来源/壹览商业

编辑/薛向

4月26日，壹览商业获悉，近日男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资，由 Tiger Global领投，战略投资方为B站，老股东五源资本（原晨兴资本）、红点中国（Redpoint China Ventures）、SIG超额跟投。

本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。

据悉，这是理然品牌上线一年多以来的获得的第6轮融资。

今年1月，理然曾完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、红点中国（Redpoint China Ventures）、虎扑等机构持续加码；A+轮由虎扑投资；A轮由SIG领投，红点中国（Redpoint China Ventures）跟投；Pre-A轮投资方为红点中国（Redpoint China Ventures）；天使轮投资方为壹叁资本；棕榈资本连续担任独家财务顾问。

公开资料显示，理然品牌于2020年1月正式上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然的爆款产品包括衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等。2020年，品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元。

长期以来，国内男妆市场因为长期缺少优质供给，产品质量参差不齐。单独做男性护肤的品牌很少，基本都是依附在女性护肤之外，单独开辟一条男性护肤系列，缺乏男士护肤的专属好货。

随着新世代崛起，男性美妆终于被重视起来。

据CBNData数据显示，90后、95后已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约60%。近一年来，95后甚至超越90后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。

这些数据都证明了男颜经济的市场潜力，也刺激了资本对男性美妆市场的认可。 

据《壹览商业》统计，2020年有三家主打男性护肤品牌获得融资，其中，Menxlab漫仕、理然在一年内分别获得3轮融资，到了2021年初，理然又获得新一轮融资，投资方不乏SIG海纳亚洲、高榕资本、华创资本等知名投资机构。 

《壹览商业》获悉，理然是一个2020年1月份才正式对外上线的新品牌，定位男士专用综合个护品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、彩妆等类目。理然上线一年以来连获5轮融资。据悉，2020年Q4，理然全渠道GMV近亿元。 

值得一提的是，除了男性护肤品牌获得更多融资以外。就连完美日记、花西子、一线美妆大牌等也开始找男性作为品牌代言人。