出品/驼鹿新消费

作者/秀珍

根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年5月份，新消费赛道共计发生62起融资事件，融资总金额达14.36亿人民币。

相较于4月份的53起融资事件，5月份行业融资更为活跃；但相较于4月份23.02亿人民币的融资额度，5月份融资规模则持续缩减。

以下是驼鹿新消费独家整理发布的2022年5月份新消费赛道的详细融资情况和相关数据解读：

生活方式赛道最热

从细分赛道来看，生活方式、服务商和食品饮料三个赛道热度最高，无论是在融资数量还是融资金额方面，都最受资本青睐。本月内，以上三个赛道分别有22家、11家和9家企业获得融资，融资金额分别达到8.34亿、1.68亿和2.16亿。

本月内，有不少新消费赛道的营销和平台服务商获得融资，比如全链路数字服务商星榜、宠物护理数字化服务商MoeGo、零售产业数智化服务商九章数据等，且融资金额绝大部分在千万级，原因在于智能化和数字化是新消费企业发展的大趋势，成为资本追捧的新方向。而新零售赛道虽然有8起融资事件，但融资金额却仅达到0.5亿元，呈持续下滑态势。

仅3家企业融资过亿，整体融资金额创近半年新低

据驼鹿新消费统计，2022年5月份，新消费大赛道仅有3家企业获得过亿融资，分别是元宇宙UGC平台BUD、智能家居出海品牌极咖科技和社区冷卤品牌麻爪爪，总计获得5.46亿元，融资数量和金额仅为4月份的三分之一。

另外，本月获得融资金额最高的是元宇宙UGC平台BUD，获得3680万美元（约合2.46亿元人民币）融资，由红杉印度领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，GGV纪源资本、启明创投和源码资本也参与了本轮融资。

放长到半年（2021年12月-2022年5月）的维度来看，新消费赛道的融资数量总体呈现螺旋状上升的态势，尤其是春节后的三个月，新消费赛道共有177起融资事件，较节前保持较高水平。

值得注意的是，5月份新消费赛道的融资金额并没有随着融资数量回弹，而是持续下滑，创近六个月新低。在红利消退、疫情反复等多重因素的叠加影响下，投资机构的出手也愈发保守。在未来，谨慎的资本在投资的过程中，将会更加看重企业自身的盈利能力和投入回报时间周期。

资本市场显著降温，新消费融资步入低谷

2022年以来，新消费行业融资额度呈现出波浪状起伏，但在3月“小阳春”过后就持续下滑，多个细分赛道也随之步入低谷，如咖啡茶饮和新零售两大赛道。

与以上两个赛道相比，流入新式餐饮和食品饮料两个赛道的资本下滑趋势更为明显。2022年食品饮料赛道的融资金额一路下滑，5月份有微小涨幅，但基本与上月持平，且仅为1月最高融资额度的七分之一。新式餐饮赛道融资金额在4月份有过短暂回升，但仍未摆脱疫情等因素的影响，未能吸引更多的投资方。

在消费整体市场受到抑制的情况下，生活方式赛道表现出很强的韧性，2022年前5个月，融资金额基本呈上升态势。

总体来看，虽然当前新消费赛道在过去几个月内融资市场表现冷淡，但这主要是因为受到疫情等外部因素影响，从生活方式赛道的热度不减可以看到，人们对消费升级的需求没有改变。因此，驼鹿新消费认为，随着6月份，北京、上海等一线城市陆续恢复正常的生产生活秩序，消费市场必然会在下半年迎来一波新的爆发。