，麦吉machi mach曾连关位于日本的6家门店。

不止麦吉machi machi，壹览商业发现，近两年来消费市场中也有不少曾经倍受消费者青睐的网红品牌、网红打卡地，在当下开始出现落寞迹象。比如，曾在近期传出多地发展陷入僵局的文和友、在多地关闭门店的网红书店言几又等。

据悉，文和友目前仅在广州、深圳、长沙三地有所经营。从当前发展来看，据独角MALL此前报道，广州、深圳两地的文和友宛若“鬼城”，深圳文和友空铺率达到70%-80%，正在往娱乐文创转型。长沙地区方面，文和友1-4楼用餐区晚上能达到80%满桌率，但除餐饮区外，其他店铺很少有消费者。至于尚未开业的南京文和友，开业时间则一延再延。

至于言几又，则在近两年来出现多地门店接连宣布关闭的情况。2020年5月，言几又关闭了占地3600平米的成都凯德天府店；同年8月，言几又宁波印象城店关闭；9月，言几又杭州来福士店开始缩减门面，门店面积从原来的3200平方米减到了1000多平方米；2021年11月，广州两家言几又宣布关闭，等等。截至当前，言几又小程序显示，全国地区的言几又门店仅剩31家。

从麦吉machi mach这些网红品牌发展轨迹来看，其大多数陷入了“曾经很多、当下受冷”的怪圈，而至于背后原因为何，零售专家鲍跃忠告诉认为，可以从两方面思考，一是因为受疫情影响，二是自身门店经营上存在问题。鲍跃忠表示，在当下消费市场中，品牌做“网红打卡地”的理念是不错的，但在火爆之后，如何提高消费者的信任度、复购率，最终还是要回到产品上来。