来源/小食代

宠物食品赛道越来越卷了，除了想方设法让“毛孩子们”吃得更营养更健康，有的宠粮生产商还将目光投向宠物主人。最新在中国市场祭出一大“利器”的，是全球知名食品公司雀巢旗下的普瑞纳。

日前，雀巢普瑞纳官宣全球首款能解决对猫过敏的猫粮在天猫“冠能官方海外旗舰店”正式上架，该系列名为冠能畅抚的成猫粮（PRO PLAN LiveClear）通过添加对猫唾液中引发过敏成分的天然抗体，从而降低人类对猫的过敏反应。

“自2020年在美国上市推出后，冠能畅抚系列成猫粮已经帮助众多受过敏问题困扰的爱猫人士实现‘吸猫’自由。”雀巢普瑞纳表示。

值得留意的是，该系列新品上市只是雀巢宠物食品业务今年在中国的新一波发力，接下来还有一系列布局将紧密铺开落地。

抢占全新领域

有调查显示，世界上有约五分之一的成年人对猫过敏。

“雀巢普瑞纳一项报告中也证实，约有10％养猫人士每天都深受过敏困扰。他们轻则眼睛发痒，喷嚏不断，重则可能诱发哮喘等疾病危及生命。除忍受每天的过度清洁所造成的身心俱疲外，最大的痛苦莫过于无法与猫咪亲近。”雀巢普瑞纳告诉小食代。

据了解，冠能畅抚配方的诞生得益于雀巢普瑞纳免疫学家埃比尼泽·萨特亚拉杰博士的研究成果，他在研究中成功找到了对抗猫过敏原的办法。根据统计，95％的人对猫过敏问题都是由Fel d 1导致的。所有的猫都会产生Fel d 1，无论品种、年龄、毛发长度、性别或体重。只要接近猫咪就会被触及，从而引发过敏反应。

随后雀巢普瑞纳研发团队经过十多年的研究，最终突破性地从鸡蛋中提取出了天然抗Fel d 1 的IgY抗体，并加入到宠物粮中。

“当猫咀嚼冠能畅抚系列成猫粮时，会使猫唾液中的活性Fel d 1数量降低。喂食三周后，Fel d 1平均减少47％，从而减缓人对猫的过敏反应。且该抗体源于鸡蛋，是一种天然蛋白质成分，在猫食入后会被正常消化吸收，不会对猫咪产生任何负面影响。”该公司称。

资料显示，希望通过猫粮来解决“铲屎官”对猫过敏的问题是近年来宠物食粮研发的全新领域，雀巢普瑞纳不仅是首个作出尝试的厂商，经过两年的市场检验，如今已是这个领域里的佼佼者。小食代留意到，自2020年2月冠能畅抚在国外上市以来一直在扩大产品线，推出了多种口味以及针对不同年龄的配方，目前在全球市场一共有7种配方。

今年早些时候，冠能畅抚系列获得了由全球消费者研究公司凯度发起的2021年度产品奖，该奖项由消费者投票选出。此次雀巢普瑞纳在中国市场引进这款重量级猫粮新品，无疑希望复制在国外市场的成功经验。

“冠能畅抚系列猫粮是用营养改变人和宠物生活的一款典型产品，将该款产品引进中国是我们在洞察本地市场需求下的提前布局。”雀巢普瑞纳表示。

在华持续高增长

进入中国市场近20年来，雀巢普瑞纳一直致力于在高端宠物食品市场取得更多市场份额，宠物护理也成为了雀巢在中国持续保持高速增长的业务之一。

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务资深副总裁陈晓东表示：“中国市场持续高增长的动力首先源自于我们在电商渠道和线下专业渠道的增长，同时通过对市场需求的前瞻性洞察，也使得我们在高端、超高端市场的发展能力不断得到提高。”在普瑞纳看来，真正决定其具备持续生存能力的核心是产品科学化。

