出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

5月28日，据“迪卡侬苏州”公众号报道，迪卡侬苏州浒关店将于6月2日起开启试营业，营业时间为10：00—21:00。值得注意的是，该店是迪卡侬中华区首个体育公园旗舰店。

据报道称，该店为迪卡侬苏州市区首家独栋自建店，位于苏州高新区城际大道15号一层，共包含地下一层和地面二层。而之所以被称为“体育公园旗舰店”，和其经营面积大小脱不开干系。据悉，该商场经营面积5500平方米，而仅运动场所便达到1700平方米。

此外，迪卡侬浒关店还有有两大特色。其一，在商品方面，该店目前有超3.5万种运动装备，涉及到80+种运动，体育用品应有尽有。而不少运动产品还设立了相应的展览专区，比如露营、自行车、健身等，消费者进店后可以享受沉浸式消费。其二，在门店设计上，该店加入了众多科技元素。比如，消费者可通过线上了解产品细节、店内导航；店内的3D足部扫描仪可以扫描足型，进而定制化推荐；门店内有多个运动展示，配上多个3D打印运动模特。

公开资料显示，迪卡侬自1976年于法国诞生，是一个综合体育用品零售商。2003年，迪卡侬进入中国，并于同年开业了中国第一家迪卡侬商城。数据显示，截至2020年1月，迪卡侬在中国已有308家门店。

近年来消费者对迪卡侬的评价来看，“便宜”是其中呼声最高的一个标签。事实上，这和迪卡侬自身的产品经营策略不无关系。

一方面，不同于其他品牌花高额成本请明星代言和宣传营销，迪卡侬没有大规模营销与推广。此前迪卡侬中国区媒体经理曾表示，迪卡侬广告费用只占营业额的1%，少到几乎可以忽略不计。

另一方面，迪卡侬着力打造自有品牌。据悉，在品牌发展前期，快速增长的迪卡侬和上游供应商产生了利益冲突，如此情形下迪卡侬开始设计和生产自有品牌的商品，比如水上运动品牌Tribord、山地运动用品系列Quechua等。而数据显示，目前迪卡侬的卖场里，超96%的商品属于自有品牌。而在中国区域，截至当前，迪卡侬在中国共建有4个自有工厂，12个生产基地。

但是，在追求“物美价廉”的道路上，近两年迪卡侬曾频频翻车。

据天眼查显示，2021年9月，迪卡侬(上海)体育用品有限公司南京雨花分公司因制售不符合质量标准的商品行为及其从属，被南京市雨花台区市场监督管理局罚款1300元、没收违法所得391.6元。

2022年1月，中国消费者报报道，在北京市消费者协会发布的2021年运动鞋比较试验报告中，迪卡侬的运动休闲鞋不符合标准要求。不仅这两次，迪卡侬此前就曾因掺假、以次充好等原因多次被罚。

总体来讲，迪卡侬在当下消费市场中确实受到不少消费者的青睐和关注，但如果产品质量仍旧如此，未来能走多久还是未知数。