出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

近日，有网友在某社交平台上称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。随后，该消息迅速登上热搜。

据悉，该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”，而令该网友产生不适的是，海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

对此，5月29日，安踏官方网点客服向潇湘晨报回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

官网显示，安踏集团于1991年成立，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2007年，安踏在港交所上市。目前，公司旗下拥有安踏ANTA、斐乐FILA、迪桑特DESCENTE、可隆KOLON等多个运动品牌。

3月30日，安踏体育发布了2021年年报。财报显示，安踏体育在2021年度实现营收493.2亿元，相比2020年同期增长38.9%；净利润为77.2亿元，同比增长49.6%。

值得注意的是，在2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率（占收益百分比）创近五年新高，达到12.4%。支出金额为61.17亿元，相较于2020年的35.51亿元增加25.66亿元，增长率为72.26%。

具体来讲，对北京冬奥会的赞助，或是促使此费用大幅上涨的一个原因。据悉，在2022年冬奥会上，旗下品牌迪桑特便为来自6个国家的14支参赛国家队成员提供服装及比赛竞速服。

从结果来看，安踏在北京冬奥会也收获到了不错的效益。在所有赛事中，迪桑特所合作的各支队伍总计拿到了19金18银15铜的成绩，品牌也进入到了本届冬奥会运动品牌价值榜榜首，紧随其后的是安踏旗下的另一品牌FILA。

资料显示，FILA和迪桑特两个品牌均非安踏体育自创品牌。2009年，安踏从百丽手中收购了FILA（斐乐）中国商标权及业务；2016年4月，安踏与迪桑特合作成立合营公司。

从业绩来看，在收购初期，FILA一直处于亏损状态，直到被安踏收购五年后，FILA才终于实现了扭亏为盈。而目前，FILA已经成为超过安踏主品牌的安踏集团营收和利润的最大来源。其在2020年、2021年中的毛利率分别分高达69.30%、70.50%。截至2021年末，安踏门店为9403家，FILA门店为2054家，迪桑特门店为182家。单看FILA单个门店创造了约4.6倍于安踏门店的营收和利润。但是，需要注意的是，目前FILA虽然担任集团营收领头羊的角色，但也开始进入增长瓶颈期。

于是，安踏集团也在积极培养新的品牌接力，其中，迪桑特便是其中之一。从业绩来讲，安踏集团2021年中期财报显示，迪桑特品牌业务保持高速增长，收益上升90.1%至14.1亿元，较2019年同期增长106%。此外，迪桑特毛利率及经营利润率分别录得70.4%及21%，实现了超乎预期的盈利水平。从当前来讲，迪桑特的增速确实很快，但相比FILA还有不小的差距。

而至于安踏，近两年来，在新消费趋势下，安踏确实有不错的发展。但同时，品牌形象需要文化和时间沉淀，此次“翻车”事件，也是对其的一次提醒。