小食代了解到，即便是在这两年疫情期间，中国市场依然为雀巢全球宠物护理业务的增长提供了较大支持。

雀巢普瑞纳表示，疫情带来的长时间居家生活一方面使得人宠关系整体上得到很大提升，同时加强了宠主们囤粮的习惯，直接促成了宠物食品行业在疫情期间的整体增长，尤其在主粮与零食类目。但与此同时，静态管理等疫情防控措施对销售通路造成非常大的冲击，购买的便捷性已经成为了消费决策中最重要的因素。

“我们在疫情期间大力布局O2O本地生活平台，与头部平台达成特殊时期合作关系，尽量覆盖到更多受疫情影响的城市。我们还与领养、公益机构加强合作帮助流浪、弃养宠物，希望在疫情稳定后帮助更多人通过领养的方式获取宠物，推动更和谐的人宠社会关系。”陈晓东告诉小食代。

在疫情期间，雀巢普瑞纳还看到了一个新趋势：年轻人和老年人都更愿意养宠物，宠物的渗透率在这两类人群中进一步提高。然而养宠人群的进一步扩大，也很可能意味着对宠物过敏的人群也有增加，这也是该公司决定引进冠能畅抚系列的重要原因。

今年1月1日，雀巢大中华大区正式落地。“这对我们更快速、更敏锐、更准确地做出更加适应本土市场环境的决策有非常大的帮助。我们可以更有针对性地服务好中国宠主，也将在产品研发方面做出更贴合中国宠主需求的长线发展布局。”陈晓东说。

全力加码风口

近年来，宠物食品已经成为了不少企业眼中的“香饽饽”，吸引了来自包括饲料和食品等邻近行业的关注。从2017年开始，新希望集团、健合集团、三只松鼠等公司都陆续布局宠物食品，最近看上这一风口的是乳业巨头伊利。

英敏特在今年初的预测显示，2021-2026年中国狗粮和猫粮的零售市场年均复合增长率为13.9%。雀巢自然不会放过这样的机会。

小食代此前曾介绍，雀巢2020年宣布在天津增加超过10亿元投资，进一步丰富雀巢在华食品品类，尤其是高端及超高端宠物食品生产方面的业务布局。

“在该项目的一期工程中，我们将建造一条全新的宠物干粮生产线，二期工程中将建造一条高端宠物罐头生产线。新的生产线将使用高品质肉类为原料，通过雀巢专利技术打造美味的宠物健康食品。”陈晓东还向小食代透露，目前天津工厂的升级正在紧锣密鼓地推进中，预计在2023年中将全线落成投产。

据悉，上述天津工厂一期工程中的干粮生产线已基本部署完成，正在进行检验与调试，有望在今年内可以投入生产，雀巢普瑞纳打算用该生产线生产一系列全新干粮产品。至于对产能方面的安排，该公司表示，其在供应链布局上始终坚持以本地生产为主，并将持续扩大本地产能，同时也积极进口产品，“覆盖更多消费者的独特需求”。

事实上，宠物板块在全球也是雀巢决心全力加码的行业风口。

雀巢集团首席财务官François-Xavier Roger在上个月举行的纽约消费者分析会议论坛上曾表示，雀巢今年约三分之二的资本支出将被分配至宠物护理和咖啡，以抓住快速增长的风口。

雀巢集团首席执行官马克·施奈德（Mark Schneider）在更早前的2021年业绩会上也谈到，疫情大流行期间，2020和2021年的全球宠物收养率均有所上升，意味着宠物食品和宠物护理产品拥有长远、巨大前景。为此雀巢也正大力投资产能。

目前，普瑞纳在全球业务涉及宠物食品各细分类目，包括主粮、零食、处方粮、功能粮和功能零食等，猫砂用品以及智能猫砂盆、智能碗、智能玩具等智能健康监测用品，还有针对宠物个体差异的定制化产品。

雀巢普瑞纳向小食代表示，在中国，未来公司也将背靠全球科研优势对上述领域保持高度关注。