出品/壹览商业

编辑/薛向

5月31日晚8点，唯品会6.16年中特卖节开幕盛典正式拉开帷幕。

唯品会数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，珠宝首饰中，黄金手镯的订单量同比上升121%。旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量也同比涨幅也达157%。

今年6.16年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。临近端午节，运动户外品类也备受关注，运动卫衣的销量同比大涨139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比涨幅。

值得注意的是，男性已经成为唯品会的重要用户群体，数据显示，6.16年中特卖节开幕盛典开启一小时内，购买孕婴奶粉的男性同比增加了179%。

从品牌上看，大牌品牌仍最受消费者关注，斯凯奇的销量同比上涨47%，国潮品类也迎来爆发，特步的销量同比上涨50%。美妆类产品也有不俗表现，雅诗兰黛销量同比翻倍。

此前，唯品会披露2022年第一季度报告，唯品会实现净收入252亿元，Non-GAAP净利润14亿元，Non-GAAP净利率保持在5%以上。尽管业绩表现受到疫情影响，但唯品会一季度利润率保持韧性，并连续38个季度实现盈利。

与此同时，唯品会现金流状况良好，截至2022年3月31日，公司拥有现金及现金等价物和限制性现金143亿元（23亿美元）、短期投资50亿元。截至2022年3月31日止十二个月的自由现金流为26亿元。

值得注意的是，在国内消费相对疲软、线上零售市场承压的情况下，唯品会2022Q1超V活跃用户数同比增37%，对一季度线上净GMV贡献占比达38%。超V用户具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。

近年来，唯品会多次入选“《财富》中国500强”、“中国民营企业500强”榜单。同时，德勤今年发布的《2022全球零售力量》报告显示，唯品会入围全球零售250强，位居第67位，并同时入围了全球50家增速最高的零售商名单。