出品/壹览商业

编辑/薛向

6月2日下午，亚马逊今日在其官网宣布，将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。

亚马逊表示，将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的Kindle电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。

亚马逊强调，亚马逊中国对客户的长期承诺不会改变。我们在中国建立了广泛的业务基础，并将继续创新与投入。亚马逊中国的业务包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流在内的跨境电商业务、亚马逊云科技和亚马逊智能硬件与服务等。

壹览商业了解到，Amazon Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器（以及软件平台）。第一代Kindle于2007年11月19日发布，用户可以通过无线网络使用Amazon Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。2012年12月，Kindle中国电子书店正式上线，2013年6月，Kindle电子书阅读器进入中国市场，并与全球保持新品同步发售。

企查查APP显示，Kindle国内关联公司为亚马逊（中国）投资有限公司，该公司成立于2012年，由AMAZON（HONG KONG）COMPANY LIMITED 亚马逊（香港）有限公司全资控股。

企查查信息显示，亚马逊（中国）投资有限公司共对外投资5家企业，其中对亚马逊卓越有限公司持股比例为10%，其余均为全资控股。

企查查风险信息显示，亚马逊旗下应用亚马逊购物曾因违规手机个人信息，被信息通信管理局通报。

早在2022年开年，就传出了Kindle退出中国市场的消息。尽管Kindle官方客服当时表示，并未收到Kindle相关业务退出中国市场的通知，消费者可以正常使用Kindle，售后服务也未受影响。但Kindle的官方淘宝店目前已经关店，京东自营旗舰店也大面积缺货，线下实体门店也存在不同程度的缺货情况。目前，Kindle京东自营店仅剩一款8G青春版的产品，而亚马逊Kindle天猫官方旗舰店已于2021年10月底闭店，至今没有恢复。

随着互联网的发展，人们的阅读习惯产生了巨大改变，在各类市民阅读调查中，都能看到电子书的阅读占比逐年提高。彼时因为Kindle的规模和影响力，其在电子书市场份额中遥遥领先，Kindle一度成为“电子书”的代名词。2016年，Kindle进入中国的第四年，中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。

Kindle为什么吸引用户？不少用户提到，因为Kindle是站在读书人的角度打造的产品，无论是尺寸、充电插口位置等硬件方面的设计、还是阅读体验方面，比如阅读过程中字典、批注、同步等功能，都符合深度阅读者的阅读习惯。不随意+功能，而是通过-功能，使得读书成为一件专注的事情，这是Kindle忠实用户选择这一产品的原因。

但随着中国阅读环境正在好转，阅读的屏幕也正在增加。Kindle的竞品与日俱增，诸如京东、当当、微信等购物平台和社交软件纷纷推出自己的电子书业务，掌阅、QQ阅读等平台又拥有优质的图书版权，Kindle在中国电子书市场已经力不从心，直至离开。