出品/壹览商业

编辑/薛向

5月24日，羽绒服品牌鸭鸭宣布品牌战略升级，将推行品牌品质化、年轻化、潮流化的市场战略。

今年，鸭鸭将继续聚焦羽绒服极致单品类，大力推进产学研合作，联合武汉纺织大学研究院、中国纺织科学研究院共青分院，进一步加大产品研发和科技创新力度，增强核心竞争力。并通过产品差异化分级，满足不同人群的需求。向上打造高端系列产品，与国际知名设计师、IP进行合作，拓宽中高端消费群体。向下推出平价基础产品，打造高品质的性价比款式，满足消费者的日常穿搭需求 。

鸭鸭市场总监刘永熙表示，将继续深挖品牌故事，打造场景化品牌秀场事件。另外，鸭鸭将持续打造品牌影响力，实现全国核心商圈热门地标、机场、高铁、电梯全覆盖。

此外，此次50周年战略升级发布会上，鸭鸭官宣了新的IP-Y嘴鸭。壹览商业了解到，该IP以爱斯基摩人为灵感，结合鸭子身上独有的戏剧性。

事实上，中国从制造大国迈向制造强国的过程，铸造出一批响当当的中国品牌。随着国人的消费自信、文化自信与民族自豪感的增强，国货品牌的认知度和喜爱度在不断提升。与此同时，数字革命时代，原有的设计、生产、营销、消费方式被重塑，为国货品牌的发展提供了发展机遇。 众多老国货品牌积极拥抱新的潮流趋势和市场环境，为品牌发展积蓄新动能。

鸭鸭作为深耕服装行业的老兵，率先推行品牌数字化改革。鸭鸭战略总监缪春舟表示，今年6月，鸭鸭将上线全新BMS（品牌管理系统）。从原料的集采、面辅料备货、设计、供应链管理到运营、销售、动态库存管理等各环节进行实时数据采集、处理、分析，提高人效和时效性，实现产销数字一体化，最终达成线上线下一体化，全商品生命周期管理。

今年，鸭鸭将推出灵活的云仓物流体系。打造以鸭鸭产地区域仓以及消费者前置仓两大核心仓为主轴的中央仓战略。除在安徽、浙江、江苏设立产地区域仓，另外鸭鸭会根据消费人群地域分布设定消费者前置仓。推动品牌实现分销网络运营效率、库存管理效率和终端用户体验等全链路的服务质量提升。

值得注意的是，鸭鸭对羽绒服的质量标准，也被引用为国内最早的行业标准，甚至成为国际羽绒行业标准的参考。鸭鸭今年将进一步升级品控体系，从出厂前抽检、入库跟踪、生产过程QC、销售过程稽查进行全链路跟踪，按款式、分阶段制定多梯次、有效的品控实施策略。除了成衣端的品质监控，鸭鸭将品质把控延伸至产业链上游。严格遵照鸭鸭90绒的羽绒采购标准，从源头参与羽绒品质监管。在品牌自检、平台方、市场监督管理局的多层级监管体系监督下，实现从原料到成衣的全过程品控数据监控，形成商品全流程检测闭环及数据报告。

另外，在发布会上，鸭鸭渠道总监倪蓓还公布了鸭鸭的成绩单：不到两年，全行业市场份额以及全球羽绒原料采购量稳居双第一。近三年，品牌GMV从8000万到80亿元，实现百倍的突破性增长。在巩固传统电商渠道销售份额基础上，积极拓展新社交电商渠道，多次斩获抖音平台服装类目TOP 1。仅2021年双十一全渠道GMV破10亿元。